Bränd on see, mida inimesed mõtlevad ja tunnevad, kui nad toote nime näevad. Ettevõtted kujundavad seda tunnet teadlikult brändi identiteediga: nimi, logo, loosung, värvid ja hääletoon, mida kasutatakse igas reklaamis ja postituses. Selles brändiprojektis kujundavad õpilased oma toote brändi identiteedi plakati ja selgitavad, miks iga valik sihtkliendile sobib. Jaotis „kes me oleme / kes me ei ole“ on kõige kasulikum osa: see sunnib õpilasi tegema valikuid, mitte loetlema ilusaid sõnu.
| JAOTIS | MIDA ÕPILASED NÄITAVAD | NÄIDE: TAGBACK |
|---|---|---|
| Nimi | Brändi nimi ja miks see toimib. | TagBack: see ütleb, mida toode teeb (märgi see, saa tagasi) ja on lihtne meelde jätta. |
| Logo | Lihtne kujundus, mis on ehitatud kujunditest või esemetest. | Nimesilt, mille poole osutab kõver nool tagasi. |
| Loosung | Lühike lause, mis võtab lubaduse kokku. | „Nimi peale. Kood kätte. Asi tagasi.“ |
| Värvid | Kaks või kolm värvi ja mida need ütlevad. | Erkoranž (lihtne märgata) ja meresinine (mõjub usaldusväärselt). |
| Brändi hääletoon | Kuidas bränd räägib, koos ühe näitelausega. | Sõbralik ja veidi naljakas: „Su dressipluus helistas. Ta tahab koju.“ |
| Me oleme / me ei ole | Kolm sõna kummalegi poolele. | Me oleme abivalmid, usaldusväärsed, lapsekindlad. Me ei ole lapsikud, jälgimisseade ega viis isikuandmeid jagada. |
(Need juhised on täielikult kohandatavad. Pärast "Kopeeri tegevus" klõpsamist värskendage juhiseid ülesande vahekaardil Redigeerimine.)
Tee plakat, mis näitab sinu toote brändi identiteeti.
Näidake kolme väljamõeldud logo ja küsige, millist ettevõtet iga neist meenutab ja miks.
Õpilased valivad nime, mida on lihtne meelde jätta, ja kuni kümne sõnaga loosungi, mis võtab lubaduse kokku.
Õpilased ehitavad lihtsa logo kujunditest või esemetest ja valivad kaks või kolm värvi, igaühe jaoks põhjendusega.
Õpilased kirjeldavad, kuidas bränd räägib, ja kirjutavad sellel hääletoonil ühe näitelause.
Õpilased loetlevad kolm sõna kummalegi poolele ja kontrollivad seejärel plakati iga valikut oma ostjapersoona vastu.
Brändi identiteet on valikute kogum, mille ettevõte teeb, et inimesed seda ära tunneks ja tunneks teatud viisil: nimi, logo, loosung, värvid ja hääletoon, mida kasutatakse igas reklaamis ja postituses. Bränd on see, mida kliendid tegelikult mõtlevad ja tunnevad. Õpilased kujundavad identiteedi ja kontrollivad seejärel, kas see tekitaks soovitud tunde.
Laske õpilastel kujundada täielik brändi identiteet enda leiutatud tootele: nimi, logo, loosung, värvid, brändi hääletoon ja loend „me oleme / me ei ole“. Nõutke iga valiku jaoks põhjendust, mis seostub nende ostjapersoonaga. Gümnaasiumi- ja DECA-õpilased võivad lisada pakendi maketi ja selgitada, kuidas bränd teise persoona jaoks muutuks.
Mitte oma brändiplakatil: nad peaksid kujundama originaalse nime ja logo. Päris brändid on kasulikud soojendusarutelus, kuid hoidke logod õpilastöödest eemal. See kajastab tegelikku elu, kus teise ettevõtte logo või loosungi kopeerimine võib rikkuda kaubamärgiõiguseid, ja see sunnib õpilasi ise kujundusvalikuid tegema.
See sunnib valikuid tegema. Enamik õpilasi loetleb ilusaid sõnu nagu „mõnus“ ja „ding“. Otsustamine, mis bränd ei ole (TagBacki puhul „lapsik“ või „jälgimisseade“), näitab, et nad mõistavad oma klienti. Nii hoiavad ka professionaalsed brändijuhendid kogu meeskonna reklaamid ühtlasena.
Planeerige enamikule rühmadele üks 45-minutiline tund või kaks, kui õpilased kujundavad logo hoolikalt või lisavad pakendi. Logo kujundamine võib kõik üle võtta, seega määrake ajapiirang (umbes 10 minutit) ja tuletage õpilastele meelde, et lihtsad logod, mis on ehitatud mõnest kujundist, on tavaliselt kõige tugevamad. Lõpetage kiire galeriikäiguga.