Pitch einer Werbeagentur: Rollenspiel | Aktivität zu Marketingberufen

Q: Welche Jobs gibt es in einem Werbeagentur-Team?

Ein typisches Kampagnenteam besteht aus einem Kundenberater (dem Hauptansprechpartner des Kunden, der dessen Ziele kennt), einem Texter (die Worte), einem Art Director (der Look) und einem Mediaplaner (wo Anzeigen laufen und was sie kosten). Größere Agenturen haben zusätzlich Strategen, Produzenten und Analysten, aber diese vier Rollen decken ab, was die Schüler für den Pitch brauchen.

Pitch einer Werbeagentur - Marketing und Werbung - Beispiel

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Vorlage und Unterrichtsanweisungen

Überblick Über den Unterrichtsplan

Werbekampagnen entstehen im Team, und jeder hat eine Aufgabe. In einer Werbeagentur kennt der Kundenberater die Ziele des Kunden, der Texter schreibt die Worte, der Art Director gestaltet den Look, und der Mediaplaner entscheidet, wo die Anzeigen laufen und was sie kosten. In diesem Rollenspiel erstellt ein Schülerteam das Storyboard seiner Agentur, die einem Kunden eine Kampagne präsentiert, einschließlich der schwierigen Frage des Kunden und der Antwort des Teams. Es führt alles aus der Einheit zusammen und dient als Übung für DECA-Rollenspiele.

Bevor Sie beginnen

Teams: Vierergruppen, jeweils eine Rolle pro Person. In Dreiergruppen übernimmt der Kundenberater auch die Aufgabe des Mediaplaners.
Der Kunde: das Produkt eines anderen Teams oder TagBack. Im Beispiel hat Jordan, der Gründer von TagBack, $100 aus den ersten Verkäufen für Werbung auszugeben.
Benötigte Zeit: eine Unterrichtsstunde für das Storyboard, plus fünf Minuten pro Team für den Vortrag des Pitches.
Bewertung: Jede Rolle steuert etwas bei, was nur diese Rolle wissen würde, die Kampagne passt zu Budget und Persona des Kunden, und das Team beantwortet die Frage des Kunden mit Belegen.

Der Pitch

FELD	WER SPRICHT	BEISPIEL: PITCH FÜR TAGBACK
1	Kundenberater: das Ziel und die Zielgruppe des Kunden.	„Sie wollen bis zu den Winterferien 60 Packungen an Eltern und Trainer verkaufen. Hier ist unser Plan.“
2	Texter: die große Idee und die Worte.	„Unsere Idee ist die Fundsachen-Woche. Die Schlagzeile: ›142 Hoodies. Null Namen.‹“
3	Art Director: der Look.	„Leuchtend orange Etiketten auf dem Berg grauer Hoodies. Man kann sie nicht übersehen.“
4	Mediaplaner: wo die Anzeigen laufen und das Budget.	„$60 für den Druck des Banners an der Abholzone, $40 für die Bewerbung des Freitagsbeitrags und das kostenlose Video in den Durchsagen.“
5	Die schwierige Frage des Kunden.	Jordan: „Warum geben wir nicht die ganzen $100 für Social Media aus?“
6	Die Antwort des Teams und der nächste Schritt.	„Ihre Käufer sind Eltern und Trainer; das Banner erreicht sie jeden Tag in der Autoschlange. Genehmigen Sie heute, und wir starten am Montag.“

Berufe zum Erkunden

Kundenberater, Texter, Art Director, Mediaplaner, Marketingkoordinator, Social-Media-Manager, Markenmanager, Marktforschungsanalyst und Storyboard-Zeichner. Fragen Sie die Schüler, welche Rolle ihnen am meisten Spaß gemacht hat und welche Fähigkeiten sie dabei eingesetzt haben.

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Vorlage und Unterrichtsanweisungen

Vorlage und Klasse Anweisungen

(Diese Anweisungen sind vollständig anpassbar. Nachdem Sie auf "Aktivität kopieren" geklickt haben, aktualisieren Sie die Anweisungen auf der Registerkarte "Bearbeiten" der Aufgabe.)

Anleitung für Schüler

Erstellt gemeinsam in eurem Team ein Storyboard, in dem eure Werbeagentur einem Kunden eine Kampagne präsentiert.

Klickt in der Aufgabe auf „Diese Vorlage verwenden“.
Wählt eure Rollen: Kundenberater, Texter, Art Director und Mediaplaner.
In Feld 1 nennt der Kundenberater das Ziel und die Zielgruppe des Kunden.
In den Feldern 2–4 stellen der Texter, der Art Director und der Mediaplaner jeweils ihren Teil der Kampagne vor.
Zeigt in Feld 5 eine schwierige Frage des Kunden.
Zeigt in Feld 6 die Antwort eures Teams und den nächsten Schritt.
Speichert euer Storyboard und reicht es ein, und übt dann, den Pitch zu präsentieren.

Pitch einer Werbeagentur - Marketing und Werbung - Vorlage

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Unterrichtsreferenz

Klassenstufe 9-12

Schwierigkeitsgrad 4 (schwierig / komplex)

Art der Zuordnung Partner Oder Gruppe

Art der Aktivität: Diskussion Storyboards

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Bevor Sie beginnen

Teams: Vierergruppen, jeweils eine Rolle pro Person. In Dreiergruppen übernimmt der Kundenberater auch die Aufgabe des Mediaplaners.
Der Kunde: das Produkt eines anderen Teams oder TagBack. Im Beispiel hat Jordan, der Gründer von TagBack, $100 aus den ersten Verkäufen für Werbung auszugeben.
Benötigte Zeit: eine Unterrichtsstunde für das Storyboard, plus fünf Minuten pro Team für den Vortrag des Pitches.
Bewertung: Jede Rolle steuert etwas bei, was nur diese Rolle wissen würde, die Kampagne passt zu Budget und Persona des Kunden, und das Team beantwortet die Frage des Kunden mit Belegen.

Der Pitch

FELD	WER SPRICHT	BEISPIEL: PITCH FÜR TAGBACK
1	Kundenberater: das Ziel und die Zielgruppe des Kunden.	„Sie wollen bis zu den Winterferien 60 Packungen an Eltern und Trainer verkaufen. Hier ist unser Plan.“
2	Texter: die große Idee und die Worte.	„Unsere Idee ist die Fundsachen-Woche. Die Schlagzeile: ›142 Hoodies. Null Namen.‹“
3	Art Director: der Look.	„Leuchtend orange Etiketten auf dem Berg grauer Hoodies. Man kann sie nicht übersehen.“
4	Mediaplaner: wo die Anzeigen laufen und das Budget.	„$60 für den Druck des Banners an der Abholzone, $40 für die Bewerbung des Freitagsbeitrags und das kostenlose Video in den Durchsagen.“
5	Die schwierige Frage des Kunden.	Jordan: „Warum geben wir nicht die ganzen $100 für Social Media aus?“
6	Die Antwort des Teams und der nächste Schritt.	„Ihre Käufer sind Eltern und Trainer; das Banner erreicht sie jeden Tag in der Autoschlange. Genehmigen Sie heute, und wir starten am Montag.“

Berufe zum Erkunden

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Vorlage und Klasse Anweisungen

(Diese Anweisungen sind vollständig anpassbar. Nachdem Sie auf "Aktivität kopieren" geklickt haben, aktualisieren Sie die Anweisungen auf der Registerkarte "Bearbeiten" der Aufgabe.)

Anleitung für Schüler

Erstellt gemeinsam in eurem Team ein Storyboard, in dem eure Werbeagentur einem Kunden eine Kampagne präsentiert.

Klickt in der Aufgabe auf „Diese Vorlage verwenden“.
Wählt eure Rollen: Kundenberater, Texter, Art Director und Mediaplaner.
In Feld 1 nennt der Kundenberater das Ziel und die Zielgruppe des Kunden.
In den Feldern 2–4 stellen der Texter, der Art Director und der Mediaplaner jeweils ihren Teil der Kampagne vor.
Zeigt in Feld 5 eine schwierige Frage des Kunden.
Zeigt in Feld 6 die Antwort eures Teams und den nächsten Schritt.
Speichert euer Storyboard und reicht es ein, und übt dann, den Pitch zu präsentieren.

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Unterrichtsreferenz

Klassenstufe 9-12

Schwierigkeitsgrad 4 (schwierig / komplex)

Art der Zuordnung Partner Oder Gruppe

Art der Aktivität: Diskussion Storyboards

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So führen Sie das Rollenspiel Pitch einer Werbeagentur durch

Agenturrollen verteilen

Jeder Schüler übernimmt eine Rolle: Kundenberater, Texter, Art Director oder Mediaplaner.

Das Team zum Kunden briefen

Geben Sie jedem Team ein Kundenprodukt, seine Persona, ein Ziel und ein Budget.

Den Pitch als Storyboard anlegen

Jede Rolle bekommt ein Feld, gefolgt von der schwierigen Frage des Kunden und der Antwort des Teams.

Den Einwand üben

Die Teams üben, die Frage des Kunden mit Belegen zu beantworten, nicht nur mit Begeisterung.

Vortragen und reflektieren

Die Teams pitchen in fünf Minuten vor dem Kunden-Team und reflektieren dann, welche Rolle ihnen am meisten Spaß gemacht hat und warum.

Häufig gestellte Fragen zum Rollenspiel Pitch einer Werbeagentur

Welche Jobs gibt es in einem Werbeagentur-Team?

Ein typisches Kampagnenteam besteht aus einem Kundenberater (dem Hauptansprechpartner des Kunden, der dessen Ziele kennt), einem Texter (die Worte), einem Art Director (der Look) und einem Mediaplaner (wo Anzeigen laufen und was sie kosten). Größere Agenturen haben zusätzlich Strategen, Produzenten und Analysten, aber diese vier Rollen decken ab, was die Schüler für den Pitch brauchen.

Wie hilft diese Aktivität den Schülern bei der Vorbereitung auf DECA?

DECA-Rollenspiele verlangen von den Schülern, ein Geschäftsproblem zu lösen und es einem Juror zu präsentieren, der als Kunde oder Manager auftritt, oft mit wenig Vorbereitungszeit. Das Storyboard zum Pitch gibt den Teams eine Struktur: Ziel, Idee, Look, Budget und dann eine schwierige Frage. Den Einwand des Kunden zu üben ist besonders nützlich, denn Juroren stellen häufig eine solche Frage.

Was soll ich bei Gruppen mit drei oder fünf Schülern tun?

In Dreiergruppen übernimmt der Kundenberater zusätzlich das Budget des Mediaplaners. In Fünfergruppen fügen Sie einen Marktforschungsanalysten hinzu, der mit einer Erkenntnis über die Persona eröffnet, oder lassen einen Schüler den Kunden spielen und die schwierige Frage live stellen. Jeder Schüler sollte beim vorgetragenen Pitch mindestens einmal sprechen.

Wer sollte der Kunde sein?

Das Produkt eines anderen Teams funktioniert am besten: Jedes Team wird für einen Pitch zum Kunden und für einen anderen zur Agentur, sodass die Schüler ihr eigenes Produkt von anderen gepitcht bekommen. TagBack mit Jordan als Gründer eignet sich als gemeinsamer Kunde, wenn die Teams noch keine eigenen Produkte haben, und erlaubt Ihnen, die Pitches direkt zu vergleichen.

Wie bewerte ich den Agentur-Pitch?

Bewerten Sie das Storyboard und den Vortrag getrennt. Prüfen Sie beim Storyboard, dass jede Rolle etwas beiträgt, was nur diese Rolle wissen würde, und dass der Plan zu Budget und Persona passt. Achten Sie beim Vortrag auf eine selbstbewusste Antwort auf die Frage des Kunden, die Belege nutzt, und auf einen klaren nächsten Schritt am Ende.