Etické dilema v reklamě - Marketing a reklama - Příklad
Tento scénář naleznete v následujících článcích a zdrojích:
Marketing a reklama
Průvodce pro učitele od Aarona Shermana
Žáci zmapují 4P, vytvoří personu kupujícího a značku, zpracují storyboard reklamy, naplánují kampaň a představí ji jako reklamní agentura.
Storyboard Popis
Dilema TagBacku kolem označování sponzorování: blogerka o rodičovství chce bezplatná balení, ale nechce přidat #ad. Vyprávěno v šesti políčkách od situace k rozhodnutí.
Storyboard Text
- Skluzavka: 1
- 1. Situace
- Mám 8 000 sledovatelů. Balení zdarma za příspěvek? Ale bez #ad.
- TagBack
- Místní blogerka o rodičovství s 8 000 sledovateli nabízí, že napíše o TagBacku, za bezplatná balení, ale nechce přidat #ad.
- Skluzavka: 2
- 2. Možnost A
- Reklama zdarma pro tisíce rodičů a vypadá důvěryhodněji!
- Souhlasit. Je to bezplatná reklama pro tisíce rodičů a příspěvek bude vypadat důvěryhodněji.
- Skluzavka: 3
- 3. Možnost B
- Pošleme balení zdarma, ale váš příspěvek to musí uvést.
- Požádat ji, aby bezplatná balení uvedla, i když by mohla odmítnout.
- Skluzavka: 4
- 4. Koho se to týká
- Její sledovatelé
- Blogerka
- Pověst TagBacku
- Poctiví konkurenti
- Její sledovatelé (kteří jí důvěřují), blogerka, pověst TagBacku a poctiví konkurenti.
- Skluzavka: 5
- 5. Pravidla
- Pokyny FTC k doporučením: produkty zdarma jsou vztah, který se má uvést.
- Značka TagBack: „spolehlivost“
- Pokyny FTC k doporučením: produkty zdarma jsou vztah, který se má uvést. Značka TagBack sází na „spolehlivost“.
- Skluzavka: 6
- 6. Rozhodnutí
- Možnost B. Skryté reklamy ničí důvěru, a důvěra je to, co TagBack prodává.
- Možnost B. Pokud rodiče zjistí, že to byla skrytá reklama, TagBacku nebudou důvěřovat, a důvěra je to, co značka prodává.