حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي: خطِّط ثلاثة منشورات

أسئلة شائعة حول تخطيط حملة على وسائل التواصل الاجتماعي

ما الفرق بين الإعلان والحملة؟

الإعلان رسالة واحدة. أما الحملة فسلسلة مخططة من الرسائل لهدف واحد، ولكل منشور فيها مهمة: التشويق لإثارة الفضول، ثم العرض لإظهار المنتج وهو يعمل، ثم الطلب للشراء. يعلّم تخطيط السلسلة الطلاب أن التسويق يحدث عبر الزمن، لا في منشور واحد مثالي.

هل يجب على الطلاب نشر شيء على الإنترنت؟

لا. لوحة القصة هي خطة الحملة، وهي نموذج تجريبي من النوع الذي يراجعه فريق التسويق قبل أي إطلاق. لا يُنشر شيء، لذا يصلح النشاط مهما كانت سياسة مدرستك في وسائل التواصل الاجتماعي. ذكِّر الطلاب بألا يستخدموا أسماء زملائهم أو وجوههم أو مواقعهم الحقيقية في منشوراتهم التجريبية.

كيف تقيس نجاح حملة على وسائل التواصل الاجتماعي؟

اختر رقمًا مرتبطًا بالهدف قبل أن تبدأ الحملة. الإعجابات سهلة العدّ لكنها نادرًا ما تهم؛ أما النقر على الروابط والتسجيلات والطلبات فأهم. في مثال TagBack يقارن الفريق النقرات على الرابط والطلبات خلال أسبوع المفقودات بالأسبوع السابق له. على الطلاب أن يذكروا معيار القياس في الخطة.

كم يستغرق نشاط حملة وسائل التواصل الاجتماعي؟

تكفي حصة واحدة مدتها 45 دقيقة لمعظم المجموعات. الطلاب الذين أنجزوا ملصق الهوية التجارية يتقدمون أسرع، لأن الألوان والنبرة محسومة. أعطِ طلاب المرحلة المتوسطة منشورين (العرض والطلب) بدلًا من ثلاثة. ويمكن لطلاب المرحلة الثانوية وDECA إضافة ميزانية ترويج ومنشور رابع.

كيف أقيّم خطة حملة على وسائل التواصل الاجتماعي؟

امنح درجات لثلاثة منشورات تروي قصة واحدة بالترتيب، وتعليقات تناسب نبرة العلامة التجارية، ودعوة واضحة إلى اتخاذ إجراء في المنشور الأخير، وجدول زمني للنشر، وطريقة محددة لقياس النجاح. الوسوم هي أقل الأجزاء أهمية، فلا تدع الطلاب يقضون معظم وقتهم فيها.