מותג הוא מה שאנשים חושבים ומרגישים כשהם רואים את שם המוצר. חברות מעצבות את התחושה הזו בכוונה באמצעות זהות מותג: השם, הלוגו, הסלוגן, הצבעים והקול שבו מדברים בכל מודעה ופוסט. בפרויקט המיתוג הזה התלמידים מעצבים פוסטר זהות מותג למוצר שלהם ומסבירים מדוע כל בחירה מתאימה ללקוח היעד. המדור "מה אנחנו / מה אנחנו לא" הוא החלק השימושי ביותר: הוא מכריח תלמידים לבחור במקום לרשום מילים יפות.
| מדור | מה התלמידים מראים | דוגמה: TAGBACK |
|---|---|---|
| שם | שם המותג ולמה הוא עובד. | TagBack: הוא אומר מה המוצר עושה (לתייג, לקבל בחזרה) וקל לזכור אותו. |
| לוגו | עיצוב פשוט שבנוי מצורות או פריטים. | תווית שם עם חץ מעוקל שמצביע בחזרה אליה. |
| סלוגן | משפט קצר שמסכם את ההבטחה. | "תנו שם. סרקו. קבלו בחזרה." |
| צבעים | שניים או שלושה צבעים ומה הם אומרים. | כתום בוהק (קל להבחין בו) וכחול כהה (נראה אמין). |
| קול המותג | איך המותג מדבר, עם משפט לדוגמה אחד. | ידידותי וקצת מצחיק: "הקפוצ'ון שלך התקשר. הוא רוצה לחזור הביתה." |
| מה אנחנו / מה אנחנו לא | שלוש מילים לכל צד. | אנחנו עוזרים, אמינים, עמידים לילדים. אנחנו לא תינוקיים, לא מכשיר מעקב ולא דרך לשתף מידע אישי. |
(הוראות אלו ניתנות להתאמה אישית לחלוטין. לאחר לחיצה על "העתקת פעילות", עדכן את ההוראות בלשונית העריכה של המטלה.)
צרו פוסטר שמראה את זהות המותג של המוצר שלכם.
הציגו שלושה לוגואים בדויים ושאלו איזה סוג חברה כל אחד מהם נראה, ולמה.
התלמידים בוחרים שם שקל לזכור וסלוגן של עשר מילים או פחות שמסכם את ההבטחה.
התלמידים בונים לוגו פשוט מצורות או מפריטים ובוחרים שניים או שלושה צבעים, עם נימוק לכל אחד.
התלמידים מתארים איך המותג מדבר וכותבים משפט לדוגמה בקול הזה.
התלמידים רושמים שלוש מילים לכל צד, ואז בודקים כל בחירה בפוסטר מול פרסונת הקונה שלהם.
זהות מותג היא מכלול הבחירות שחברה עושה כדי שאנשים יזהו אותה ויחושו כלפיה תחושה מסוימת: השם, הלוגו, הסלוגן, הצבעים והקול שבו מדברים בכל מודעה ופוסט. מותג הוא מה שהלקוחות באמת חושבים ומרגישים. התלמידים מעצבים את הזהות ואז בודקים אם היא תיצור את התחושה שהם רוצים.
בקשו מהתלמידים לעצב זהות מותג שלמה למוצר שהמציאו: שם, לוגו, סלוגן, צבעים, קול מותג ורשימת "מה אנחנו / מה אנחנו לא". דרשו נימוק לכל בחירה שקשור לפרסונת הקונה שלהם. תלמידי תיכון ו-DECA יכולים להוסיף הדמיית אריזה ולהסביר איך המותג ישתנה עבור פרסונה אחרת.
לא בפוסטר המותג שלהם: עליהם לעצב שם ולוגו מקוריים. מותגים אמיתיים שימושיים לדיון בחימום, אבל הרחיקו לוגואים מעבודות התלמידים. זה משקף את החיים האמיתיים, שבהם העתקת לוגו או סלוגן של חברה אחרת עלולה להפר את דיני סימני המסחר, וזה מעודד תלמידים לקבל החלטות עיצוב משלהם.
זה מכריח לבחור. רוב התלמידים רושמים מילים יפות כמו "כיף" ו"מגניב". ההחלטה מה המותג איננו (אצל TagBack, "תינוקי" או "מכשיר מעקב") מראה שהם מבינים את הלקוח שלהם. כך גם מדריכי מותג מקצועיים שומרים על עקביות המודעות של צוות שלם.
תכננו שיעור אחד של 45 דקות לרוב הקבוצות, או שניים אם התלמידים מעצבים את הלוגו בקפידה או מוסיפים אריזה. עיצוב הלוגו עלול להשתלט, לכן קבעו מגבלת זמן (כ-10 דקות) והזכירו לתלמידים שלוגואים פשוטים שבנויים ממעט צורות הם בדרך כלל החזקים ביותר. סיימו בסיור גלריה קצר.