Joc de rol: prezentarea unei agenții de publicitate | Activitate despre cariere în marketing

Q: Ce roluri există într-o echipă de agenție de publicitate?

O echipă tipică de campanie include un manager de cont (persoana de contact principală a clientului, care îi cunoaște obiectivele), un copywriter (textele), un director artistic (aspectul vizual) și un cumpărător de media (unde rulează reclamele și cât costă). Agențiile mai mari adaugă strategi, producători și analiști, dar aceste patru roluri acoperă ce au nevoie elevii pentru prezentare.

Prezentarea unei agenții de publicitate - Marketing și publicitate - Exempl

Mai multe opțiuni

Activitate de Copiere

Copiați Acest Storyboard

Prezentare Generală a Planului de Lecție

Șablon și Instrucțiuni de Clasă

Prezentare Generală a Planului de Lecție

Campaniile publicitare sunt create de echipe, iar fiecare persoană are un rol. Într-o agenție de publicitate, managerul de cont cunoaște obiectivele clientului, copywriterul scrie textele, directorul artistic creează aspectul vizual, iar cumpărătorul de media decide unde rulează reclamele și cât costă. În acest joc de rol, o echipă de elevi face storyboardul agenției lor care prezintă o campanie unui client, inclusiv întrebarea dificilă a clientului și răspunsul echipei. Reunește tot ce s-a învățat în unitate și servește ca exercițiu pentru probele de joc de rol DECA.

Înainte de a începe

Echipe: grupuri de patru, câte un rol fiecare. În grupurile de trei, managerul de cont îndeplinește și rolul cumpărătorului de media.
Clientul: produsul altei echipe sau TagBack. În exemplu, Jordan, fondatorul TagBack, are 100 $ din primele vânzări de cheltuit pe reclame.
Timp necesar: o oră pentru storyboard, plus cinci minute pentru fiecare echipă ca să susțină prezentarea.
Evaluare: fiecare rol aduce ceva ce știe doar acel rol, campania se potrivește bugetului și persoanei-țintă ale clientului, iar echipa răspunde întrebării clientului cu dovezi.

Prezentarea

CASETA	CINE VORBEȘTE	EXEMPLU: PREZENTAREA PENTRU TAGBACK
1	Managerul de cont: obiectivul și publicul clientului.	„Vreți să vindeți 60 de pachete până la vacanța de iarnă, către părinți și antrenori. Iată planul nostru.”
2	Copywriterul: ideea mare și textele.	„Ideea noastră este Săptămâna Obiectelor Pierdute. Titlul: «142 de hanorace. Zero nume.»”
3	Directorul artistic: aspectul vizual.	„Etichete portocalii aprinse pe grămada de hanorace gri. Nu le poți rata.”
4	Cumpărătorul de media: unde rulează reclamele și bugetul.	„60 $ pentru tipărirea bannerului de la coloana de mașini, 40 $ pentru promovarea postării de vineri și videoclipul gratuit din anunțurile de dimineață.”
5	Întrebarea dificilă a clientului.	Jordan: „De ce să nu cheltuim toți cei 100 $ pe rețelele sociale?”
6	Răspunsul echipei și pasul următor.	„Cumpărătorii voștri sunt părinții și antrenorii; bannerul îi ajunge zilnic în coloana de mașini. Aprobați azi și lansăm luni.”

Cariere de explorat

Manager de cont, copywriter, director artistic, cumpărător de media, coordonator de marketing, manager de rețele sociale, manager de brand, analist de cercetare de piață și artist de storyboard. Întrebați-i pe elevi ce rol le-a plăcut cel mai mult și ce abilități a cerut.

Activitate de Copiere

Șablon și Instrucțiuni de Clasă

Instrucțiuni Pentru Șabloane și Clase

(Aceste instrucțiuni sunt complet personalizabile. După ce faceți clic pe „Copiare activitate”, actualizați instrucțiunile din fila Editare a sarcinii.)

Instrucțiuni pentru elevi

Împreună cu echipa ta, creează un storyboard al agenției voastre de publicitate care prezintă o campanie unui client.

Apasă „Folosește acest șablon” din temă.
Alegeți rolurile: manager de cont, copywriter, director artistic și cumpărător de media.
În caseta 1, managerul de cont prezintă obiectivul și publicul clientului.
În casetele 2-4, copywriterul, directorul artistic și cumpărătorul de media prezintă fiecare partea sa din campanie.
În caseta 5, arată o întrebare dificilă din partea clientului.
În caseta 6, arată răspunsul echipei voastre și pasul următor.
Salvați și trimiteți storyboardul, apoi exersați prezentarea.

Prezentarea unei agenții de publicitate - Marketing și publicitate - Șablon

Mai multe opțiuni

Copiați Acest Storyboard

Planul de Referință Pentru Lecții

Gradul de Nivel 9-12

Nivel de Dificultate 4 (dificil / complex)

Tipul de Cesiune Partener sau Grup

Tip de Activitate: Discuție Storyboards

Activitate de Copiere

Prezentare Generală a Planului de Lecție

Înainte de a începe

Echipe: grupuri de patru, câte un rol fiecare. În grupurile de trei, managerul de cont îndeplinește și rolul cumpărătorului de media.
Clientul: produsul altei echipe sau TagBack. În exemplu, Jordan, fondatorul TagBack, are 100 $ din primele vânzări de cheltuit pe reclame.
Timp necesar: o oră pentru storyboard, plus cinci minute pentru fiecare echipă ca să susțină prezentarea.
Evaluare: fiecare rol aduce ceva ce știe doar acel rol, campania se potrivește bugetului și persoanei-țintă ale clientului, iar echipa răspunde întrebării clientului cu dovezi.

Prezentarea

CASETA	CINE VORBEȘTE	EXEMPLU: PREZENTAREA PENTRU TAGBACK
1	Managerul de cont: obiectivul și publicul clientului.	„Vreți să vindeți 60 de pachete până la vacanța de iarnă, către părinți și antrenori. Iată planul nostru.”
2	Copywriterul: ideea mare și textele.	„Ideea noastră este Săptămâna Obiectelor Pierdute. Titlul: «142 de hanorace. Zero nume.»”
3	Directorul artistic: aspectul vizual.	„Etichete portocalii aprinse pe grămada de hanorace gri. Nu le poți rata.”
4	Cumpărătorul de media: unde rulează reclamele și bugetul.	„60 $ pentru tipărirea bannerului de la coloana de mașini, 40 $ pentru promovarea postării de vineri și videoclipul gratuit din anunțurile de dimineață.”
5	Întrebarea dificilă a clientului.	Jordan: „De ce să nu cheltuim toți cei 100 $ pe rețelele sociale?”
6	Răspunsul echipei și pasul următor.	„Cumpărătorii voștri sunt părinții și antrenorii; bannerul îi ajunge zilnic în coloana de mașini. Aprobați azi și lansăm luni.”

Cariere de explorat

Activitate de Copiere

Instrucțiuni Pentru Șabloane și Clase

(Aceste instrucțiuni sunt complet personalizabile. După ce faceți clic pe „Copiare activitate”, actualizați instrucțiunile din fila Editare a sarcinii.)

Instrucțiuni pentru elevi

Împreună cu echipa ta, creează un storyboard al agenției voastre de publicitate care prezintă o campanie unui client.

Apasă „Folosește acest șablon” din temă.
Alegeți rolurile: manager de cont, copywriter, director artistic și cumpărător de media.
În caseta 1, managerul de cont prezintă obiectivul și publicul clientului.
În casetele 2-4, copywriterul, directorul artistic și cumpărătorul de media prezintă fiecare partea sa din campanie.
În caseta 5, arată o întrebare dificilă din partea clientului.
În caseta 6, arată răspunsul echipei voastre și pasul următor.
Salvați și trimiteți storyboardul, apoi exersați prezentarea.

Mai multe opțiuni

Copiați Acest Storyboard

Planul de Referință Pentru Lecții

Gradul de Nivel 9-12

Nivel de Dificultate 4 (dificil / complex)

Tipul de Cesiune Partener sau Grup

Tip de Activitate: Discuție Storyboards

Activitate de Copiere

Cum să derulezi jocul de rol cu prezentarea unei agenții de publicitate

Atribuie rolurile din agenție

Fiecare elev preia un rol: manager de cont, copywriter, director artistic sau cumpărător de media.

Informează echipa despre client

Dați fiecărei echipe un produs de client, persoana lui-țintă, un obiectiv și un buget.

Fă storyboardul prezentării

Fiecare rol primește o casetă, urmată de întrebarea dificilă a clientului și de răspunsul echipei.

Exersează obiecția

Echipele exersează răspunsul la întrebarea clientului cu dovezi, nu doar cu entuziasm.

Prezintă și reflectează

Echipele prezintă echipei-client în cinci minute, apoi reflectează la ce rol le-a plăcut cel mai mult și de ce.

Întrebări frecvente despre jocul de rol cu prezentarea unei agenții de publicitate

Ce roluri există într-o echipă de agenție de publicitate?

O echipă tipică de campanie include un manager de cont (persoana de contact principală a clientului, care îi cunoaște obiectivele), un copywriter (textele), un director artistic (aspectul vizual) și un cumpărător de media (unde rulează reclamele și cât costă). Agențiile mai mari adaugă strategi, producători și analiști, dar aceste patru roluri acoperă ce au nevoie elevii pentru prezentare.

Cum îi ajută această activitate pe elevi să se pregătească pentru DECA?

Probele de joc de rol DECA le cer elevilor să rezolve o problemă de afaceri și să o prezinte unui evaluator care joacă rolul clientului sau al managerului, adesea cu puțin timp de pregătire. Storyboardul prezentării oferă echipelor o structură: obiectiv, idee, aspect vizual, buget, apoi o întrebare dificilă. Exersarea obiecției clientului este deosebit de utilă, pentru că evaluatorii pun adesea una.

Ce fac cu grupurile de trei sau de cinci elevi?

În grupurile de trei, managerul de cont se ocupă și de bugetul cumpărătorului de media. În grupurile de cinci, adăugați un analist de cercetare de piață care începe cu o constatare despre persoana-țintă sau lăsați un elev să joace clientul și să pună întrebarea dificilă pe loc. Fiecare elev trebuie să vorbească cel puțin o dată în timpul prezentării.

Cine ar trebui să fie clientul?

Cel mai bine funcționează produsul altei echipe: fiecare echipă devine client pentru o prezentare și agenție pentru alta, așa că elevii aud propriul produs prezentat înapoi. TagBack, cu Jordan ca fondator, funcționează ca client comun dacă echipele nu au încă produse proprii și vă permite să comparați direct prezentările.

Cum să notăm prezentarea agenției?

Notați separat storyboardul și prestația. Pentru storyboard, verificați că fiecare rol adaugă ceva ce știe doar acel rol și că planul se potrivește bugetului și persoanei-țintă. Pentru prestație, urmăriți un răspuns încrezător la întrebarea clientului, care folosește dovezi, și un pas următor clar la final.