Ролева игра: презентация пред рекламна агенция | Дейност за маркетинг професии

Q: Какви роли има в екипа на една рекламна агенция?

Типичният кампаниен екип включва акаунт мениджър (основният контакт на клиента, който знае целите му), копирайтър (думите), арт директор (визията) и медиен закупчик (къде излизат рекламите и колко струват). По-големите агенции добавят стратези, продуценти и анализатори, но тези четири роли покриват всичко, от което учениците се нуждаят за презентацията.

Презентация пред рекламна агенция - Маркетинг и реклама - Пример

Повече опций

Копиране на Дейност

Копирайте Тази Разказка

Преглед на Плана на Урока

Шаблон и Инструкции за Клас

Преглед на Плана на Урока

Рекламните кампании се правят от екипи и всеки има своя роля. В рекламната агенция акаунт мениджърът знае целите на клиента, копирайтърът пише текстовете, арт директорът създава визията, а медийният закупчик решава къде да излизат рекламите и колко струват. В тази ролева игра екип от ученици чертае в сторибоард своята агенция, която представя кампания пред клиент, включително трудния въпрос на клиента и как екипът отговаря. Тя обединява всичко от темата и е упражнение за ролевите състезания на DECA.

Преди да започнете

Екипи: групи от по четирима, по една роля за всеки. В групи от трима акаунт мениджърът поема и ролята на медийния закупчик.
Клиентът: продуктът на друг екип или TagBack. В примера Джордан, основателят на TagBack, има $100 от първите продажби, които да похарчи за реклама.
Необходимо време: един час за сторибоарда плюс пет минути на екип за представянето.
Оценяване: всяка роля допринася с нещо, което знае само тя, кампанията отговаря на бюджета и образа на клиента, а екипът отговаря на въпроса на клиента с доказателства.

Презентацията

КЛЕТКА	КОЙ ГОВОРИ	ПРИМЕР: ПРЕЗЕНТАЦИЯ ЗА TAGBACK
1	Акаунт мениджър: целта и аудиторията на клиента.	„Искате да продадете 60 пакета до зимната ваканция на родители и треньори. Ето нашия план.“
2	Копирайтър: голямата идея и думите.	„Нашата идея е Седмица на изгубените вещи. Заглавието: „142 суичъра. Нито едно име.““
3	Арт директор: визията.	„Ярко оранжеви етикети върху купчината сиви суичъри. Не може да ги пропуснете.“
4	Медиен закупчик: къде излизат рекламите и бюджетът.	„$60 за отпечатване на банера при зоната за вземане на ученици, $40 за промотиране на публикацията от петък и безплатното видео в сутрешните обяви.“
5	Трудният въпрос на клиента.	Джордан: „Защо да не похарча всичките $100 в социалните мрежи?“
6	Отговорът на екипа и следващата стъпка.	„Вашите купувачи са родители и треньори; банерът стига до тях всеки ден в колите. Одобрете днес и стартираме в понеделник.“

Професии за разглеждане

Акаунт мениджър, копирайтър, арт директор, медиен закупчик, маркетинг координатор, мениджър социални медии, бранд мениджър, анализатор на пазара и художник на сторибоарди. Попитайте учениците коя роля са харесали най-много и какви умения е изисквала.

Копиране на Дейност

Шаблон и Инструкции за Клас

Инструкции за Шаблони и Класове

(Тези инструкции са напълно адаптивни. След като щракнете върху „Копиране на дейност“, актуализирайте инструкциите в раздела „Редактиране“ на заданието.)

Инструкции за ученика

Заедно с екипа си създай сторибоард на рекламната си агенция, която представя кампания пред клиент.

Натисни „Използвай този шаблон“ от заданието.
Изберете роли: акаунт мениджър, копирайтър, арт директор и медиен закупчик.
В клетка 1 акаунт мениджърът посочва целта и аудиторията на клиента.
В клетки 2–4 копирайтърът, арт директорът и медийният закупчик представят своята част от кампанията.
В клетка 5 покажи труден въпрос от клиента.
В клетка 6 покажи отговора на екипа си и следващата стъпка.
Запази и предай сторибоарда си, после упражнете представянето.

Презентация пред рекламна агенция - Маркетинг и реклама - Шаблон

Повече опций

Копирайте Тази Разказка

Референтен План на Урока

Ниво на Степен 9-12

Ниво на Трудност 4 (Трудно / комплексно)

Вид на Възлагането Партньор или Група

Вид Дейност: Дискусионни Стихотворения

Копиране на Дейност

Преглед на Плана на Урока

Преди да започнете

Екипи: групи от по четирима, по една роля за всеки. В групи от трима акаунт мениджърът поема и ролята на медийния закупчик.
Клиентът: продуктът на друг екип или TagBack. В примера Джордан, основателят на TagBack, има $100 от първите продажби, които да похарчи за реклама.
Необходимо време: един час за сторибоарда плюс пет минути на екип за представянето.
Оценяване: всяка роля допринася с нещо, което знае само тя, кампанията отговаря на бюджета и образа на клиента, а екипът отговаря на въпроса на клиента с доказателства.

Презентацията

КЛЕТКА	КОЙ ГОВОРИ	ПРИМЕР: ПРЕЗЕНТАЦИЯ ЗА TAGBACK
1	Акаунт мениджър: целта и аудиторията на клиента.	„Искате да продадете 60 пакета до зимната ваканция на родители и треньори. Ето нашия план.“
2	Копирайтър: голямата идея и думите.	„Нашата идея е Седмица на изгубените вещи. Заглавието: „142 суичъра. Нито едно име.““
3	Арт директор: визията.	„Ярко оранжеви етикети върху купчината сиви суичъри. Не може да ги пропуснете.“
4	Медиен закупчик: къде излизат рекламите и бюджетът.	„$60 за отпечатване на банера при зоната за вземане на ученици, $40 за промотиране на публикацията от петък и безплатното видео в сутрешните обяви.“
5	Трудният въпрос на клиента.	Джордан: „Защо да не похарча всичките $100 в социалните мрежи?“
6	Отговорът на екипа и следващата стъпка.	„Вашите купувачи са родители и треньори; банерът стига до тях всеки ден в колите. Одобрете днес и стартираме в понеделник.“

Професии за разглеждане

Копиране на Дейност

Инструкции за Шаблони и Класове

Инструкции за ученика

Заедно с екипа си създай сторибоард на рекламната си агенция, която представя кампания пред клиент.

Натисни „Използвай този шаблон“ от заданието.
Изберете роли: акаунт мениджър, копирайтър, арт директор и медиен закупчик.
В клетка 1 акаунт мениджърът посочва целта и аудиторията на клиента.
В клетки 2–4 копирайтърът, арт директорът и медийният закупчик представят своята част от кампанията.
В клетка 5 покажи труден въпрос от клиента.
В клетка 6 покажи отговора на екипа си и следващата стъпка.
Запази и предай сторибоарда си, после упражнете представянето.

Повече опций

Копирайте Тази Разказка

Референтен План на Урока

Ниво на Степен 9-12

Ниво на Трудност 4 (Трудно / комплексно)

Вид на Възлагането Партньор или Група

Вид Дейност: Дискусионни Стихотворения

Копиране на Дейност

Как да проведем ролевата игра „Презентация пред рекламна агенция“

Разпределете ролите в агенцията

Всеки ученик поема една роля: акаунт мениджър, копирайтър, арт директор или медиен закупчик.

Въведете екипа в клиента

Дайте на всеки екип продукт на клиент, неговия образ, цел и бюджет.

Начертайте презентацията в сторибоард

Всяка роля получава клетка, следвана от трудния въпрос на клиента и отговора на екипа.

Репетирайте възражението

Екипите упражняват отговора на въпроса на клиента с доказателства, а не само с ентусиазъм.

Изнесете презентацията и помислете върху нея

Екипите представят пред екипа на клиента за пет минути, после размишляват коя роля са харесали най-много и защо.

Често задавани въпроси за ролевата игра „Презентация пред рекламна агенция“

Какви роли има в екипа на една рекламна агенция?

Типичният кампаниен екип включва акаунт мениджър (основният контакт на клиента, който знае целите му), копирайтър (думите), арт директор (визията) и медиен закупчик (къде излизат рекламите и колко струват). По-големите агенции добавят стратези, продуценти и анализатори, но тези четири роли покриват всичко, от което учениците се нуждаят за презентацията.

Как тази дейност помага на учениците да се подготвят за DECA?

Ролевите състезания на DECA изискват от учениците да решат бизнес проблем и да го представят пред съдия, който играе клиент или мениджър, често с малко време за подготовка. Чертането на презентацията в сториборд дава на екипите структура: цел, идея, визия, бюджет и накрая труден въпрос. Особено полезно е да се упражнява възражението на клиента, защото съдиите често задават такова.

Какво да правя с групи от трима или петима?

В групи от трима акаунт мениджърът поема и бюджета на медийния закупчик. В групи от петима добавете анализатор на пазара, който започва с едно откритие за образа на клиента, или нека един ученик играе клиента и да зададе трудния въпрос на живо. Всеки ученик трябва да говори поне веднъж по време на изнесената презентация.

Кой да бъде клиентът?

Най-добре работи продуктът на друг екип: всеки екип е клиент при една презентация и агенция при друга, така че учениците чуват собствения си продукт да им бъде представен. TagBack с Джордан като основател е подходящ споделен клиент, ако екипите още нямат свои продукти, и позволява презентациите да се сравняват директно.

Как да оценя презентацията пред агенцията?

Оценявайте сториборда и изпълнението поотделно. При сториборда проверете дали всяка роля добавя нещо, което знае само тя, и дали планът отговаря на бюджета и образа на клиента. При изпълнението търсете уверен отговор на въпроса на клиента, който използва доказателства, и ясна следваща стъпка накрая.