Reklaamikanalite võrdlus | Reklaami tunnikava

Q: Mis on reklaamikanal?

Kanal on koht, kus reklaam ilmub: plakat, sotsiaalmeedia voog, video enne saadet, raadioklipp, flaier. Iga kanal jõuab erinevate inimesteni erineva aja jooksul, seega vajab sama toode igas kanalis erinevat reklaami. Kanalite valimine ja kohandamine on turunduse aluste kursustel põhioskus.

Q: Mis on tegevuskutse?

Tegevuskutse on üks asi, mida reklaam vaatajalt järgmiseks palub: skannida kood, puudutada linki, külastada lauda, ütelda vanemale. Iga selle tegevuse reklaam vajab ühte ja õpilased märkavad sageli, et see peab kanali kaupa muutuma. Plakatit ei saa puudutada ja teadaandeid vaatavad õpilased ei saa osta.

Üks toode, kolm kanalit - Turundus ja reklaam - Näide

Veel valikuid

Kopeeri Tegevus

Kopeerige see Süžeeskeemi

Tunnikava Ülevaade

Malli ja Klassi Juhised

Tunnikava Ülevaade

Sama sõnum ei tööta igal pool. Plakatist mööduval autojuhil on umbes kolm sekundit; sotsiaalmeedias kerijal kulub otsustamiseks üks või kaks; videoklipi vaataja võib vaadata kolmkümmend. Selles tegevuses võtavad õpilased ühe toote ja kujundavad selle reklaami kolme kanali jaoks ning võrdlevad seejärel, mis muutub: kes seda näeb, kui kaua vaadatakse, kui palju reklaam öelda jõuab ja milleks tegevuskutse vaatajat kutsub.

Kui teie klass tegi meie õpetajajuhendis „Ettevõtlus“ tegevuse Turuletuleku strateegia, siis see tegevus valis, kus müüa. See siin käsitleb, kuidas sõnum muutub ühest kanalist teise.

Enne alustamist

Eeltingimused: Ostjapersoona plakat ja Brändi identiteedi plakat.
Põhimõisted: kanal (kus reklaam ilmub), haare (kui paljud selle näevad), tegevuskutse (ainus asi, mida reklaam vaatajalt järgmiseks palub).
Vajalik aeg: 45–60 minutit.
Hindamine: kolmel reklaamil on ühine bränd ja sõnum, igaüks on kujundatud selle järgi, kuidas kanalit nähakse, ning võrdlus kasutab kõigi kanalite puhul samu kriteeriume.

Võrdlus

KRITEERIUMID	PLAKAT: TRANSPARENT KOOLI JÄRELE VÕTMISE JÄRJEKORRAS	SOTSIAALMEEDIA: LÜHIVIDEO POSTITUS	VIDEOKLIPP: HOMMIKUSED TEADAANDED
Kes seda näeb	Lapsevanemad, kes ootavad autojärjekorras.	Lapsevanemad, kes jälgivad kooli lehte.	Iga õpilane, iga hommik terve nädala.
Kui kaua vaadatakse	Umbes 3 sekundit.	1–2 sekundit, kui esimene kaader ei köida.	Täis 30 sekundit.
Sõnum	Seitse sõna või vähem: „Kaotasid? TagBack tagastab. $10 25 eest.“	Ülevoolav kadunud asjade kast, seejärel silt, mida skannitakse.	Kogu lugu reklaamklipi süžeeplaanist.
Tegevuskutse	Skanni transparendil olevat suurt QR-koodi.	Puuduta tellimiseks linki.	„Ütle oma vanematele: telli lastevanemate ühingu lehelt.“

Mis muutus: mida lühem aeg, seda vähem sõnu. Transparent jätab alles vaid loosungi ja hinna; video jutustab kogu loo. Videoklipp jõuab õpilasteni, kes ei saa osta, seega palub selle tegevuskutse neil vanemale öelda.

Diferentseerimine

9.–12. klass ja DECA: lisa kulude rida ja otsusta, millise ühe kanali eest maksaksid $50 eelarvega.
Tugi: anna õpilastele kolm kanalit ja igaühe sõnapiirang.

Kopeeri Tegevus

Malli ja Klassi Juhised

Mall ja Klassi Juhised

(Need juhised on täielikult kohandatavad. Pärast "Kopeeri tegevus" klõpsamist värskendage juhiseid ülesande vahekaardil Redigeerimine.)

Õpilase juhised

Loo süžeeplaan, mis võrdleb ühe toote reklaami kolmes erinevas kanalis.

Klõpsa ülesandes „Kasuta seda malli“.
Pane iga veeru ülaossa kanali nimi: plakat, sotsiaalmeedia postitus ja videoklipp.
Kujunda iga kanali reklaam sama brändi ja sõnumiga.
Kirjelda iga kanali kohta, kes seda näeb, kui kaua vaadatakse ja mis on tegevuskutse.
Selgita viimases reas, mida sa iga kanali jaoks muutsid ja miks.
Salvesta ja esita oma süžeeplaan.

Üks toode, kolm kanalit - Turundus ja reklaam - Mall

Veel valikuid

Kopeerige see Süžeeskeemi

Tunniplaan Viide

Hindamistase 9-12

Raskusaste 3 (arendamine Meisterlikkuse)

Ülesande Tüüp Individuaalne, Partner või Rühm

Liik: Võrdle ja kontrasti T-Chart

Kopeeri Tegevus

Tunnikava Ülevaade

Kui teie klass tegi meie õpetajajuhendis „Ettevõtlus“ tegevuse Turuletuleku strateegia, siis see tegevus valis, kus müüa. See siin käsitleb, kuidas sõnum muutub ühest kanalist teise.

Enne alustamist

Eeltingimused: Ostjapersoona plakat ja Brändi identiteedi plakat.
Põhimõisted: kanal (kus reklaam ilmub), haare (kui paljud selle näevad), tegevuskutse (ainus asi, mida reklaam vaatajalt järgmiseks palub).
Vajalik aeg: 45–60 minutit.
Hindamine: kolmel reklaamil on ühine bränd ja sõnum, igaüks on kujundatud selle järgi, kuidas kanalit nähakse, ning võrdlus kasutab kõigi kanalite puhul samu kriteeriume.

Võrdlus

KRITEERIUMID	PLAKAT: TRANSPARENT KOOLI JÄRELE VÕTMISE JÄRJEKORRAS	SOTSIAALMEEDIA: LÜHIVIDEO POSTITUS	VIDEOKLIPP: HOMMIKUSED TEADAANDED
Kes seda näeb	Lapsevanemad, kes ootavad autojärjekorras.	Lapsevanemad, kes jälgivad kooli lehte.	Iga õpilane, iga hommik terve nädala.
Kui kaua vaadatakse	Umbes 3 sekundit.	1–2 sekundit, kui esimene kaader ei köida.	Täis 30 sekundit.
Sõnum	Seitse sõna või vähem: „Kaotasid? TagBack tagastab. $10 25 eest.“	Ülevoolav kadunud asjade kast, seejärel silt, mida skannitakse.	Kogu lugu reklaamklipi süžeeplaanist.
Tegevuskutse	Skanni transparendil olevat suurt QR-koodi.	Puuduta tellimiseks linki.	„Ütle oma vanematele: telli lastevanemate ühingu lehelt.“

Diferentseerimine

9.–12. klass ja DECA: lisa kulude rida ja otsusta, millise ühe kanali eest maksaksid $50 eelarvega.
Tugi: anna õpilastele kolm kanalit ja igaühe sõnapiirang.

Kopeeri Tegevus

Mall ja Klassi Juhised

(Need juhised on täielikult kohandatavad. Pärast "Kopeeri tegevus" klõpsamist värskendage juhiseid ülesande vahekaardil Redigeerimine.)

Õpilase juhised

Loo süžeeplaan, mis võrdleb ühe toote reklaami kolmes erinevas kanalis.

Klõpsa ülesandes „Kasuta seda malli“.
Pane iga veeru ülaossa kanali nimi: plakat, sotsiaalmeedia postitus ja videoklipp.
Kujunda iga kanali reklaam sama brändi ja sõnumiga.
Kirjelda iga kanali kohta, kes seda näeb, kui kaua vaadatakse ja mis on tegevuskutse.
Selgita viimases reas, mida sa iga kanali jaoks muutsid ja miks.
Salvesta ja esita oma süžeeplaan.

Veel valikuid

Kopeerige see Süžeeskeemi

Tunniplaan Viide

Hindamistase 9-12

Raskusaste 3 (arendamine Meisterlikkuse)

Ülesande Tüüp Individuaalne, Partner või Rühm

Liik: Võrdle ja kontrasti T-Chart

Kopeeri Tegevus

Kuidas võrrelda ühte reklaami kolmes kanalis

Defineeri kanal, haare ja tegevuskutse

Anna õpilastele kolm põhimõistet ja üks näide igaühe kohta enne alustamist.

Vali kolm kanalit

Õpilased valivad plakati, sotsiaalmeedia postituse ja videoklipi, mida nende persoona päriselt näeks.

Kujunda iga reklaam

Õpilased kujundavad sama brändi ja sõnumiga reklaami, mis sobib sellega, kuidas iga kanalit nähakse.

Täida võrdlusread

Õpilased kirjeldavad iga kanali kohta, kes seda näeb, kui kaua vaadatakse, mis on sõnum ja tegevuskutse.

Selgita, mis muutus

Viimases reas selgitavad õpilased, mida nad iga kanali jaoks muutsid ja miks.

Korduma kippuvad küsimused reklaamikanalite võrdlemise kohta

Mis on reklaamikanal?

Kanal on koht, kus reklaam ilmub: plakat, sotsiaalmeedia voog, video enne saadet, raadioklipp, flaier. Iga kanal jõuab erinevate inimesteni erineva aja jooksul, seega vajab sama toode igas kanalis erinevat reklaami. Kanalite valimine ja kohandamine on turunduse aluste kursustel põhioskus.

Miks sõnum kanalist kanalisse muutub?

Sest tähelepanu muutub. Autojuht möödub plakatist umbes kolme sekundiga, seega mahub sinna vaid paar sõna. Kerija otsustab ühe-kahe sekundiga, kas peatuda, seega on kõige olulisem esimene kaader. Videoklipi vaataja võib vaadata kolmkümmend sekundit, mis jätab ruumi loole.

Mis on tegevuskutse?

Tegevuskutse on üks asi, mida reklaam vaatajalt järgmiseks palub: skannida kood, puudutada linki, külastada lauda, ütelda vanemale. Iga selle tegevuse reklaam vajab ühte ja õpilased märkavad sageli, et see peab kanali kaupa muutuma. Plakatit ei saa puudutada ja teadaandeid vaatavad õpilased ei saa osta.

Mille poolest see erineb tegevusest Turuletuleku strateegia?

Turuletuleku strateegia meie juhendis „Ettevõtlus“ otsustab, kus müüa, ning võrdleb kulu ja riski. See tegevus jätab ühe toote ja ühe brändi ning keskendub sellele, kuidas reklaam ise igas kanalis muutub. Koos kasutades valivad õpilased esmalt oma kanalid ja kujundavad seejärel igaühe jaoks reklaami.

Kuidas peaksin kanalite võrdlust hindama?

Anna punkte kolmele reklaamile, millel on ühine bränd ja sõnum, selle eest, et iga reklaam on kujundatud selle järgi, kuidas kanalit nähakse (sõnade arv, esimene kaader, lugu), ning kriteeriumide ühtlase kasutamise eest kanalite lõikes. Rida „mis muutus“ on mõistmise parim tõend, seega anna sellele kõige suurem kaal.