Reklamos kanalų palyginimas | Reklamos pamokos planas

Q: Kas yra reklamos kanalas?

Kanalas – tai vieta, kur pasirodo reklama: stendas, socialinių tinklų srautas, vaizdo klipas prieš laidą, radijo reklama, lipdukas. Kiekvienas kanalas pasiekia skirtingus žmones skirtingam laikui, todėl tam pačiam produktui kiekviename reikia kitokios reklamos. Kanalų pasirinkimas ir pritaikymas yra pagrindinis rinkodaros pagrindų kursų įgūdis.

Q: Kas yra raginimas veikti?

Raginimas veikti – tai vienintelis dalykas, ko reklama prašo žiūrovo padaryti toliau: nuskenuoti kodą, paspausti nuorodą, aplankyti stalą, pasakyti tėvams. Kiekvienai šios veiklos reklamai jo reikia, ir mokiniai dažnai pastebėja, kad jis turi keistis priklausomai nuo kanalo. Stendo spustelėti negalima, o pranešimus žiūrintys mokiniai negali pirkti.

Tas pats produktas, trys kanalai - Rinkodara ir reklama - Pavyzdys

Daugiau pasirinkimų

Kopijuoti Veiklą

Nukopijuokite šią Siužetinę Lentą

Pamokos Plano Apžvalga

Šablonas ir Klasės Instrukcijos

Pamokos Plano Apžvalga

Ta pati žinutė ne visur veikia. Pro stendą važiuojantis vairuotojas turi maždaug tris sekundes; socialiniuose tinkluose naršantis žmogus nusprendžia per vieną ar dvi; vaizdo klipo žiūrovas gali žiūrėti trisdešimt. Šioje veikloje mokiniai pasirenka vieną produktą ir sukuria jo reklamą trims kanalams, o tada palygina, kas keičiasi: kas ją mato, kiek laiko žiūri, kiek reklama gali pasakyti ir ko prašo raginimas veikti.

Jei jūsų klasė atliko veiklą „Išėjimo į rinką strategija“ mūsų Verslumo mokytojo vadove, ta veikla pasirinko, kur parduoti. Ši veikla – apie tai, kaip keičiasi žinutė pereinant iš vieno kanalo į kitą.

Prieš pradedant

Būtinos žinios: Pirkėjo personos plakatas ir Prekės ženklo tapatybės plakatas.
Pagrindinės sąvokos: kanalas (kur pasirodo reklama), aprėptis (kiek žmonių ją mato), raginimas veikti (vienintelis dalykas, ko reklama prašo žiūrovo padaryti toliau).
Reikalingas laikas: 45–60 minučių.
Vertinimas: trys reklamos turi vieną prekės ženklą ir žinutę, kiekviena sukurta pagal tai, kaip matomas jos kanalas, o palyginime visiems kanalams taikomi tie patys kriterijai.

Palyginimas

KRITERIJAI	STENDAS: BANERIS MOKYKLOS ATVEŽIMO EILĖJE	SOCIALINIAI TINKLAI: TRUMPO VAIZDO ĮRAŠAS	VAIZDO KLIPAS: RYTO PRANEŠIMAI
Kas ją mato	Tėvai, laukiantys automobilių eilėje.	Tėvai, sekantys mokyklos puslapį.	Kiekvienas mokinys, kiekvieną rytą visą savaitę.
Kiek laiko žiūri	Apie 3 sekundes.	1–2 sekundes, nebent pirmas kadras užkabina.	Visas 30 sekundžių.
Žinutė	Ne daugiau kaip septyni žodžiai: „Pamestas daiktas? TagBack jį sugrąžins. 10 $ už 25.“	Perpildyta rastų daiktų dėžė, o tada nuskenuojama etiketė.	Visa istorija iš reklamos klipo siužetinės lentelės.
Raginimas veikti	Nuskenuokite didelį QR kodą ant banerio.	Spustelėkite nuorodą ir užsisakykite.	„Pasakykite tėvams: užsisakykite tėvų asociacijos puslapyje.“

Kas pasikeitė: kuo trumpesnis laikas, tuo mažiau žodžių. Baneryje lieka tik šūkis ir kaina; vaizdo klipas papasakoja visą istoriją. Vaizdo klipas pasiekia mokinius, kurie negali pirkti, todėl jo raginimas veikti prašo jų pasakyti tėvams.

Diferencijavimas

9–12 klasės ir DECA: pridėkite kainos eilutę ir nuspręskite, už kurį vieną kanalą mokėtumėte turėdami 50 $ biudžetą.
Parama: duokite mokiniams tris kanalus ir kiekvienam žodžių limitą.

Kopijuoti Veiklą

Šablonas ir Klasės Instrukcijos

Šablonų ir Klasė Instrukcijos

(Šias instrukcijas galima visiškai tinkinti. Spustelėję „Kopijuoti veiklą“, atnaujinkite užduoties skirtuke Redaguoti esančias instrukcijas.)

Mokinio instrukcijos

Sukurk siužetinę lentelę, kurioje palygini vieno produkto reklamą trijuose skirtinguose kanaluose.

Užduotyje spustelėk „Naudoti šį šabloną“.
Kiekvieno stulpelio viršuje įvardyk kanalą: stendas, įrašas socialiniuose tinkluose ir vaizdo klipas.
Sukurk kiekvieno kanalo reklamą su tuo pačiu prekės ženklu ir žinute.
Prie kiekvieno kanalo aprašyk, kas jį mato, kiek laiko žiūri ir koks raginimas veikti.
Paskutinėje eilutėje paaiškink, ką pakeitei kiekvienam kanalui ir kodėl.
Išsaugok ir pateik savo siužetinę lentelę.

Tas pats produktas, trys kanalai - Rinkodara ir reklama - Šablonas

Daugiau pasirinkimų

Nukopijuokite šią Siužetinę Lentą

Pamokos Planas Nuorodos

Įvertinimas Lygis 9-12

Sunkumo Lygis 3 (Developing į mastery)

Tipas Perleidimo Individualus, Partneris ar Grupė

Veiklos Rūšis: Palyginti ir sugretinti su T-Chart

Kopijuoti Veiklą

Pamokos Plano Apžvalga

Prieš pradedant

Būtinos žinios: Pirkėjo personos plakatas ir Prekės ženklo tapatybės plakatas.
Pagrindinės sąvokos: kanalas (kur pasirodo reklama), aprėptis (kiek žmonių ją mato), raginimas veikti (vienintelis dalykas, ko reklama prašo žiūrovo padaryti toliau).
Reikalingas laikas: 45–60 minučių.
Vertinimas: trys reklamos turi vieną prekės ženklą ir žinutę, kiekviena sukurta pagal tai, kaip matomas jos kanalas, o palyginime visiems kanalams taikomi tie patys kriterijai.

Palyginimas

KRITERIJAI	STENDAS: BANERIS MOKYKLOS ATVEŽIMO EILĖJE	SOCIALINIAI TINKLAI: TRUMPO VAIZDO ĮRAŠAS	VAIZDO KLIPAS: RYTO PRANEŠIMAI
Kas ją mato	Tėvai, laukiantys automobilių eilėje.	Tėvai, sekantys mokyklos puslapį.	Kiekvienas mokinys, kiekvieną rytą visą savaitę.
Kiek laiko žiūri	Apie 3 sekundes.	1–2 sekundes, nebent pirmas kadras užkabina.	Visas 30 sekundžių.
Žinutė	Ne daugiau kaip septyni žodžiai: „Pamestas daiktas? TagBack jį sugrąžins. 10 $ už 25.“	Perpildyta rastų daiktų dėžė, o tada nuskenuojama etiketė.	Visa istorija iš reklamos klipo siužetinės lentelės.
Raginimas veikti	Nuskenuokite didelį QR kodą ant banerio.	Spustelėkite nuorodą ir užsisakykite.	„Pasakykite tėvams: užsisakykite tėvų asociacijos puslapyje.“

Diferencijavimas

9–12 klasės ir DECA: pridėkite kainos eilutę ir nuspręskite, už kurį vieną kanalą mokėtumėte turėdami 50 $ biudžetą.
Parama: duokite mokiniams tris kanalus ir kiekvienam žodžių limitą.

Kopijuoti Veiklą

Šablonų ir Klasė Instrukcijos

(Šias instrukcijas galima visiškai tinkinti. Spustelėję „Kopijuoti veiklą“, atnaujinkite užduoties skirtuke Redaguoti esančias instrukcijas.)

Mokinio instrukcijos

Sukurk siužetinę lentelę, kurioje palygini vieno produkto reklamą trijuose skirtinguose kanaluose.

Užduotyje spustelėk „Naudoti šį šabloną“.
Kiekvieno stulpelio viršuje įvardyk kanalą: stendas, įrašas socialiniuose tinkluose ir vaizdo klipas.
Sukurk kiekvieno kanalo reklamą su tuo pačiu prekės ženklu ir žinute.
Prie kiekvieno kanalo aprašyk, kas jį mato, kiek laiko žiūri ir koks raginimas veikti.
Paskutinėje eilutėje paaiškink, ką pakeitei kiekvienam kanalui ir kodėl.
Išsaugok ir pateik savo siužetinę lentelę.

Daugiau pasirinkimų

Nukopijuokite šią Siužetinę Lentą

Pamokos Planas Nuorodos

Įvertinimas Lygis 9-12

Sunkumo Lygis 3 (Developing į mastery)

Tipas Perleidimo Individualus, Partneris ar Grupė

Veiklos Rūšis: Palyginti ir sugretinti su T-Chart

Kopijuoti Veiklą

Kaip palyginti vieną reklamą trijuose kanaluose

Apibrėžkite kanalą, aprėptį ir raginimą veikti

Prieš pradedant duokite mokiniams tris pagrindines sąvokas ir po vieną kiekvienos pavyzdį.

Pasirinkite tris kanalus

Mokiniai pasirenka stendą, įrašą socialiniuose tinkluose ir vaizdo klipą, kurį jų persona iš tiesų pamatytų.

Sukurkite kiekvieną reklamą

Naudodami vieną prekės ženklą ir žinutę, mokiniai sukuria reklamą, tinkamą tam, kaip matomas kiekvienas kanalas.

Užpildykite palyginimo eilutes

Prie kiekvieno kanalo mokiniai aprašo, kas jį mato, kiek laiko žiūri, žinutę ir raginimą veikti.

Paaiškinkite, kas pasikeitė

Paskutinėje eilutėje mokiniai paaiškina, ką pakeitė kiekvienam kanalui ir kodėl.

Dažniausiai užduodami klausimai apie reklamos kanalų palyginimą

Kas yra reklamos kanalas?

Kanalas – tai vieta, kur pasirodo reklama: stendas, socialinių tinklų srautas, vaizdo klipas prieš laidą, radijo reklama, lipdukas. Kiekvienas kanalas pasiekia skirtingus žmones skirtingam laikui, todėl tam pačiam produktui kiekviename reikia kitokios reklamos. Kanalų pasirinkimas ir pritaikymas yra pagrindinis rinkodaros pagrindų kursų įgūdis.

Kodėl žinutė keičiasi iš kanalo į kanąlą?

Nes keičiasi dėmesys. Vairuotojas pro stendą pravažiuoja per apie tris sekundes, todėl jame telpa tik keli žodžiai. Naršytojas per vieną ar dvi sekundes nusprendžia, ar sustoti, todėl svarbiausias yra pirmas kadras. Vaizdo klipo žiūrovas gali žiūrėti trisdešimt sekundžių, tai palieka vietos istorijai.

Kas yra raginimas veikti?

Raginimas veikti – tai vienintelis dalykas, ko reklama prašo žiūrovo padaryti toliau: nuskenuoti kodą, paspausti nuorodą, aplankyti stalą, pasakyti tėvams. Kiekvienai šios veiklos reklamai jo reikia, ir mokiniai dažnai pastebėja, kad jis turi keistis priklausomai nuo kanalo. Stendo spustelėti negalima, o pranešimus žiūrintys mokiniai negali pirkti.

Kuo tai skiriasi nuo veiklos „Išėjimo į rinką strategija“?

„Išėjimo į rinką strategija“ mūsų Verslumo vadove nusprendžia, kur parduoti, ir palygina kainą bei riziką. Ši veikla palieka vieną produktą ir vieną prekės ženklą ir dėmesį skiria tam, kaip keisis pati reklama kiekviename kanale. Naudojant kartu, mokiniai pirmiausia pasirenka kanalus, o tada sukuria kiekvieno reklamą.

Kaip turiu vertinti kanalų palyginimą?

Skirkite taškų už tris reklamas su vienu prekės ženklu ir žinute, už tai, kad kiekviena sukurta pagal tai, kaip matomas jos kanalas (žodžių skaičius, pirmas kadras, istorija), ir už vienodų kriterijų taikymą visiems kanalams. Eilutė „kas pasikeitė“ yra geriausias supratimo įrodymas, todėl ją vertinkite svariausiai.