Compară canalele publicitare | Plan de lecție de publicitate

Q: Ce este un canal publicitar?

Un canal este locul în care apare o reclamă: un panou publicitar, un flux de rețele sociale, un clip video înaintea unei emisiuni, un spot radio, un fluture. Fiecare canal ajunge la alt public, pentru un timp diferit, așa că același produs are nevoie de o reclamă diferită în fiecare. Alegerea și adaptarea canalelor este o competență de bază la cursurile de Principii de marketing.

Q: Ce este un îndemn la acțiune?

Un îndemn la acțiune este singurul lucru pe care reclama îi cere privitorului să-l facă în continuare: să scaneze un cod, să atingă un link, să meargă la o masă, să-i spună unui părinte. Fiecare reclamă din această activitate are nevoie de unul, iar elevii observă adesea că trebuie să se schimbe de la un canal la altul. Nu poți apăsa pe un panou publicitar, iar elevii care urmăresc anunțurile nu pot cumpăra.

Același produs, trei canale - Marketing și publicitate - Exemplu

Mai multe opțiuni

Activitate de Copiere

Copiați Acest Storyboard

Prezentare Generală a Planului de Lecție

Șablon și Instrucțiuni de Clasă

Prezentare Generală a Planului de Lecție

Același mesaj nu funcționează peste tot. Un șofer care trece pe lângă un panou publicitar are cam trei secunde; cineva care derulează rețelele sociale decide într-o secundă sau două; cine vede un clip video poate privi treizeci de secunde. În această activitate, elevii iau un produs și îi creează reclama pentru trei canale, apoi compară ce se schimbă: cine o vede, cât timp se uită, cât poate spune reclama și ce îi cere îndemnul la acțiune să facă.

Dacă clasa a făcut activitatea Strategia de intrare pe piață din ghidul nostru pentru profesori Antreprenoriat, acea activitate a ales unde se vinde. Aceasta se ocupă de cum se schimbă mesajul de la un canal la altul.

Înainte de a începe

Cerințe prealabile: Afișul persoanei-țintă și Afișul identității de brand.
Termeni-cheie: canal (locul în care apare o reclamă), acoperire (câți oameni o văd), îndemn la acțiune (singurul lucru pe care reclama îi cere privitorului să-l facă în continuare).
Timp necesar: 45-60 de minute.
Evaluare: cele trei reclame au același brand și același mesaj, fiecare este gândită pentru felul în care este văzut canalul ei, iar comparația folosește aceleași criterii pentru fiecare canal.

Comparația

CRITERII	PANOU PUBLICITAR: BANNER LA COZILE DE LA ÎNCEPUTUL ȘI SFÂRȘITUL PROGRAMULUI	REȚELE SOCIALE: POSTARE VIDEO SCURTĂ	CLIP VIDEO: ANUNȚURILE DE DIMINEAȚĂ
Cine o vede	Părinții care așteaptă în coloana de mașini.	Părinții care urmăresc pagina școlii.	Fiecare elev, în fiecare dimineață, timp de o săptămână.
Cât timp se uită	Cam 3 secunde.	1-2 secunde, dacă primul cadru nu îi prinde.	30 de secunde întregi.
Mesajul	Cel mult șapte cuvinte: „Ai pierdut ceva? TagBack. 10 $ pentru 25.”	Coșul plin cu obiecte pierdute, apoi eticheta care este scanată.	Povestea completă din storyboardul reclamei.
Îndemnul la acțiune	Scanează codul QR mare de pe banner.	Atinge linkul ca să comanzi.	„Spune-le părinților: comandați de pe pagina asociației de părinți.”

Ce s-a schimbat: cu cât este mai puțin timp, cu atât sunt mai puține cuvinte. Bannerul păstrează doar sloganul și prețul; videoclipul spune toată povestea. Clipul video ajunge la elevi, care nu pot cumpăra, așa că îndemnul lui la acțiune le cere să-i spună unui părinte.

Diferențiere

Clasele 9-12 și DECA: adăugați un rând pentru cost și decideți pentru ce singur canal ați plăti cu un buget de 50 $.
Sprijin: dați elevilor cele trei canale și o limită de cuvinte pentru fiecare.

Activitate de Copiere

Șablon și Instrucțiuni de Clasă

Instrucțiuni Pentru Șabloane și Clase

(Aceste instrucțiuni sunt complet personalizabile. După ce faceți clic pe „Copiare activitate”, actualizați instrucțiunile din fila Editare a sarcinii.)

Instrucțiuni pentru elevi

Creează un storyboard care compară reclama unui produs în trei canale diferite.

Apasă „Folosește acest șablon” din temă.
În partea de sus a fiecărei coloane, scrie canalul: un panou publicitar, o postare pe rețelele sociale și un clip video.
Creează reclama pentru fiecare canal, folosind același brand și același mesaj.
Pentru fiecare canal, descrie cine îl vede, cât timp se uită și care este îndemnul la acțiune.
În ultimul rând, explică ce ai schimbat pentru fiecare canal și de ce.
Salvează și trimite storyboardul.

Același produs, trei canale - Marketing și publicitate - Șablon

Mai multe opțiuni

Copiați Acest Storyboard

Planul de Referință Pentru Lecții

Gradul de Nivel 9-12

Nivel de Dificultate 3 (Dezvoltare spre măiestrie)

Tipul de Cesiune Individ, Partener sau Grup

Tip de Activitate: Comparați și contrast cu T-Chart

Activitate de Copiere

Prezentare Generală a Planului de Lecție

Înainte de a începe

Cerințe prealabile: Afișul persoanei-țintă și Afișul identității de brand.
Termeni-cheie: canal (locul în care apare o reclamă), acoperire (câți oameni o văd), îndemn la acțiune (singurul lucru pe care reclama îi cere privitorului să-l facă în continuare).
Timp necesar: 45-60 de minute.
Evaluare: cele trei reclame au același brand și același mesaj, fiecare este gândită pentru felul în care este văzut canalul ei, iar comparația folosește aceleași criterii pentru fiecare canal.

Comparația

CRITERII	PANOU PUBLICITAR: BANNER LA COZILE DE LA ÎNCEPUTUL ȘI SFÂRȘITUL PROGRAMULUI	REȚELE SOCIALE: POSTARE VIDEO SCURTĂ	CLIP VIDEO: ANUNȚURILE DE DIMINEAȚĂ
Cine o vede	Părinții care așteaptă în coloana de mașini.	Părinții care urmăresc pagina școlii.	Fiecare elev, în fiecare dimineață, timp de o săptămână.
Cât timp se uită	Cam 3 secunde.	1-2 secunde, dacă primul cadru nu îi prinde.	30 de secunde întregi.
Mesajul	Cel mult șapte cuvinte: „Ai pierdut ceva? TagBack. 10 $ pentru 25.”	Coșul plin cu obiecte pierdute, apoi eticheta care este scanată.	Povestea completă din storyboardul reclamei.
Îndemnul la acțiune	Scanează codul QR mare de pe banner.	Atinge linkul ca să comanzi.	„Spune-le părinților: comandați de pe pagina asociației de părinți.”

Diferențiere

Clasele 9-12 și DECA: adăugați un rând pentru cost și decideți pentru ce singur canal ați plăti cu un buget de 50 $.
Sprijin: dați elevilor cele trei canale și o limită de cuvinte pentru fiecare.

Activitate de Copiere

Instrucțiuni Pentru Șabloane și Clase

(Aceste instrucțiuni sunt complet personalizabile. După ce faceți clic pe „Copiare activitate”, actualizați instrucțiunile din fila Editare a sarcinii.)

Instrucțiuni pentru elevi

Creează un storyboard care compară reclama unui produs în trei canale diferite.

Apasă „Folosește acest șablon” din temă.
În partea de sus a fiecărei coloane, scrie canalul: un panou publicitar, o postare pe rețelele sociale și un clip video.
Creează reclama pentru fiecare canal, folosind același brand și același mesaj.
Pentru fiecare canal, descrie cine îl vede, cât timp se uită și care este îndemnul la acțiune.
În ultimul rând, explică ce ai schimbat pentru fiecare canal și de ce.
Salvează și trimite storyboardul.

Mai multe opțiuni

Copiați Acest Storyboard

Planul de Referință Pentru Lecții

Gradul de Nivel 9-12

Nivel de Dificultate 3 (Dezvoltare spre măiestrie)

Tipul de Cesiune Individ, Partener sau Grup

Tip de Activitate: Comparați și contrast cu T-Chart

Activitate de Copiere

Cum să compari o reclamă în trei canale

Definiți canalul, acoperirea și îndemnul la acțiune

Dați-le elevilor cei trei termeni-cheie și câte un exemplu pentru fiecare înainte să înceapă.

Alege trei canale

Elevii aleg un panou publicitar, o postare pe rețelele sociale și un clip video pe care persoana lor-țintă le-ar vedea cu adevărat.

Creează fiecare reclamă

Folosind același brand și același mesaj, elevii creează o reclamă potrivită felului în care este văzut fiecare canal.

Completează rândurile comparației

Pentru fiecare canal, elevii descriu cine îl vede, cât timp se uită, mesajul și îndemnul la acțiune.

Explică ce s-a schimbat

În ultimul rând, elevii explică ce au schimbat pentru fiecare canal și de ce.

Întrebări frecvente despre compararea canalelor publicitare

Ce este un canal publicitar?

Un canal este locul în care apare o reclamă: un panou publicitar, un flux de rețele sociale, un clip video înaintea unei emisiuni, un spot radio, un fluture. Fiecare canal ajunge la alt public, pentru un timp diferit, așa că același produs are nevoie de o reclamă diferită în fiecare. Alegerea și adaptarea canalelor este o competență de bază la cursurile de Principii de marketing.

De ce se schimbă mesajul de la un canal la altul?

Pentru că se schimbă atenția. Un șofer trece pe lângă un panou publicitar în cam trei secunde, așa că acesta poate conține doar câteva cuvinte. Cine derulează decide într-o secundă sau două dacă se oprește, deci primul cadru contează cel mai mult. Cine vede un clip video poate privi treizeci de secunde, ceea ce lasă loc pentru o poveste.

Ce este un îndemn la acțiune?

Un îndemn la acțiune este singurul lucru pe care reclama îi cere privitorului să-l facă în continuare: să scaneze un cod, să atingă un link, să meargă la o masă, să-i spună unui părinte. Fiecare reclamă din această activitate are nevoie de unul, iar elevii observă adesea că trebuie să se schimbe de la un canal la altul. Nu poți apăsa pe un panou publicitar, iar elevii care urmăresc anunțurile nu pot cumpăra.

Prin ce este diferită de activitatea Strategia de intrare pe piață?

Strategia de intrare pe piață, din ghidul nostru Antreprenoriat, decide unde se vinde și compară costul și riscul. Această activitate păstrează un singur produs și un singur brand și se concentrează pe cum se schimbă reclama însăși în fiecare canal. Folosite împreună, elevii își aleg mai întâi canalele, apoi creează reclama pentru fiecare.

Cum să notăm comparația canalelor?

Acordați puncte pentru trei reclame care au același brand și același mesaj, pentru fiecare reclamă gândită după felul în care este văzut canalul ei (număr de cuvinte, primul cadru, poveste) și pentru criterii consecvente în toate canalele. Rândul „ce s-a schimbat” este cea mai bună dovadă de înțelegere, așa că dați-i cea mai mare pondere.