Etička dvojba u oglašavanju - Marketing i oglašavanje - Primjer
Ova ploča scenarija možete pronaći u sljedećim člancima i resursima:
Marketing i oglašavanje
Vodič za nastavnike: Aaron Sherman
Učenici prikazuju 4 P, izrađuju personu kupca i brend, crtaju storyboard reklame, planiraju kampanju i predstavljaju je poput oglasne agencije.
Opis Storyboarda
TagBackova dvojba o objavi sponzorstva: blogerica o roditeljstvu želi besplatne pakete, ali ne želi dodati #oglas, ispričano u šest kadrova od situacije do odluke.
Storyboard Tekst
- Slajd: 1
- 1. Situacija
- Imam 8000 pratitelja. Besplatni paketi za objavu? Ali bez #oglas.
- TagBack
- Lokalna blogerica o roditeljstvu s 8000 pratitelja nudi objavu o TagBacku u zamjenu za besplatne pakete, ali ne želi dodati #oglas.
- Slajd: 2
- 2. Mogućnost A
- Besplatni oglasi za tisuće roditelja, a djeluje iskrenije!
- Pristati. To je besplatno oglašavanje tisućama roditelja, a objava će djelovati iskrenije.
- Slajd: 3
- 3. Mogućnost B
- Poslat ćemo besplatne pakete, ali to mora pisati u objavi.
- Zamoliti je da otkrije besplatne pakete, iako bi mogla odbiti.
- Slajd: 4
- 4. Na koga utječe
- Njezini pratitelji
- Blogerica
- Ugled TagBacka
- Pošteni konkurenti
- Njezini pratitelji (koji joj vjeruju), blogerica, ugled TagBacka i pošteni konkurenti.
- Slajd: 5
- 5. Pravila
- Smjernice FTC-a o preporukama: besplatni proizvodi su povezanost koju treba otkriti.
- Brend TagBack: „pouzdan”
- Smjernice FTC-a o preporukama: besplatni proizvodi su povezanost koju treba otkriti. Brend TagBack kaže „pouzdan”.
- Slajd: 6
- 6. Odluka
- Mogućnost B. Skriveni oglasi kvare povjerenje, a povjerenje je ono što TagBack prodaje.
- Mogućnost B. Ako roditelji saznaju da je riječ o skrivenom oglasu, neće vjerovati TagBacku, a povjerenje je ono što brend prodaje.