Reklaamikampaaniaid teevad meeskonnad ja igal inimesel on oma töö. Reklaamiagentuuris teab kliendihaldur kliendi eesmärke, tekstikirjutaja kirjutab sõnad, kunstnik-kujundusjuht kujundab välimuse ja meediaostja otsustab, kus reklaamid jooksevad ja mis need maksavad. Selles rollimängus kujutab õpilaste meeskond süžeeplaanil oma agentuuri, kes esitleb kliendile kampaaniat, sealhulgas karmi küsimust, mille klient esitab, ja seda, kuidas meeskond vastab. See toob kokku kõik üksuse oskused ja sobib harjutuseks DECA rollimänguvõistlusteks.
| KAADER | KES RÄÄGIB | NÄIDE: TAGBACKI ESITLEMINE |
|---|---|---|
| 1 | Kliendihaldur: kliendi eesmärk ja sihtrühm. | „Te soovite müüa 60 pakki talvepuhkuseks, lapsevanematele ja treeneritele. Siin on meie plaan.“ |
| 2 | Tekstikirjutaja: suur idee ja sõnad. | „Meie idee on Kadunud asjade nädal. Pealkiri: „142 dressipluusi. Null nime.”“ |
| 3 | Kunstnik-kujundusjuht: välimus. | „Kirkoranžid sildid halli dressipluuside hunniku peal. Neid ei saa märkamata jätta.“ |
| 4 | Meediaostja: kus reklaamid jooksevad ja eelarve. | „$60 järjekorra transparendi printimiseks, $40 reedese postituse reklaamimiseks ja tasuta teadaannete video.“ |
| 5 | Kliendi karm küsimus. | Jordan: „Miks mitte kulutada kõik $100 sotsiaalmeediale?“ |
| 6 | Meeskonna vastus ja järgmine samm. | „Teie ostjad on lapsevanemad ja treenerid; transparent jõuab nendeni autojärjekorras iga päev. Kinnitage täna ja me käivitame esmaspäeval.“ |
Kliendihaldur, tekstikirjutaja, kunstnik-kujundusjuht, meediaostja, turunduskoordinaator, sotsiaalmeedia haldur, brändijuht, turu-uuringute analüütik ja süžeeplaanide kunstnik. Küsi õpilastelt, milline roll neile kõige rohkem meeldis ja milliseid oskusi see nõudis.
(Need juhised on täielikult kohandatavad. Pärast "Kopeeri tegevus" klõpsamist värskendage juhiseid ülesande vahekaardil Redigeerimine.)
Loo oma meeskonnaga süžeeplaan oma reklaamiagentuurist, mis esitleb kliendile kampaaniat.
Iga õpilane võtab ühe rolli: kliendihaldur, tekstikirjutaja, kunstnik-kujundusjuht või meediaostja.
Anna igale meeskonnale kliendi toode, selle persoona, eesmärk ja eelarve.
Iga roll saab kaadri, millele järgnevad kliendi karm küsimus ja meeskonna vastus.
Meeskonnad harjutavad kliendi küsimusele vastamist tõenditega, mitte ainult innukusega.
Meeskonnad esitlevad kliendimeeskonnale viie minutiga ning mõtlevad seejärel tagasi, milline roll neile kõige rohkem meeldis ja miks.
Tüüpilisse kampaaniameeskonda kuuluvad kliendihaldur (kliendi peamine kontakt, kes teab tema eesmärke), tekstikirjutaja (sõnad), kunstnik-kujundusjuht (välimus) ja meediaostja (kus reklaamid jooksevad ja mis need maksavad). Suuremad agentuurid lisavad strateege, produtsente ja analüütikuid, kuid need neli rolli katavad kõik, mida õpilased esitluseks vajavad.
DECA rollimänguvõistlustel peavad õpilased lahendama äriprobleemi ja esitlema seda kohtunikule, kes mängib klienti või juhti, sageli väga vähese ettevalmistusajaga. Esitluse süžeeplaanimine annab meeskondadele struktuuri: eesmärk, idee, välimus, eelarve ja seejärel karm küsimus. Kliendi vastuväite harjutamine on eriti kasulik, sest kohtunikud esitavad seda sageli.
Kolmeliikmelises rühmas käsitleb kliendihaldur ka meediaostja eelarvet. Viieliikmelises rühmas lisa turu-uuringute analüütik, kes avab esitluse ühe persoonat puudutava avastusega, või lase ühel õpilasel mängida klienti ja esitada karm küsimus otse. Iga õpilane peaks ettekantava esitluse jooksul vähemalt üks kord rääkima.
Kõige paremini sobib teise meeskonna toode: iga meeskond saab ühes esitluses kliendiks ja teises agentuuriks, nii et õpilased kuulevad oma toodet endale tagasi esitletuna. TagBack koos Jordaniga asutajana sobib ühiseks kliendiks, kui meeskondadel pole veel oma tooteid, ning see võimaldab esitlusi otse võrrelda.
Hinda süžeeplaani ja esinemist eraldi. Süžeeplaani puhul kontrolli, et iga roll lisab midagi, mida teaks ainult see roll, ning et plaan sobib eelarve ja persoonaga. Esinemise puhul otsi enesekindlat vastust kliendi küsimusele, mis kasutab tõendeid, ja selget järgmist sammu lõpus.