https://www.storyboardthat.com/hi/articles/e/प्रचार-प्रसार

प्रोपेगैंडा क्या है?


गर्थ एस। जोवेट और विक्टोरिया ओ'डोनेल अपनी पुस्तक प्रोपेगैंडा एंड पर्सुएशन (2014) में एक स्पष्ट और संक्षिप्त प्रचार परिभाषा प्रदान करते हैं। वे लिखते हैं, "प्रचार एक प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए धारणाओं को आकार देने, संज्ञान में हेरफेर करने और प्रत्यक्ष व्यवहार करने के लिए जानबूझकर, व्यवस्थित प्रयास है जो प्रचारक के वांछित इरादे को आगे बढ़ाता है" (7)। दूसरे शब्दों में, प्रचार हेरफेर का एक व्यवस्थित तरीका है, और यह काफी सफल है। 19वीं शताब्दी से राजनीतिक क्षेत्र में बड़े पैमाने पर प्रचार का उपयोग राजनेताओं, विरोधी उम्मीदवारों और विशेष रुचि समूहों द्वारा विभिन्न एजेंडा को आगे बढ़ाने के लिए किया गया है। प्रचार का उपयोग किसी विचार, व्यक्ति या कानून की नकारात्मक या सकारात्मकता को उजागर करने के लिए किया जाता है। प्रथम विश्व युद्ध के बाद के युग में हिटलर ने अपने यहूदी-विरोधी विचारों और जर्मनी के लिए अपने दृष्टिकोण को बढ़ावा देने के लिए बड़े पैमाने पर प्रचार का इस्तेमाल किया। संयुक्त राज्य अमेरिका में, युद्ध के समय और भर्ती उद्देश्यों के लिए आम जनता के मनोबल को बढ़ाने के लिए प्रचार का उपयोग किया गया था।


प्रचार उदाहरण


प्रचार लोकाचार और पाथोस पर बहुत अधिक निर्भर करता है, और केवल लोगो का उपयोग करेगा यदि यह अन्य दो तक पहुंचता है। यह तथ्यों, आंकड़ों या सच्चाई से बहुत चिंतित नहीं है; इसके बजाय, प्रचार ज्यादातर सहमति और कार्रवाई उत्पन्न करने के लिए अपने दर्शकों की भावनात्मक प्रतिक्रियाओं पर निर्भर करता है। जबकि छात्र यह पहचान सकते हैं कि प्रचार और विज्ञापन दोनों में समान तकनीकों का उपयोग किया जाता है, प्रचार को आम तौर पर एक नकारात्मक शब्द माना जाता है, भले ही इसे सकारात्मक लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए लागू किया जा सकता है। विज्ञापन आम तौर पर एक नकारात्मक अवधारणा नहीं है, हालांकि इसका लक्ष्य अपने लक्षित दर्शकों को उत्पाद खरीदने के लिए मनोवैज्ञानिक रूप से प्रेरित करना है। विज्ञापन मुख्य रूप से बिक्री बढ़ाने से संबंधित है; दूसरी ओर, प्रचार, सार्वजनिक दृष्टिकोण और नीति को बदलने से अधिक चिंतित है।

प्रचार को विशेष विशेषताओं द्वारा परिभाषित किया गया है, जो इसे सीधी जानकारी से अलग करता है, और आमतौर पर छिपे या गुप्त उद्देश्यों को प्रकट करता है। इन विशेषताओं में शामिल हैं:

  • बुद्धि के बजाय भावनाओं (पाथोस) के लिए अपील

  • जानकारी मूल्यवान है और दर्शकों के निर्णयों, पूर्वाग्रहों और नैतिकता की भावना (लोकाचार) तक पहुंचती है

  • चयनात्मक जानकारी का उपयोग करता है; संतुलित नहीं

  • इरादे या मकसद मायने रखते हैं; जानकारी के लिए एक विशिष्ट लक्ष्य है


ध्यान आकर्षित करने और दर्शकों को लक्षित करने के लिए प्रचार विभिन्न माध्यमों का उपयोग करता है। इन माध्यमों में शामिल हैं:


दृश्य और श्रव्य मीडिया
  • टीवी
  • रेडियो
  • सिनेमा
  • वृत्तचित्र
  • विज्ञापनों
  • गीत
  • समाचार
  • बातचीत प्रदर्शन
इंटरनेट
  • वेबसाइटें
  • ब्लॉग
  • सामाजिक मीडिया
  • सामाजिक नेटवर्किंग
कला और साहित्य
  • चित्रों
  • पोस्टर
  • पर्चे
  • नाटकों
  • प्रदर्शन कला
  • कॉमिक्स
  • समाचार पत्र
  • पत्रिका
भाषण
  • रैलियों
  • राजनीतिक घटनाएँ
  • संगीत कार्यक्रम
  • खेल की घटनाए
  • सार्वजनिक वर्ग और टाउन हॉल

प्रचार के बहुत स्पष्ट उपयोग हैं जिनसे कई छात्र परिचित होंगे, जैसे कि नाज़ी जर्मनी का यहूदी-विरोधी प्रचार, या प्रथम विश्व युद्ध और द्वितीय के दौरान संयुक्त राज्य अमेरिका में युद्ध-समर्थक पोस्टर। जॉन स्टीनबेक द्वारा चेक आउट द मून इज़ डाउन है, जिसे द्वितीय विश्व युद्ध के कब्जे वाले देशों के लिए लोकतंत्र समर्थक उपन्यास के रूप में लिखा गया था। स्टीनबेक की पुस्तक को एक बड़ी सफलता माना गया था, और पूरे यूरोप में भूमिगत विद्रोहियों द्वारा गुप्त रूप से अनुवादित और पारित किया गया था।

प्रचार और चिंता के उदय के जवाब में कि आम जनता को जानकारी का गंभीर रूप से विश्लेषण करने का तरीका नहीं पता था, प्रचार विश्लेषण संस्थान की स्थापना 1937 में एडवर्ड फिलीन, कीर्टली माथेर और क्लाइड आर मिलर द्वारा की गई थी। संस्थान का उद्देश्य आम जनता को प्रचार के प्रकार, प्रचार में इस्तेमाल की जाने वाली रणनीति और इस तरह की जानकारी के मनोवैज्ञानिक प्रभावों और सफलता का मुकाबला करने के लिए इसका विश्लेषण करने की रणनीति के बारे में जानकारी प्रदान करना था। यह 1942 तक संचालित था, और इसने प्रचार को सात प्रमुख श्रेणियों में वर्गीकृत किया।


प्रचार विश्लेषण संस्थान: प्रचार के प्रकार

गाड़ी में सवार

उन दर्शकों के सदस्यों के लिए अलगाव की भावना पैदा करता है जो अभी तक इस उद्देश्य में शामिल नहीं हुए हैं। यह हमारी अनुरूपता की भावना और एक समूह के एक हिस्से से संबंधित होने की लालसा के लिए दृढ़ता से अपील करता है।


गुणों का वर्ण - पत्र

एक प्रसिद्ध, प्रसिद्ध हस्ती, राजनीतिक व्यक्ति, या अन्य संस्था द्वारा समर्थन। यह कारण के लिए विश्वास और समानता की भावना पैदा करता है क्योंकि व्यक्ति इसे बढ़ावा देता है।


साधारण लोग

नियमित, सामान्य लोगों द्वारा समर्थन, यह दिखाने के लिए कि कैसे नीति या विचार ने उनकी मदद की है। यह उस विचार के बारे में सामान्यता की भावना पैदा करता है जिसे बढ़ावा दिया जा रहा है, और दिखाता है कि इसकी सफलता रोजमर्रा की जिंदगी में कैसे फिट होगी।


स्थानांतरण

ऐसी तकनीकों को नियोजित करता है जो किसी चीज़ के बारे में दर्शकों की पूर्वकल्पित सकारात्मक भावनाओं तक पहुँचती हैं, और उन्हें प्रचारित किए जा रहे विचार में स्थानांतरित करती हैं। यह दर्शकों की भावनाओं को विचार से जोड़ने के लिए प्रतीकात्मकता पर बहुत अधिक निर्भर करता है।


नाम बुलाना

उन नामों का उपयोग करता है जो नकारात्मक भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करते हैं, जैसे भय, क्रोध, या झुंझलाहट। किसी व्यक्ति या विचार की तुलना किसी और चीज से जो नफरत करता है, दर्शक उनके दिमाग में दोनों के बीच एक जुड़ाव पैदा करता है।


कार्ड स्टैकिंग

किसी तर्क या कहानी के केवल एक पक्ष को प्रस्तुत करने के लिए चयनात्मक जानकारी का उपयोग करता है। यह फोकस मुद्दे को गलत तरीके से चित्रित करता है, और अधूरी जानकारी के कारण कई लोग एक दिशा या दूसरी दिशा में बह सकते हैं।


शानदार व्यापकता

दृढ़ता से भरे हुए शब्दों का उपयोग करता है जो लक्षित दर्शकों की सकारात्मक भावनाओं तक पहुँचते हैं। आमतौर पर, चमचमाती सामान्यताएं नारों का उपयोग करती हैं, और नारों में सावधानी से चुने गए शब्द अक्सर उन गुणों के लिए अपील करते हैं जो दर्शकों को प्रिय होते हैं।



किताबें और नाटक जिन्हें प्रचार के रूप में वर्गीकृत किया गया है:

  • मक्खियों के भगवान विलियम गोल्डिंग द्वारा
  • जॉन स्टीनबेक द्वारा चंद्रमा नीचे है
  • फाउंटेनहेड , गान , और एटलस ऐन रैंडो द्वारा सिकुड़ा हुआ है
  • 1984 और जॉर्ज ऑरवेल द्वारा पशु फार्म
  • एल्डस हक्सले द्वारा बहादुर नई दुनिया
  • सुजान कोलिन्स द्वारा मॉकिंग्जे
  • एडम जॉनसन द्वारा अनाथ मास्टर का बेटा
  • विलियम शेक्सपियर द्वारा रिचर्ड III की त्रासदी

सामान्य कोर राज्य मानक

हालांकि इस गतिविधि का उपयोग कई ग्रेड स्तरों के लिए किया जा सकता है, ग्रेड 9-10 के लिए सामान्य कोर राज्य मानक नीचे दिए गए हैं। सही ग्रेड-उपयुक्त स्ट्रैंड के लिए कृपया अपने सामान्य कोर स्टेट स्टैंडर्ड देखें।


  • ELA-Literacy.RL.9-10.4: Determine the meaning of words and phrases as they are used in the text, including figurative and connotative meanings; analyze the cumulative impact of specific word choices on meaning and tone (e.g., how the language evokes a sense of time and place; how it sets a formal or informal tone)
  • ELA-Literacy.W.9-10.4: Produce clear and coherent writing in which the development, organization, and style are appropriate to task, purpose, and audience. (Grade-specific expectations for writing types are defined in standards 1–3 above.)
  • ELA-Literacy.W.9-10.6: Use technology, including the Internet, to produce, publish, and update individual or shared writing products, taking advantage of technology’s capacity to link to other information and to display information flexibly and dynamically

छात्रों को प्रचार की समझ हासिल करने का एक शानदार तरीका यह है कि वे स्वयं का प्रचार करें। अपने या एक समूह में, छात्रों से स्कूल के एक नियम या पहलू का चयन करें जो उन्हें पसंद नहीं है: नजरबंदी, स्कूल लंच, होमवर्क, अंतिम परीक्षा इत्यादि। फिर, उन्हें अपने सहपाठियों को इसे बढ़ावा देने के लिए इसे कुछ सकारात्मक में बदल दें। जैसा कि वे अपनी योजना तैयार करते हैं, उन्हें एक प्रकार के प्रचार का उपयोग करना चाहिए, और यह समझाने में सक्षम होना चाहिए कि उनकी रणनीति दर्शकों की भावनाओं तक कैसे पहुंचती है। यदि वे लोगो और लोकाचार को भी शामिल करते हैं, तो उन्हें अपने स्पष्टीकरण में इसे शामिल करना चाहिए। क्या छात्रों ने एक स्टोरीबोर्ड बनाया है जिसे वे कक्षा में प्रस्तुत कर सकते हैं जो उनके विषय को सकारात्मक प्रकाश में बढ़ावा देता है।




स्टोरीबोर्ड बनाएं
छवि आरोपण
हमारी 6-12 ईएलए श्रेणी में इस तरह की और गतिविधियों का पता लगाएं!
सभी शिक्षक संसाधन देखें
*(यह 2 सप्ताह का नि: शुल्क परीक्षण शुरू करेगा - कोई क्रेडिट कार्ड नहीं चाहिए)
https://www.storyboardthat.com/hi/articles/e/प्रचार-प्रसार
© 2022 - Clever Prototypes, LLC - सर्वाधिकार सुरक्षित।