Ein Beitrag ist eine Anzeige; drei aufeinander aufbauende Beiträge sind eine Kampagne. Marketingfachleute planen Kampagnen so, dass jeder Beitrag eine Aufgabe hat: Aufmerksamkeit wecken, das Produkt zeigen und dann zum Kauf auffordern. In diesem Marketingprojekt planen die Schüler auf einem Storyboard eine Social-Media-Kampagne mit drei Beiträgen, samt Bild, Bildunterschrift, Hashtags und dem Tag, an dem jeder Beitrag erscheint. Es wird nichts online gestellt; das Storyboard ist der Kampagnenplan, den ein Marketingteam prüfen würde, bevor etwas veröffentlicht wird.
| BEITRAG | WAS DIE SCHÜLER PLANEN | BEISPIEL: TAGBACK |
|---|---|---|
| Beitrag 1: Anteasern (Montag) | Ein Bild und eine Bildunterschrift, die neugierig machen. | Ein Foto der überquellenden Fundkiste. „Rate, wie viele Hoodies hier drin sind. Antwort am Freitag.“ #LostAndFound #BackToSchool |
| Beitrag 2: Zeigen (Mittwoch) | Das Produkt in Aktion. | Ein kurzes Video, in dem ein Etikett gescannt wird. „Scannen, und es weiß, wohin es muss. Keine Telefonnummer sichtbar.“ #TagBack |
| Beitrag 3: Auffordern (Freitag) | Die Auflösung und das Angebot, mit Handlungsaufforderung. | „142 Hoodies. Null Namen. 25 TagBack-Etiketten für $10. Link zum Bestellen.“ #TagBack #NameItScanIt |
| Erfolg messen | Was das Team zählen wird. | Link-Klicks auf Beitrag 3 und die Bestellungen dieser Woche im Vergleich zur Vorwoche. |
(Diese Anweisungen sind vollständig anpassbar. Nachdem Sie auf "Aktivität kopieren" geklickt haben, aktualisieren Sie die Anweisungen auf der Registerkarte "Bearbeiten" der Aufgabe.)
Erstelle ein Storyboard, das eine Social-Media-Kampagne mit drei Beiträgen für dein Produkt plant.
Die Schüler entscheiden, was die Kampagne erreichen soll und welche Zahl sie zählen, um es zu messen.
Beitrag 1 nutzt ein Bild und eine Bildunterschrift, die neugierig machen, ohne alles zu zeigen.
Beitrag 2 zeigt das Produkt in Aktion, im Tonfall und in den Farben der Marke.
Beitrag 3 liefert die Auflösung und macht ein Angebot mit einer klaren Handlungsaufforderung.
Die Schüler ergänzen Hashtags und den Tag, an dem jeder Beitrag erscheint, und teilen ihren Plan dann mit einem anderen Team, um Feedback zu erhalten.
Eine Anzeige ist eine Botschaft. Eine Kampagne ist eine geplante Reihe von Botschaften mit einem Ziel, bei der jeder Beitrag eine Aufgabe hat: anteasern, um neugierig zu machen, das Produkt zeigen, wie es funktioniert, und dann zum Kauf auffordern. Die Planung der Reihe lehrt die Schüler, dass Marketing über die Zeit stattfindet und nicht in einem einzigen perfekten Beitrag.
Nein. Das Storyboard ist der Kampagnenplan, die gleiche Art von Entwurf, die ein Marketingteam prüft, bevor etwas live geht. Es wird nichts veröffentlicht, daher funktioniert die Aktivität unabhängig von den Social-Media-Regeln Ihrer Schule. Erinnern Sie die Schüler daran, in ihren fiktiven Beiträgen keine echten Namen, Gesichter oder Orte von Mitschülern zu verwenden.
Wählen Sie vor Beginn der Kampagne eine Zahl, die zum Ziel passt. Likes sind leicht zu zählen, aber selten wichtig; Link-Klicks, Anmeldungen und Bestellungen zählen mehr. Im TagBack-Beispiel vergleicht das Team die Link-Klicks und Bestellungen während der Fundsachen-Woche mit der Vorwoche. Die Schüler sollten ihre Messgröße im Plan benennen.
Eine Unterrichtsstunde von 45 Minuten reicht für die meisten Gruppen. Schüler, die bereits ein Markenidentitäts-Poster haben, kommen am schnellsten voran, weil Farben und Tonfall schon feststehen. Geben Sie Schülern der Sekundarstufe I zwei Beiträge (zeigen und auffordern) statt drei. Schüler der Oberstufe und von DECA können ein Promotion-Budget und einen vierten Beitrag ergänzen.
Vergeben Sie Punkte für drei Beiträge, die der Reihe nach eine Geschichte erzählen, Bildunterschriften, die zum Tonfall der Marke passen, eine klare Handlungsaufforderung im letzten Beitrag, einen Zeitplan für die Veröffentlichung und eine benannte Messgröße für den Erfolg. Hashtags sind der unwichtigste Teil, lassen Sie die Schüler also nicht die meiste Zeit damit verbringen.