Marketinški plan stavlja cijelu strategiju na jednu stranicu: cilj, tko je kupac, gdje se proizvod nalazi (SWOT analiza prednosti, slabosti, prilika i prijetnji) i 4 P. Ovaj radni list služi kao sažetak na kraju cjeline ili samostalno kao uvod u marketing u jednom satu. Učenici ga mogu ispisati i ispuniti rukom ili ga ispuniti i ilustrirati u Storyboard Thatu.
Poslovni plan na jednoj stranici iz vodiča Poduzetništvo pokriva cijelo poduzeće, uključujući troškove i financiranje. Ovaj radni list pokriva samo marketing, pa se dobro nadopunjuju kad se rade jedan za drugim.
| OKVIR | ŠTO UČENICI PIŠU | PRIMJER: TAGBACK |
|---|---|---|
| Cilj | Jedan mjerljiv cilj s datumom. | Prodati 60 paketa do zimskih praznika. |
| Ciljno tržište | Tko su kupci i koliko ih je. | Roditelji u osnovnoj školi Lincoln (oko 600 obitelji) i 12 gradskih trenera mladih. |
| Prednosti | Što poduzeće radi dobro. | Jeftino, vodootporno i bez osobnih podataka na naljepnici. |
| Slabosti | Što ga koči. | Nepoznat brend; prodaje se samo u jednoj školi. |
| Prilike | Vanjski trendovi ili događaji koji bi mogli pomoći. | Jesenska sportska sezona; škola svakog lipnja donira dvije kutije izgubljene odjeće. |
| Prijetnje | Vanjske stvari koje bi mogle štetiti. | Jeftine naljepnice koje se prodaju na internetu; obitelji koje misle da je flomaster dovoljan. |
| 4 P | Jedan redak za svaki P. | Proizvod: 25 QR naljepnica. Cijena: $10. Distribucija: stranica za narudžbe Vijeća roditelja i stol na dan utakmice. Promocija: kampanja Tjedan izgubljenih i pronađenih stvari. |
(Ove su upute potpuno prilagodljive. Nakon što kliknete "Kopiraj aktivnost", ažurirajte upute na kartici Uredi zadatka.)
Ispuni marketinški plan na jednoj stranici za svoj proizvod.
Učenici pišu jedan cilj s brojem i datumom, primjerice „prodati 60 paketa do zimskih praznika”.
Učenici navode tko su kupci i procjenjuju koliko ih je.
Učenici razvrstavaju prednosti i slabosti (unutarnje) od prilika i prijetnji (vanjskih).
Učenici pišu jedan redak za svaki P, provjeravajući da svaki odgovara na nešto iz SWOT-a.
Učenici dodaju slike proizvoda i kupca, a zatim plan predstavljaju u jednoj minuti.
Plan na jednoj stranici treba pet dijelova: mjerljiv cilj s datumom, ciljno tržište, SWOT analizu (prednosti, slabosti, prilike, prijetnje), 4 P i ilustracije proizvoda i kupca. To stane na jednu stranicu i pokriva ono što nastavnik ili sudac DECA-e prvo traži.
Upotrijebite jednu rečenicu: prednosti i slabosti su unutar poduzeća, stvari koje kontrolirate; prilike i prijetnje su izvan njega, stvari koje ne kontrolirate. Najčešća pogreška je stavljanje konkurenta pod slabosti. Pitajte: „Možemo li ovo promijeniti sutra?” Ako ne, pripada u prilike ili prijetnje.
Da. Funkcionira kao uvod u marketing u jednom satu ako prvo ukratko poučite 4 P i SWOT, ili kao sažetak na kraju cjeline. Učenici ga mogu ispisati i ispuniti rukom ili ga ispuniti i ilustrirati u Storyboard Thatu te predati digitalno.
Poslovni plan pokriva cijelo poduzeće: troškove, financiranje, poslovanje i tim. Marketinški plan pokriva samo to kako će poduzeće doseći kupce i uvjeriti ih. Poslovni plan na jednoj stranici iz našeg vodiča Poduzetništvo dobro se uparuje s ovim radnim listom, a učenici koji ispune oba vide gdje marketing stoji u širem kontekstu.
Provjerite mjerljiv cilj s datumom, ciljno tržište opisano brojkama, svaku SWOT točku u pravom okviru i 4 P koji odgovaraju na SWOT, primjerice promociju koja koristi prednost za iskorištavanje prilike. Upravo ta veza razlikuje snažan plan od ispunjenog obrasca.