Um post é um anúncio; três posts que se complementam são uma campanha. Os profissionais de marketing planejam campanhas para que cada post tenha uma função: chamar a atenção, mostrar o produto e, por fim, pedir a venda. Neste projeto de marketing, os alunos planejam em um storyboard uma campanha de três posts nas redes sociais, com a imagem, a legenda, as hashtags e o dia de publicação de cada post. Nada é publicado on-line; o storyboard é o plano de campanha que uma equipe de marketing revisaria antes de qualquer coisa ir ao ar.
| POST | O QUE OS ALUNOS PLANEJAM | EXEMPLO: TAGBACK |
|---|---|---|
| Post 1: Provocar (segunda-feira) | Uma imagem e uma legenda que despertem curiosidade. | Uma foto da caixa de achados e perdidos transbordando. “Adivinhe quantos moletons há aqui. Resposta na sexta.” #AchadosEPerdidos #VoltaAsAulas |
| Post 2: Mostrar (quarta-feira) | O produto em ação. | Um vídeo curto de uma etiqueta sendo escaneada. “Escaneie e ela sabe para onde ir. Nenhum telefone aparece.” #TagBack |
| Post 3: Pedir (sexta-feira) | A revelação e a oferta, com uma chamada para ação. | “142 moletons. Nenhum nome. 25 etiquetas TagBack por $10. Link para pedir.” #TagBack #EtiqueteEscaneie |
| Medindo o sucesso | O que a equipe vai contar. | Toques no link do post 3 e pedidos daquela semana comparados com os da semana anterior. |
(Essas instruções são totalmente personalizáveis. Depois de clicar em "Copiar atividade", atualize as instruções na guia Editar da tarefa.)
Crie um storyboard que planeje uma campanha de três posts nas redes sociais para o seu produto.
Os alunos decidem o que a campanha deve alcançar e qual número vão contar para medir isso.
O post 1 usa uma imagem e uma legenda que despertam curiosidade sem mostrar tudo.
O post 2 mostra o produto em ação, com a voz e as cores da marca.
O post 3 revela a resposta e faz uma oferta com uma chamada para ação clara.
Os alunos adicionam hashtags e o dia de publicação de cada post e depois compartilham o plano com outra equipe para receber feedback.
Um anúncio é uma mensagem. Uma campanha é uma série planejada de mensagens com um objetivo, em que cada post tem uma função: provocar para despertar curiosidade, mostrar o produto funcionando e, por fim, pedir a venda. Planejar a série ensina aos alunos que o marketing acontece ao longo do tempo, e não em um único post perfeito.
Não. O storyboard é o plano da campanha, o mesmo tipo de simulação que uma equipe de marketing revisa antes de qualquer coisa ir ao ar. Nada é publicado, então a atividade funciona independentemente da política de redes sociais da sua escola. Lembre os alunos de não usar nomes, rostos ou locais reais de colegas nos posts simulados.
Escolha um número ligado ao objetivo antes de a campanha começar. Curtidas são fáceis de contar, mas raramente importam; toques no link, cadastros e pedidos importam mais. No exemplo da TagBack, a equipe compara os toques no link e os pedidos durante a Semana dos Achados e Perdidos com os da semana anterior. Os alunos devem indicar sua medida no plano.
Uma aula de 45 minutos funciona para a maioria das turmas. Os alunos que já têm um pôster de identidade de marca avançam mais rápido, porque as cores e a voz já estão definidas. Para turmas do 6º ao 9º ano, peça dois posts (mostrar e pedir) em vez de três. Alunos do Ensino Médio e da DECA podem acrescentar um orçamento de impulsionamento e um quarto post.
Dê pontos para três posts que contem uma história em ordem, legendas que combinem com a voz da marca, uma chamada para ação clara no último post, um cronograma de publicação e uma forma definida de medir o sucesso. As hashtags são a parte menos importante, então não deixe os alunos gastarem a maior parte do tempo com elas.