Viens ieraksts ir reklāma; trīs ieraksti, kas balstās cits uz cita, ir kampaņa. Mārketinga speciālisti plāno kampaņas tā, lai katram ierakstam būtu savs uzdevums: piesaistīt uzmanību, parādīt produktu, tad lūgt pirkt. Šajā mārketinga projektā skolēni storyboard saplāno trīs ierakstu kampaņu sociālajos medijos ar attēlu, parakstu, tēmturiem un dienu, kad katrs ieraksts parādās. Nekas netiek publicēts tiešsaistē; storyboard ir kampaņas plāns, ko mārketinga komanda izskatītu, pirms kaut kas tiek publicēts.
| IERAKSTS | KO SKOLĒNI PLĀNO | PIEMĒRS: TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. ieraksts: aizraut (pirmdiena) | Attēls un paraksts, kas izraisa ziņkāri. | Pārpildītās pazudušo mantu kastes foto. „Uzmini, cik džemperu ar kapuci te ir. Atbilde piektdien.” #LostAndFound #BackToSchool |
| 2. ieraksts: parādīt (trešdiena) | Produkts darbībā. | Īss video, kā tiek skenēta uzlīme. „Noskenē to, un tā zina, kur doties. Tālruņa numurs netiek rādīts.” #TagBack |
| 3. ieraksts: lūgt (piektdiena) | Atklāsme un piedāvājums ar aicinājumu uz rīcību. | „142 džemperi ar kapuci. Nulle vārdu. 25 TagBack uzlīmes par $10. Saite pasūtīšanai.” #TagBack #NameItScanIt |
| Panākumu mērīšana | Ko komanda skaitīs. | Pieskārieni saitei 3. ierakstā un pasūtījumi šajā nedēļā salīdzinājumā ar iepriekšējo nedēļu. |
(Šīs instrukcijas ir pilnībā pielāgojamas. Pēc noklikšķināšanas uz "Kopēt darbību" atjauniniet norādījumus uzdevuma cilnē Rediģēt.)
Izveido storyboard, kas plāno trīs ierakstu kampaņu sociālajos medijos tavam produktam.
Skolēni izlemj, ko kampaņai jāsasniedz un kādu skaitli viņi skaitīs, lai to izmērītu.
1. ierakstā izmanto attēlu un parakstu, kas izraisa ziņkāri, nerādot visu.
2. ierakstā produkts redzams darbībā, zīmola balsī un krāsās.
3. ierakstā tiek atklāta atbilde un izteikts piedāvājums ar skaidru aicinājumu uz rīcību.
Skolēni pievieno tēmturus un dienu, kad katrs ieraksts parādās, tad dalās ar plānu ar citu komandu, lai saņemtu atsauksmes.
Reklāma ir viens vēstījums. Kampaņa ir plānota vēstījumu virkne ar vienu mērķi, kur katram ierakstam ir savs uzdevums: aizraut, lai izraisītu ziņkāri, parādīt produktu darbībā, tad lūgt pirkt. Virknes plānošana māca skolēniem, ka mārketings notiek laika gaitā, nevis vienā ideālā ierakstā.
Nē. Storyboard ir kampaņas plāns, tāds pats makets, ko mārketinga komanda izskata, pirms kaut kas tiek publicēts. Nekas netiek ievietots tiešsaistē, tāpēc aktivitāte der neatkarīgi no Jūsu skolas sociālo mediju politikas. Atgādiniet skolēniem neizmantot klasesbiedru īstos vārdus, sejas vai atrašanās vietas savos izdomātajos ierakstos.
Pirms kampaņas sākuma izvēlieties skaitli, kas saistīts ar mērķi. Atzīmes „patīk” ir viegli saskaitīt, bet tās reti ir svarīgas; pieskārieni saitei, reģistrēšanās un pasūtījumi ir svarīgāki. TagBack piemērā komanda salīdzina pieskārienus saitei un pasūtījumus Pazudušo mantu nedēļā ar iepriekšējo nedēļu. Skolēniem savā plānā jānosauc sava mērāmā vienība.
Lielākajai daļai grupu pietiek ar vienu 45 minūšu stundu. Visātrāk strādā skolēni, kuriem jau ir zīmola identitātes plakāts, jo krāsas un balss jau izlemtas. Pamatskolas skolēniem dodiet divus ierakstus (parādīt un lūgt) trīs vietā. Vidusskolēni un DECA dalībnieki var pievienot populārizēšanas budžetu un ceturto ierakstu.
Piešķiriet punktus par trim ierakstiem, kas stāsta vienu stāstu pareizā secībā, parakstiem, kas atbilst zīmola balsij, skaidru aicinājumu uz rīcību pēdējā ierakstā, publicēšanas grafiku un nosauktu veidu, kā mērīt panākumus. Tēmturi ir vismazāk svarīgā daļa, tāpēc neļaujiet skolēniem lielāko daļu laika veltīt tiem.