Um plano de marketing reúne toda a estratégia em uma página: o objetivo, quem é o cliente, a situação do produto (uma análise SWOT de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças) e os 4 Ps. Esta ficha funciona como resumo no fim da unidade ou, sozinha, como uma introdução ao marketing em uma única aula. Os alunos podem imprimi-la e preenchê-la à mão, ou completá-la e ilustrá-la no Storyboard That.
O Plano de Negócios de Uma Página do guia de Empreendedorismo cobre a empresa inteira, incluindo custos e financiamento. Esta ficha cobre apenas o marketing, então os dois funcionam bem um depois do outro.
| QUADRO | O QUE OS ALUNOS ESCREVEM | EXEMPLO: TAGBACK |
|---|---|---|
| Objetivo | Um objetivo mensurável com data. | Vender 60 pacotes até as férias de fim de ano. |
| Público-alvo | Quem são os clientes e quantos são. | Pais da Escola Lincoln, do 6º ao 9º ano (cerca de 600 famílias), e os 12 treinadores esportivos de jovens da cidade. |
| Forças | O que a empresa faz bem. | Barata, à prova d'água e sem informações pessoais na etiqueta. |
| Fraquezas | O que a limita. | Marca desconhecida; vendida em apenas uma escola. |
| Oportunidades | Tendências ou eventos externos que podem ajudar. | Temporada de esportes do outono; a escola doa duas caixas de roupas perdidas todo mês de junho. |
| Ameaças | Fatores externos que podem atrapalhar. | Etiquetas baratas vendidas on-line; famílias que acham que uma caneta permanente basta. |
| Os 4 Ps | Uma linha para cada P. | Produto: 25 etiquetas com QR code. Preço: $10. Praça: página de pedidos da associação de pais e mestres e mesa nos dias de jogo. Promoção: campanha Semana dos Achados e Perdidos. |
(Essas instruções são totalmente personalizáveis. Depois de clicar em "Copiar atividade", atualize as instruções na guia Editar da tarefa.)
Complete um plano de marketing de uma página para o seu produto.
Os alunos escrevem um objetivo com um número e uma data, como “vender 60 pacotes até as férias de fim de ano”.
Os alunos dizem quem são os clientes e estimam quantos são.
Os alunos separam forças e fraquezas (internas) de oportunidades e ameaças (externas).
Os alunos escrevem uma linha para cada P, verificando se cada uma responde a algo da SWOT.
Os alunos adicionam imagens do produto e do cliente e depois apresentam o plano em um minuto.
Um plano de uma página precisa de cinco partes: um objetivo mensurável com data, o público-alvo, uma análise SWOT (forças, fraquezas, oportunidades, ameaças), os 4 Ps e ilustrações do produto e do cliente. Isso cabe em uma página e cobre o que um professor ou jurado da DECA procura primeiro.
Use uma frase: forças e fraquezas estão dentro da empresa, são coisas que você controla; oportunidades e ameaças estão fora dela, são coisas que você não controla. O erro mais comum é colocar um concorrente em fraquezas. Pergunte: “podemos mudar isso amanhã?” Se não, o item vai em oportunidades ou ameaças.
Sim. Ela funciona como uma introdução ao marketing em uma única aula, se você apresentar brevemente os 4 Ps e a SWOT antes, ou como resumo no fim da unidade. Os alunos podem imprimi-la e preenchê-la à mão, ou completá-la e ilustrá-la no Storyboard That e entregá-la digitalmente.
Um plano de negócios cobre a empresa inteira: custos, financiamento, operações e equipe. Um plano de marketing cobre apenas como a empresa vai alcançar e convencer os clientes. O Plano de Negócios de Uma Página do nosso guia de Empreendedorismo combina bem com esta ficha, e os alunos que fizerem os dois conseguem ver onde o marketing se encaixa no quadro geral.
Verifique se há um objetivo mensurável com data, um público-alvo descrito em números, cada ponto da SWOT no quadro certo e 4 Ps que respondam à SWOT, como uma promoção que usa uma força para aproveitar uma oportunidade. Essa última conexão é o que diferencia um plano forte de um formulário apenas preenchido.