תוכנית שיווק מכניסה את כל האסטרטגיה לעמוד אחד: המטרה, מי הלקוח, איפה המוצר עומד (ניתוח SWOT של חוזקות, חולשות, הזדמנויות ואיומים) וארבעת ה-P. דף העבודה הזה מתאים כסיכום בסוף היחידה, או כשיעור הקדמה עצמאי לשיווק. התלמידים יכולים להדפיס אותו ולמלא ביד, או להשלים ולאייר אותו ב-Storyboard That.
תוכנית העסק בעמוד אחד במדריך היזמות מכסה את כל העסק, כולל עלויות ומימון. דף העבודה הזה מכסה רק שיווק, ולכן השניים עובדים היטב זה אחרי זה.
| תיבה | מה התלמידים כותבים | דוגמה: TagBack |
|---|---|---|
| מטרה | מטרה אחת הניתנת למדידה עם תאריך. | למכור 60 חבילות עד חופשת החורף. |
| שוק יעד | מי הלקוחות וכמה הם. | הורים בחטיבת הביניים לינקולן (כ-600 משפחות) ו-12 מאמני הנוער בעיר. |
| חוזקות | מה העסק עושה היטב. | זולה, עמידה למים וללא מידע אישי על המדבקה. |
| חולשות | מה עוצר אותו. | מותג לא מוכר; נמכר בבית ספר אחד בלבד. |
| הזדמנויות | מגמות או אירועים חיצוניים שיכולים לעזור. | עונת ספורט הסתיו; בית הספר תורם שני פחי בגדים אבודים בכל יוני. |
| איומים | דברים חיצוניים שיכולים לפגוע. | מדבקות זולות שנמכרות באינטרנט; משפחות שחושבות שטוש מספיק טוב. |
| ארבעת ה-P | שורה אחת לכל P. | מוצר: 25 מדבקות QR. מחיר: $10. מקום: עמוד ההזמנות של ועד ההורים ושולחן ביום המשחק. קידום: קמפיין שבוע האבדות והמציאות. |
(הוראות אלו ניתנות להתאמה אישית לחלוטין. לאחר לחיצה על "העתקת פעילות", עדכן את ההוראות בלשונית העריכה של המטלה.)
השלימו תוכנית שיווק בעמוד אחד למוצר שלכם.
התלמידים כותבים מטרה אחת עם מספר ותאריך, כמו "למכור 60 חבילות עד חופשת החורף".
התלמידים אומרים מי הלקוחות ומעריכים כמה הם.
התלמידים ממיינים חוזקות וחולשות (בפנים) מהזדמנויות ואיומים (בחוץ).
התלמידים כותבים שורה אחת לכל P, ובודקים שכל אחת מגיבה למשהו ב-SWOT.
התלמידים מוסיפים תמונות של המוצר והלקוח, ואז מציגים את התוכנית בתוך דקה.
תוכנית בעמוד אחד צריכה חמישה חלקים: מטרה שניתנת למדידה עם תאריך, שוק יעד, ניתוח SWOT (חוזקות, חולשות, הזדמנויות, איומים), ארבעת ה-P ואיורים של המוצר והלקוח. זה נכנס בעמוד אחד ומכסה את מה שמורה או שופט DECA מחפשים קודם.
במשפט אחד: חוזקות וחולשות הן בתוך העסק, דברים שבשליטתכם; הזדמנויות ואיומים הם מחוצה לו, דברים שלא בשליטתכם. הטעות הנפוצה ביותר היא לרשום מתחרה תחת חולשות. שאלו: "האם נוכל לשנות את זה מחר?" אם לא, זה שייך להזדמנויות או לאיומים.
כן. הוא מתאים כשיעור הקדמה יחיד לשיווק, אם מלמדים בקצרה את ארבעת ה-P ואת SWOT קודם, או כסיכום בסוף היחידה. התלמידים יכולים להדפיס אותו ולמלא בכתב יד, או להשלים ולאייר אותו ב-Storyboard That ולהגיש דיגיטלית.
תוכנית עסקית מכסה את כל העסק: עלויות, מימון, תפעול וצוות. תוכנית שיווק מכסה רק איך העסק יגיע ללקוחות וישכנע אותם. התוכנית העסקית בעמוד אחד במדריך היזמות שלנו משתלבת היטב עם דף העבודה הזה, ותלמידים שמשלימים את שניהם רואים איפה השיווק משתלב בתמונה הגדולה.
בדקו מטרה שניתנת למדידה עם תאריך, שוק יעד שמתואר במספרים, כל נקודת SWOT בתיבה הנכונה, וארבעת P שמגיבים ל-SWOT, למשל קידום שמנצל חוזקה כדי לנצל הזדמנות. הקשר האחרון הזה הוא מה שמבדיל תוכנית חזקה מטופס מלא.