Srovnání reklamních kanálů | Plán hodiny reklamy

Q: Co je reklamní kanál?

Kanál je místo, kde se reklama objeví: billboard, feed na sociální síti, video před pořadem, rádiový spot, leták. Každý kanál zasáhne jiné lidi na jinak dlouhou dobu, takže stejný produkt potřebuje v každém jinou reklamu. Výběr a přizpůsobení kanálů je základní dovednost v předmětech typu Základy marketingu.

Q: Co je výzva k akci?

Výzva k akci je jediná věc, kterou reklama po divákovi chce, aby udělal jako další krok: naskenovat kód, klepnout na odkaz, navštívit stolek, říct to rodiči. Každá reklama v této aktivitě ji potřebuje a žáci často zjistí, že se musí lišit podle kanálu. Na billboard se klepnout nedá a žáci, kteří sledují hlášení, nemůžou nakupovat.

Jeden produkt, tři kanály - Marketing a reklama - Příklad

Více možností

Kopírovat Aktivitu

Zkopírujte Tento Scénář

Přehled Plánu Lekce

Šablona a Pokyny pro Třídu

Přehled Plánu Lekce

Stejné sdělení nefunguje všude. Řidič, který projíždí kolem billboardu, má asi tři vteřiny; ten, kdo listuje sociální sítí, se rozhodne za jednu nebo dvě; divák reklamního spotu může sledovat třicet. V této aktivitě žáci vezmou jeden produkt a navrhnou jeho reklamu pro tři kanály, poté porovnají, co se mění: kdo ji vidí, jak dlouho se dívá, kolik toho reklama může říct a k čemu vyzývá výzva k akci.

Pokud vaše třída dělala aktivitu Strategie vstupu na trh z našeho průvodce pro učitele Podnikání, tam se volilo, kde prodávat. Tato aktivita je o tom, jak se sdělení mění mezi jednotlivými kanály.

Než začnete

Předpoklady: Plakát persony kupujícího a Plakát identity značky.
Klíčové pojmy: kanál (kde se reklama objeví), dosah (kolik lidí ji uvidí), výzva k akci (jediná věc, kterou reklama po divákovi chce, aby udělal jako další krok).
Potřebný čas: 45–60 minut.
Hodnocení: tři reklamy mají společnou značku a sdělení, každá je navržena podle toho, jak se její kanál sleduje, a srovnání používá pro všechny kanály stejná kritéria.

Srovnání

KRITÉRIA	BILLBOARD: BANNER U ZÓNY PRO VYZVEDÁVÁNÍ DĚTÍ	SOCIÁLNÍ SÍTĚ: KRÁTKÝ VIDEOPŘÍSPĚVEK	VIDEOSPOT: RANNÍ HLÁŠENÍ
Kdo ji vidí	Rodiče čekající v autě ve frontě.	Rodiče, kteří sledují stránku školy.	Každý žák, každé ráno po celý týden.
Jak dlouho se dívají	Asi 3 vteřiny.	1–2 vteřiny, pokud je první záběr nezaujme.	Celých 30 vteřin.
Sdělení	Sedm slov nebo méně: „Ztratilo se to? TagBack to! $10 za 25.“	Přeplněný koš ztrát a nálezů, poté naskenování jmenovky.	Celý příběh ze storyboardu reklamy.
Výzva k akci	Naskenujte velký QR kód na banneru.	Klepněte na odkaz a objednejte.	„Řekni rodičům: objednejte na stránce PTA.“

Co se změnilo: čím kratší čas, tím méně slov. Banner si nechá jen slogan a cenu; video vypráví celý příběh. Videospot zasáhne žáky, kteří nemohou nakupovat, takže jeho výzva k akci je žádá, aby to řekli rodičům.

Diferenciace

9.–12. ročník a DECA: přidejte řádek pro náklady a rozhodněte, který jediný kanál byste zaplatili s rozpočtem $50.
Podpora: dejte žákům tři kanály a limit slov pro každý z nich.

Kopírovat Aktivitu

Šablona a Pokyny pro Třídu

Pokyny k Šablonám a Třídám

(Tyto pokyny jsou zcela přizpůsobitelné. Po kliknutí na „Kopírovat aktivitu“ aktualizujte pokyny na kartě Upravit úkolu.)

Pokyny pro žáky

Vytvoř storyboard, který porovnává reklamu jednoho produktu ve třech různých kanálech.

V zadání klikni na „Použít tuto šablonu“.
Nahoře nad každým sloupcem pojmenuj kanál: billboard, příspěvek na sociální síti a videospot.
Navrhni reklamu pro každý kanál se stejnou značkou a sdělením.
U každého kanálu popiš, kdo ji vidí, jak dlouho se dívá a jaká je výzva k akci.
V posledním řádku vysvětli, co jsi u každého kanálu změnil a proč.
Ulož a odevzdej svůj storyboard.

Jeden produkt, tři kanály - Marketing a reklama - Šablona

Více možností

Zkopírujte Tento Scénář

Odkaz na Plán Lekce

Úroveň Stupně 9-12

Stupeň Obtížnosti 3 (Rozvíjení na Mastery)

Typ Přiřazení Individuální, Partner Nebo Skupina

Typ Aktivity: Porovnávat s T-Chart

Kopírovat Aktivitu

Přehled Plánu Lekce

Než začnete

Předpoklady: Plakát persony kupujícího a Plakát identity značky.
Klíčové pojmy: kanál (kde se reklama objeví), dosah (kolik lidí ji uvidí), výzva k akci (jediná věc, kterou reklama po divákovi chce, aby udělal jako další krok).
Potřebný čas: 45–60 minut.
Hodnocení: tři reklamy mají společnou značku a sdělení, každá je navržena podle toho, jak se její kanál sleduje, a srovnání používá pro všechny kanály stejná kritéria.

Srovnání

KRITÉRIA	BILLBOARD: BANNER U ZÓNY PRO VYZVEDÁVÁNÍ DĚTÍ	SOCIÁLNÍ SÍTĚ: KRÁTKÝ VIDEOPŘÍSPĚVEK	VIDEOSPOT: RANNÍ HLÁŠENÍ
Kdo ji vidí	Rodiče čekající v autě ve frontě.	Rodiče, kteří sledují stránku školy.	Každý žák, každé ráno po celý týden.
Jak dlouho se dívají	Asi 3 vteřiny.	1–2 vteřiny, pokud je první záběr nezaujme.	Celých 30 vteřin.
Sdělení	Sedm slov nebo méně: „Ztratilo se to? TagBack to! $10 za 25.“	Přeplněný koš ztrát a nálezů, poté naskenování jmenovky.	Celý příběh ze storyboardu reklamy.
Výzva k akci	Naskenujte velký QR kód na banneru.	Klepněte na odkaz a objednejte.	„Řekni rodičům: objednejte na stránce PTA.“

Diferenciace

9.–12. ročník a DECA: přidejte řádek pro náklady a rozhodněte, který jediný kanál byste zaplatili s rozpočtem $50.
Podpora: dejte žákům tři kanály a limit slov pro každý z nich.

Kopírovat Aktivitu

Pokyny k Šablonám a Třídám

(Tyto pokyny jsou zcela přizpůsobitelné. Po kliknutí na „Kopírovat aktivitu“ aktualizujte pokyny na kartě Upravit úkolu.)

Pokyny pro žáky

Vytvoř storyboard, který porovnává reklamu jednoho produktu ve třech různých kanálech.

V zadání klikni na „Použít tuto šablonu“.
Nahoře nad každým sloupcem pojmenuj kanál: billboard, příspěvek na sociální síti a videospot.
Navrhni reklamu pro každý kanál se stejnou značkou a sdělením.
U každého kanálu popiš, kdo ji vidí, jak dlouho se dívá a jaká je výzva k akci.
V posledním řádku vysvětli, co jsi u každého kanálu změnil a proč.
Ulož a odevzdej svůj storyboard.

Více možností

Zkopírujte Tento Scénář

Odkaz na Plán Lekce

Úroveň Stupně 9-12

Stupeň Obtížnosti 3 (Rozvíjení na Mastery)

Typ Přiřazení Individuální, Partner Nebo Skupina

Typ Aktivity: Porovnávat s T-Chart

Kopírovat Aktivitu

Jak porovnat jednu reklamu ve třech kanálech

Vymezte kanál, dosah a výzvu k akci

Ještě než začnou, dejte žákům tři klíčové pojmy a ke každému jeden příklad.

Vyberte tři kanály

Žáci si vyberou billboard, příspěvek na sociální síti a videospot, které by jejich persona skutečně viděla.

Navrhněte každou reklamu

Se společnou značkou a sdělením žáci navrhnou reklamu, která odpovídá tomu, jak se její kanál sleduje.

Vyplňte řádky srovnání

U každého kanálu žáci popíší, kdo ji vidí, jak dlouho se dívají, jaké je sdělení a výzva k akci.

Vysvětlete, co se změnilo

V posledním řádku žáci vysvětlí, co u každého kanálu změnili a proč.

Často kladené otázky o srovnávání reklamních kanálů

Co je reklamní kanál?

Kanál je místo, kde se reklama objeví: billboard, feed na sociální síti, video před pořadem, rádiový spot, leták. Každý kanál zasáhne jiné lidi na jinak dlouhou dobu, takže stejný produkt potřebuje v každém jinou reklamu. Výběr a přizpůsobení kanálů je základní dovednost v předmětech typu Základy marketingu.

Proč se sdělení mění kanál od kanálu?

Protože se mění pozornost. Řidič projíždí kolem billboardu za přibližně tři vteřiny, takže se na něj vejde jen pár slov. Ten, kdo listuje, se za jednu nebo dvě vteřiny rozhodne, jestli se zastaví, takže nejvíc záleží na prvním záběru. Divák videospotu může sledovat třicet vteřin, což nechává prostor pro příběh.

Co je výzva k akci?

Výzva k akci je jediná věc, kterou reklama po divákovi chce, aby udělal jako další krok: naskenovat kód, klepnout na odkaz, navštívit stolek, říct to rodiči. Každá reklama v této aktivitě ji potřebuje a žáci často zjistí, že se musí lišit podle kanálu. Na billboard se klepnout nedá a žáci, kteří sledují hlášení, nemůžou nakupovat.

Jak se liší od aktivity Strategie vstupu na trh?

Strategie vstupu na trh v našem průvodci Podnikání rozhoduje, kde prodávat, a porovnává náklady a riziko. Tato aktivita zůstává u jednoho produktu a jedné značky a soustředí se na to, jak se mění samotná reklama v každém kanálu. Pokud se použijí spolu, žáci nejdřív vyberou své kanály a pak pro každý navrhnou reklamu.

Jak mám hodnotit srovnání kanálů?

Body udělte za tři reklamy se společnou značkou a sdělením, za to, že je každá reklama navržena podle toho, jak se její kanál sleduje (počet slov, první záběr, příběh), a za jednotná kritéria napříč kanály. Řádek „Co se změnilo“ je nejlepší důkaz porozumění, proto mu dejte největší váhu.