דילמה באתיקה פרסומית - שיווק ופרסום - דוגמה
אתה יכול למצוא תכנון זה בתקנון והמשאבים הבאים:
שיווק ופרסום
מדריך למורה מאת אהרון שרמן
התלמידים ממפים את ארבעת ה-P, בונים פרסונת קונה ומותג, מציירים סטוריבורד לפרסומת, מתכננים קמפיין ומציגים אותו כמו סוכנות פרסום.
תיאור Storyboard
הדילמה של TagBack בנושא גילוי נאות על חסות: בלוגרית הורות רוצה חבילות בחינם אבל לא מוכנה להוסיף #ad, בשישה תאים מהמצב ועד ההחלטה.
טקסט Storyboard
- שקופית: 1
- תא 1: המצב
- יש לי 8,000 עוקבים. חבילות חינם תמורת פוסט? אבל בלי #ad.
- TagBack
- בלוגרית הורות מקומית עם 8,000 עוקבים מציעה לפרסם פוסט על TagBack תמורת חבילות חינם, אבל לא רוצה להוסיף #ad.
- שקופית: 2
- תא 2: אפשרות א'
- פרסומת חינם לאלפי הורים, וזה נראה אותנטי יותר!
- להסכים. זו פרסומת חינם לאלפי הורים, והפוסט ייראה אותנטי יותר.
- שקופית: 3
- תא 3: אפשרות ב'
- נשלח חבילות חינם, אבל הפוסט שלך חייב לציין זאת.
- לבקש ממנה לגלות שקיבלה את החבילות בחינם, גם אם היא עלולה לסרב.
- שקופית: 4
- תא 4: מי מושפע
- העוקבים שלה
- הבלוגרית
- המוניטין של TagBack
- מתחרים הגונים
- העוקבים שלה (שסומכים עליה), הבלוגרית, המוניטין של TagBack ומתחרים הגונים.
- שקופית: 5
- תא 5: הכללים
- הנחיות ה-FTC בנושא המלצות: מוצר שמתקבל בחינם הוא קשר שצריך לגלות.
- המותג של TagBack: "אמין"
- הנחיות ה-FTC בנושא המלצות: מוצר שמתקבל בחינם הוא קשר שצריך לגלות. המותג של TagBack אומר "אמין".
- שקופית: 6
- תא 6: ההחלטה
- אפשרות ב'. פרסומות סמויות שוברות אמון, ואמון הוא מה ש-TagBack מוכרת.
- אפשרות ב'. אם הורים יגלו שזו הייתה פרסומת סמויה, הם לא יסמכו על TagBack, ואמון הוא מה שהמותג מוכר.