Jedna objava je oglas; tri objave koje se nadovezuju jedna na drugu su kampanja. Marketinški stručnjaci planiraju kampanje tako da svaka objava ima svoju zadaću: privući pažnju, pokazati proizvod, a zatim zatražiti kupnju. U ovom marketinškom projektu učenici na storyboardu planiraju kampanju od tri objave na društvenim mrežama, s slikom, opisom, hashtagovima i danom kad se svaka objava objavljuje. Ništa se ne objavljuje na internetu; storyboard je plan kampanje koji bi marketinški tim pregledao prije objave.
| OBJAVA | ŠTO UČENICI PLANIRAJU | PRIMJER: TAGBACK |
|---|---|---|
| Objava 1: namamiti (ponedjeljak) | Slika i opis koji bude znatiželju. | Fotografija prepune kutije izgubljenih stvari. „Pogodi koliko je dukserica ovdje. Odgovor u petak.” #IzgubljenoPronađeno #PovratakUŠkolu |
| Objava 2: pokazati (srijeda) | Proizvod na djelu. | Kratki video skeniranja naljepnice. „Skeniraj je i ona zna kamo treba ići. Bez prikazanog broja telefona.” #TagBack |
| Objava 3: zatražiti (petak) | Otkrivanje i ponuda, s pozivom na akciju. | „142 dukserice. Nijedno ime. 25 TagBack naljepnica za $10. Poveznica za narudžbu.” #TagBack #OznačiSkeniraj |
| Mjerenje uspjeha | Što će tim brojati. | Dodiri poveznice u objavi 3 i narudžbe tog tjedna u odnosu na prethodni tjedan. |
(Ove su upute potpuno prilagodljive. Nakon što kliknete "Kopiraj aktivnost", ažurirajte upute na kartici Uredi zadatka.)
Izradi storyboard koji planira kampanju od tri objave na društvenim mrežama za tvoj proizvod.
Učenici odlučuju što kampanja treba postići i koji će broj brojati kako bi to izmjerili.
Objava 1 koristi sliku i opis koji bude znatiželju, a da ne otkriju sve.
Objava 2 prikazuje proizvod na djelu, u glasu i bojama brenda.
Objava 3 otkriva odgovor i daje ponudu s jasnim pozivom na akciju.
Učenici dodaju hashtagove i dan kad se svaka objava objavljuje, a zatim dijele plan s drugim timom radi povratnih informacija.
Oglas je jedna poruka. Kampanja je planirani niz poruka s jednim ciljem, u kojem svaka objava ima svoju zadaću: namamiti da ljudi postanu znatiželjni, pokazati proizvod na djelu, a zatim zatražiti kupnju. Planiranje niza uči učenike da se marketing odvija tijekom vremena, a ne u jednoj savršenoj objavi.
Ne. Storyboard je plan kampanje, ista vrsta nacrta koju marketinški tim pregledava prije objave. Ništa se ne objavljuje, pa aktivnost funkcionira bez obzira na pravila vaše škole o društvenim mrežama. Podsjetite učenike da u lažnim objavama ne koriste prava imena, lica ili lokacije kolega iz razreda.
Prije početka kampanje odaberite broj povezan s ciljem. Lajkove je lako brojati, ali rijetko su važni; dodiri poveznice, prijave i narudžbe važniji su. U primjeru TagBacka tim uspoređuje dodire poveznice i narudžbe tijekom Tjedna izgubljenih i pronađenih stvari s prethodnim tjednom. Učenici u planu trebaju navesti svoju mjeru.
Za većinu skupina dovoljan je jedan sat od 45 minuta. Učenici koji već imaju plakat identiteta brenda rade najbrže, jer su boje i glas već određeni. Učenicima viših razreda osnovne škole dajte dvije objave (pokazati i zatražiti) umjesto tri. Srednjoškolci i DECA mogu dodati proračun za promociju i četvrtu objavu.
Dajte bodove za tri objave koje redom pričaju jednu priču, opise koji odgovaraju glasu brenda, jasan poziv na akciju u posljednjoj objavi, raspored objavljivanja i navedeni način mjerenja uspjeha. Hashtagovi su najmanje važan dio, pa ne dopustite učenicima da na njih potroše većinu vremena.