L'industria della bellezza spende molti soldi per produrre e pubblicizzare i propri prodotti. Assicurano che ogni aspetto di come vendono il loro prodotto sia ponderato e propositivo. Lo fanno utilizzando diverse tecniche diverse che potrebbero non essere così ovvie per il consumatore. Quando gli studenti vengono bombardati da questi messaggi multimediali attentamente costruiti, sono indifesi a leggere tra le righe. Dopo aver introdotto le diverse strategie utilizzate nei media, chiedi agli studenti di creare tre scene diverse che utilizzano due strategie diverse in ciascuna .
Questa tecnica è il pane e il burro dell'industria della bellezza. Citeranno una norma sociale che la maggior parte delle persone sperimenta, la dichiareranno un problema e affermeranno che il loro prodotto aiuterà. Far sentire il consumatore male di sé è l'obiettivo di queste aziende. Il prossimo passo è che i consumatori correggano il problema: acquistare il loro prodotto. Ci sentiamo meglio quando stiamo correggendo un problema, anche quando non c'è mai stato un problema in primo luogo.
Le pubblicità possono avere diversi adolescenti che utilizzano il prodotto per dimostrare che questo è ciò che altre persone acquistano e dovresti farlo anche tu.
"Tutti hanno questo", "bambino approvato", "ti stai perdendo"
Le aziende possono utilizzare persone influenti per vendere un prodotto. I consumatori possono già risuonare e fidarsi di ciò che queste persone dicono o fanno. Questo guadagna clienti facili per le aziende.
"Photoshopping" è quando le singole immagini vengono modificate per emulare un telaio non ottenibile per vendere un prodotto. L'industria della bellezza è il principale responsabile di questa tattica per vendere il messaggio "il nostro prodotto ti aiuterà ad apparire così" .
Anche se non ne utilizzerai due o non intendi mai acquistarne altri, le aziende stanno cercando di offrirti un'offerta esclusiva con una perdita minima per loro.
"Acquista ora e risparmia il secondo tempo"
L'annuncio afferma o mostra informazioni o messaggi più e più volte che dovrai riprodurre nella tua mente.
Le aziende possono utilizzare cartoni animati o animali per rappresentarli e ciò rende il consumatore in relazione con un essere vivente e non solo con un'azienda. Siamo più inclini ad acquistare qualcosa se possiamo entrare in empatia con esso.
Esempio: Tony the Tiger
(Queste istruzioni sono completamente personalizzabili. Dopo aver fatto clic su "Copia attività", aggiorna le istruzioni nella scheda Modifica del compito.)
Dimostrare la tua comprensione delle strategie multimediali creando i tuoi annunci!
Guidare una conversazione guidata in cui gli studenti condividono annunci che hanno visto e identificano le strategie utilizzate. Questo aiuta gli studenti a applicare il pensiero critico a esempi del mondo reale e a sensibilizzare.
Collaborare con gli studenti per elencare le strategie mediatiche su un grafico esposto nella stanza. Riferirsi a questo grafico durante le lezioni future per rafforzare l'apprendimento e incoraggiare un'analisi continua.
Sfida gli studenti a portare o trovare annunci (riviste, online, TV) e identificare quali strategie sono presenti. Questo approfondisce la comprensione e rende l'apprendimento rilevante.
Incitare gli studenti a progettare annunci semplici usando almeno due strategie mediatiche. Lascia che spieghino le loro scelte in piccoli gruppi, sviluppando creatività e capacità analitiche.
Facilitare una sessione di riflessione in cui gli studenti discutano di come queste strategie potrebbero influenzare le proprie decisioni di acquisto. Aiuta gli studenti a rendersi conto del potere dei media e a diventare consumatori più informati.
Le strategie mediatiche comuni usate dall'industria della bellezza includono la presentazione di problemi per creare insicurezze, l'uso di endorsement di celebrità, la modifica delle immagini con photoshopping, la promozione di offerte a tempo limitato, la ripetizione di messaggi, la ricerca di approvazione tra i pari e l'uso di mascotte o animali affascinanti per rendere le pubblicità più riconoscibili.
Gli studenti possono individuare messaggi nascosti cercando tattiche come problemi esagerati, immagini irrealistiche, slogan ripetuti, endorsement di celebrità o frasi come “tutti hanno questo”. Riconoscere questi aiuta a scoprire il vero intento dietro le pubblicità.
L'industria della bellezza utilizza photoshopping per creare standard di bellezza irraggiungibili. Questo fa credere ai consumatori che i loro prodotti siano necessari per ottenere determinati risultati, anche se non sono realistici o salutari.
Presentare un problema nelle pubblicità è progettato per far sentire i consumatori insicuri o insoddisfatti, in modo che credano che l'acquisto del prodotto risolverà il loro problema, anche se tale problema è stato creato dalla pubblicità stessa.
Gli insegnanti possono assegnare agli studenti di creare le proprie pubblicità usando almeno due strategie mediatiche. Spiegando e dimostrando queste tattiche, gli studenti imparano a riconoscere tecniche persuasive e diventano consumatori più critici.