Üks postitus on reklaam; kolm omavahel seotud postitust on kampaania. Turundajad planeerivad kampaaniaid nii, et igal postitusel on oma ülesanne: pälvida tähelepanu, näidata toodet, seejärel paluda osta. Selles turundusprojektis planeerivad õpilased süžeeplaanil kolmepostituselise sotsiaalmeedia kampaania koos pildi, allkirja, märksõnade ja postituse ilmumise päevaga. Midagi ei postitata internetti; süžeeplaan on kampaaniaplaan, mida turundusmeeskond enne avaldamist üle vaataks.
| POSTITUS | MIDA ÕPILASED PLANEERIVAD | NÄIDE: TAGBACK |
|---|---|---|
| Postitus 1: huvi äratamine (esmaspäev) | Pilt ja allkiri, mis teevad inimesed uudishimulikuks. | Foto ülevoolavast kadunud asjade kastist. „Arva ära, kui palju dressipluuse siin on. Vastus reedel.“ #KadunudAsjad #KooliTee |
| Postitus 2: näitamine (kolmapäev) | Toode tegevuses. | Lühike video sildi skannimisest. „Skanni see ja ta teab, kuhu minna. Telefoninumbrit ei näidata.“ #TagBack |
| Postitus 3: pakkumine (reede) | Paljastus ja pakkumine koos tegevuskutsega. | „142 dressipluusi. Null nime. 25 TagBacki silti $10 eest. Link tellimiseks.“ #TagBack #NimiPealeKoodKätte |
| Edu mõõtmine | Mida meeskond loeb. | Lingi puudutused 3. postituse peal ja tellimused samal nädalal võrreldes eelmise nädalaga. |
(Need juhised on täielikult kohandatavad. Pärast "Kopeeri tegevus" klõpsamist värskendage juhiseid ülesande vahekaardil Redigeerimine.)
Loo süžeeplaan, mis planeerib sinu toote kolmepostituselise sotsiaalmeedia kampaania.
Õpilased otsustavad, mida kampaania peaks saavutama ja millist arvu nad edu mõõtmiseks loevad.
1. postitus kasutab pilti ja allkirja, mis teevad inimesed uudishimulikuks, näitamata kõike.
2. postitus näitab toodet tegevuses, brändi hääletooni ja värvidega.
3. postitus paljastab vastuse ja teeb pakkumise selge tegevuskutsega.
Õpilased lisavad märksõnad ja päeva, millal iga postitus ilmub, ning jagavad seejärel oma plaani tagasiside saamiseks teise meeskonnaga.
Reklaam on üks sõnum. Kampaania on planeeritud sõnumite seeria ühe eesmärgiga, kus igal postitusel on oma ülesanne: ärata huvi, näidata toodet töötamas ja seejärel paluda osta. Seeria planeerimine õpetab õpilastele, et turundus toimub aja jooksul, mitte ühes täiuslikus postituses.
Ei. Süžeeplaan on kampaaniaplaan, sama näidis, mida turundusmeeskond enne avaldamist üle vaatab. Midagi ei postitata, seega sobib tegevus olenemata teie kooli sotsiaalmeedia poliitikast. Tuleta õpilastele meelde, et nad ei kasutaks näidispostitustes klassikaaslaste pärisnimesid, nägusid ega asukohti.
Vali number, mis on seotud eesmärgiga, enne kampaania algust. Laike on lihtne lugeda, kuid need on harva olulised; lingi puudutused, registreerumised ja tellimused on olulisemad. TagBacki näites võrdleb meeskond lingi puudutusi ja tellimusi Kadunud asjade nädalal eelmise nädalaga. Õpilased peaksid oma mõõdiku plaanis nimetama.
Enamikule rühmadele sobib üks 45-minutiline tund. Kõige kiiremini liiguvad õpilased, kellel on juba brändi identiteedi plakat, sest värvid ja hääletoon on otsustatud. Anna põhikooli õpilastele kolme asemel kaks postitust (näitamine ja pakkumine). Gümnaasiumi ja DECA õpilased saavad lisada promotsiooni eelarve ja neljanda postituse.
Anna punkte kolmele postitusele, mis jutustavad järjekorras üht lugu, brändi hääletooniga sobivatele allkirjadele, selgele tegevuskutsele viimases postituses, postitamise ajakavale ja nimetatud edu mõõtmise viisile. Märksõnad on kõige vähem olulised, seega ära lase õpilastel neile suurt osa ajast kulutada.