Jeden produkt, trzy reklamy: porównaj kanały reklamowe

Najczęściej zadawane pytania o porównywanie kanałów reklamowych

Czym jest kanał reklamowy?

Kanał to miejsce, w którym pojawia się reklama: billboard, strumień mediów społecznościowych, wideo przed programem, spot radiowy, ulotka. Każdy kanał dociera do innych osób i na inny czas, więc ten sam produkt potrzebuje w każdym innej reklamy. Wybieranie i dostosowywanie kanałów to podstawowa umiejętność na kursach podstaw marketingu.

Dlaczego przekaz zmienia się w zależności od kanału?

Ponieważ zmienia się uwaga odbiorcy. Kierowca mija billboard w około trzy sekundy, więc zmieści się na nim tylko kilka słów. Osoba przewijająca decyduje w sekundę lub dwie, czy się zatrzymać, więc najważniejszy jest pierwszy kadr. Widz spotu wideo może oglądać przez trzydzieści sekund, co zostawia miejsce na historię.

Czym jest wezwanie do działania?

Wezwanie do działania to jedna rzecz, do której reklama zachęca odbiorcę w następnej kolejności: zeskanować kod, kliknąć link, odwiedzić stolik, powiedzieć rodzicowi. Każda reklama w tym ćwiczeniu musi je mieć, a uczniowie często zauważają, że zmienia się ono w zależności od kanału. Billboardu nie da się kliknąć, a uczniowie oglądający ogłoszenia nie mogą kupować.

Czym to się różni od ćwiczenia „Strategia wejścia na rynek”?

„Strategia wejścia na rynek” z naszego przewodnika „Przedsiębiorczość” rozstrzyga, gdzie sprzedawać, i porównuje koszt oraz ryzyko. To ćwiczenie zostaje przy jednym produkcie i jednej marce i koncentruje się na tym, jak zmienia się sama reklama w każdym kanale. Używane razem pozwalają uczniom najpierw wybrać kanały, a potem zaprojektować reklamę dla każdego z nich.

Jak ocenić porównanie kanałów?

Przyznaj punkty za trzy reklamy o wspólnej marce i przekazie, za to, że każda jest zaprojektowana pod sposób odbioru w danym kanale (liczba słów, pierwszy kadr, historia), oraz za spójne kryteria w całym porównaniu. Wiersz „co się zmieniło” jest najlepszym dowodem zrozumienia, więc daj mu największą wagę.