Hraní rolí: pitch reklamní agentury | Aktivita o marketingových povoláních

Q: Jaké profese jsou v týmu reklamní agentury?

Typický kampaňový tým zahrnuje account manažera (hlavní kontakt klienta, který zná jeho cíle), textaře (slova), art directora (vzhled) a nákupčího médií (kde reklamy poběží a kolik stojí). Větší agentury přidávají stratégy, produčenty a analytiky, ale tyto čtyři role pokrývají to, co žáci k pitchi potřebují.

Pitch reklamní agentury - Marketing a reklama - Příklad

Více možností

Kopírovat Aktivitu

Zkopírujte Tento Scénář

Přehled Plánu Lekce

Šablona a Pokyny pro Třídu

Přehled Plánu Lekce

Reklamní kampaně vytvářejí týmy a každý člověk má svou práci. V reklamní agentuře zná account manažer cíle klienta, textař píše slova, art director navrhuje vzhled a nákupčí médií rozhoduje, kde reklamy poběží a kolik stojí. V tomto hraní rolí tým žáků pomocí storyboardu zpracuje svou agenturu, která klientovi představuje kampaň, včetně těžké otázky, kterou klient položí, a toho, jak na ni tým odpoví. Spojuje vše z celku a slouží jako trénink na role-play soutěže DECA.

Než začnete

Týmy: skupiny po čtyřech, každý má jednu roli. Ve skupinách po třech dělá account manažer i práci nákupčího médií.
Klient: produkt jiného týmu, nebo TagBack. V příkladu má Jordan, zakladatel TagBacku, z prvních prodejů $100 na reklamy.
Potřebný čas: jedna hodina na storyboard plus pět minut na tým na předvedení pitche.
Hodnocení: každá role přispívá něčím, co by věděla jen tato role, kampaň odpovídá rozpočtu a personě klienta a tým odpovídá na otázku klienta s důkazy.

Pitch

POLÍČKO	KDO MLUVÍ	PŘÍKLAD: PITCH PRO TAGBACK
1	Account manažer: cíl a publikum klienta.	„Chcete prodat 60 balení do zimních prázdnin, rodičům a trenérům. Tady je náš plán.“
2	Textař: hlavní nápad a slova.	„Náš nápad je Týden ztrát a nálezů. Titulek: ‘142 mikin. Žádné jméno.’“
3	Art director: vzhled.	„Jasně oranžové jmenovky na hromadě šedých mikin. Nemůžete je přehlédnout.“
4	Nákupčí médií: kde reklamy poběží a rozpočet.	„$60 na tisk banneru k zóně pro vyzvedávání, $40 na propagaci pátečního příspěvku a bezplatné video v hlášení.“
5	Těžká otázka klienta.	Jordan: „Proč neutratit celých $100 na sociálních sítích?“
6	Odpověď týmu a další krok.	„Vašimi kupci jsou rodiče a trenéři; banner je zasáhne každý den ve frontě aut. Schvalte to dnes a spustíme v pondělí.“

Povolání k poznávání

Account manažer, textař, art director, nákupčí médií, marketingový koordinátor, správce sociálních sítí, brand manažer, analytik trhu a storyboardista. Zeptejte se žáků, která role je nejvíc bavila a jaké dovednosti vyžadovala.

Kopírovat Aktivitu

Šablona a Pokyny pro Třídu

Pokyny k Šablonám a Třídám

(Tyto pokyny jsou zcela přizpůsobitelné. Po kliknutí na „Kopírovat aktivitu“ aktualizujte pokyny na kartě Upravit úkolu.)

Pokyny pro žáky

Se svým týmem vytvořte storyboard, ve kterém vaše reklamní agentura představuje klientovi kampaň.

V zadání klikni na „Použít tuto šablonu“.
Vyberte si role: account manažer, textař, art director a nákupčí médií.
V políčku 1 account manažer uvede cíl a publikum klienta.
V políčkách 2–4 textař, art director a nákupčí médií představí každý svou část kampaně.
V políčku 5 ukaž těžkou otázku od klienta.
V políčku 6 ukaž odpověď svého týmu a další krok.
Ulož a odevzdej svůj storyboard, pak si pitch vyzkoušej přednést.

Pitch reklamní agentury - Marketing a reklama - Šablona

Více možností

Zkopírujte Tento Scénář

Odkaz na Plán Lekce

Úroveň Stupně 9-12

Stupeň Obtížnosti 4 (obtížné / komplexní)

Typ Přiřazení Partner Nebo Skupina

Typ Aktivity: Diskuse Storyboards

Kopírovat Aktivitu

Přehled Plánu Lekce

Než začnete

Týmy: skupiny po čtyřech, každý má jednu roli. Ve skupinách po třech dělá account manažer i práci nákupčího médií.
Klient: produkt jiného týmu, nebo TagBack. V příkladu má Jordan, zakladatel TagBacku, z prvních prodejů $100 na reklamy.
Potřebný čas: jedna hodina na storyboard plus pět minut na tým na předvedení pitche.
Hodnocení: každá role přispívá něčím, co by věděla jen tato role, kampaň odpovídá rozpočtu a personě klienta a tým odpovídá na otázku klienta s důkazy.

Pitch

POLÍČKO	KDO MLUVÍ	PŘÍKLAD: PITCH PRO TAGBACK
1	Account manažer: cíl a publikum klienta.	„Chcete prodat 60 balení do zimních prázdnin, rodičům a trenérům. Tady je náš plán.“
2	Textař: hlavní nápad a slova.	„Náš nápad je Týden ztrát a nálezů. Titulek: ‘142 mikin. Žádné jméno.’“
3	Art director: vzhled.	„Jasně oranžové jmenovky na hromadě šedých mikin. Nemůžete je přehlédnout.“
4	Nákupčí médií: kde reklamy poběží a rozpočet.	„$60 na tisk banneru k zóně pro vyzvedávání, $40 na propagaci pátečního příspěvku a bezplatné video v hlášení.“
5	Těžká otázka klienta.	Jordan: „Proč neutratit celých $100 na sociálních sítích?“
6	Odpověď týmu a další krok.	„Vašimi kupci jsou rodiče a trenéři; banner je zasáhne každý den ve frontě aut. Schvalte to dnes a spustíme v pondělí.“

Povolání k poznávání

Kopírovat Aktivitu

Pokyny k Šablonám a Třídám

(Tyto pokyny jsou zcela přizpůsobitelné. Po kliknutí na „Kopírovat aktivitu“ aktualizujte pokyny na kartě Upravit úkolu.)

Pokyny pro žáky

Se svým týmem vytvořte storyboard, ve kterém vaše reklamní agentura představuje klientovi kampaň.

V zadání klikni na „Použít tuto šablonu“.
Vyberte si role: account manažer, textař, art director a nákupčí médií.
V políčku 1 account manažer uvede cíl a publikum klienta.
V políčkách 2–4 textař, art director a nákupčí médií představí každý svou část kampaně.
V políčku 5 ukaž těžkou otázku od klienta.
V políčku 6 ukaž odpověď svého týmu a další krok.
Ulož a odevzdej svůj storyboard, pak si pitch vyzkoušej přednést.

Více možností

Zkopírujte Tento Scénář

Odkaz na Plán Lekce

Úroveň Stupně 9-12

Stupeň Obtížnosti 4 (obtížné / komplexní)

Typ Přiřazení Partner Nebo Skupina

Typ Aktivity: Diskuse Storyboards

Kopírovat Aktivitu

Jak vést hraní rolí s pitchem reklamní agentury

Přiřaďte role v agentuře

Každý žák přebere jednu roli: account manažer, textař, art director nebo nákupčí médií.

Seznámte tým s klientem

Dejte každému týmu klientský produkt, jeho personu, cíl a rozpočet.

Zpracujte pitch ve storyboardu

Každá role dostane políčko, poté následuje těžká otázka klienta a odpověď týmu.

Nacvičte námitku

Týmy cvičí odpověď na otázku klienta s důkazy, ne jen s nadšením.

Předveďte a zhodnoťte

Týmy představí pitch týmu klienta za pět minut a poté zhodnotí, která role je nejvíc bavila a proč.

Často kladené otázky o hraní rolí s pitchem reklamní agentury

Jaké profese jsou v týmu reklamní agentury?

Typický kampaňový tým zahrnuje account manažera (hlavní kontakt klienta, který zná jeho cíle), textaře (slova), art directora (vzhled) a nákupčího médií (kde reklamy poběží a kolik stojí). Větší agentury přidávají stratégy, produčenty a analytiky, ale tyto čtyři role pokrývají to, co žáci k pitchi potřebují.

Jak tato aktivita pomáhá žákům připravit se na DECA?

Role-play soutěže DECA žákovi zadávají vyřešit obchodní problém a představit ho porotčmu v roli klienta nebo manažera, často s malým časem na přípravu. Storyboard pitche dává týmům strukturu: cíl, nápad, vzhled, rozpočet a poté těžkou otázku. Nacvičování námitky klienta je obzvláště užitečné, protože porotci jednu často položí.

Co dělat se skupinami po třech nebo pěti?

Ve skupinách po třech account manažer přebírá i rozpočet nákupčího médií. Ve skupinách po pěti přidejte analytika trhu, který zahájí jedním zjištěním o personě, nebo nechte jednoho žáka hrát klienta a pokládat těžkou otázku živě. Každý žák by měl při přednášeném pitchi promluvit alespoň jednou.

Kdo by měl být klient?

Nejlépe funguje produkt jiného týmu: každý tým je jednou klientem a podruhé agenturou, takže žáci slyší, jak jejich vlastní produkt někdo představuje. TagBack s Jordanem jako zakladatelem funguje jako společný klient, pokud týmy zatím vlastní produkty nemají, a umožňuje přímo porovnat pitche.

Jak hodnotit pitch agentury?

Storyboard a předvedení hodnoťte zvlášť. U storyboardu zkontrolujte, že každá role přidává něco, co by věděla jen tato role, a že plán odpovídá rozpočtu a personě. U předvedení hledejte sebejistou odpověď na otázku klienta, která používá důkazy, a jasný další krok na konci.