O postare este o reclamă; trei postări care se sprijină una pe alta formează o campanie. Specialiștii în marketing planifică campaniile astfel încât fiecare postare să aibă un rol: să atragă atenția, să arate produsul, apoi să ceară cumpărarea. În acest proiect de marketing, elevii planifică pe un storyboard o campanie de trei postări pe rețelele sociale, cu imaginea, textul, hashtagurile și ziua în care apare fiecare postare. Nu se postează nimic online; storyboardul este planul de campanie pe care o echipă de marketing l-ar analiza înainte ca ceva să fie publicat.
| POSTAREA | CE PLANIFICĂ ELEVII | EXEMPLU: TAGBACK |
|---|---|---|
| Postarea 1: stârnește curiozitatea (luni) | O imagine și un text care îi fac pe oameni curioși. | O fotografie a coșului plin cu obiecte pierdute. „Ghiciți câte hanorace sunt aici. Răspunsul, vineri.” #ObiectePierdute #ÎnapoiLaȘcoală |
| Postarea 2: arată (miercuri) | Produsul în acțiune. | Un scurt videoclip cu o etichetă scanată. „Scanează-o și știe unde să ajungă. Fără număr de telefon afișat.” #TagBack |
| Postarea 3: cere (vineri) | Dezvăluirea și oferta, cu un îndemn la acțiune. | „142 de hanorace. Zero nume. 25 de etichete TagBack pentru 10 $. Link pentru comandă.” #TagBack #Etichetează #Scanează #Recuperează |
| Măsurarea succesului | Ce va număra echipa. | Atingerile linkului din postarea 3 și comenzile din acea săptămână, comparate cu săptămâna dinainte. |
(Aceste instrucțiuni sunt complet personalizabile. După ce faceți clic pe „Copiare activitate”, actualizați instrucțiunile din fila Editare a sarcinii.)
Creează un storyboard care planifică o campanie de trei postări pe rețelele sociale pentru produsul tău.
Elevii decid ce ar trebui să atingă campania și ce număr vor număra ca să o măsoare.
Postarea 1 folosește o imagine și un text care îi fac pe oameni curioși fără să arate totul.
Postarea 2 arată produsul în acțiune, cu tonul și culorile brandului.
Postarea 3 dezvăluie răspunsul și face o ofertă cu un îndemn la acțiune clar.
Elevii adaugă hashtaguri și ziua în care apare fiecare postare, apoi își împart planul cu o altă echipă pentru feedback.
O reclamă este un singur mesaj. O campanie este o serie planificată de mesaje cu un singur obiectiv, în care fiecare postare are un rol: să stârnească curiozitatea, să arate produsul în funcțiune, apoi să ceară cumpărarea. Planificarea seriei înțvață elevii că marketingul se desfășoară în timp, nu într-o singură postare perfectă.
Nu. Storyboardul este planul campaniei, același fel de machetă pe care o echipă de marketing o analizează înainte ca ceva să fie publicat. Nu se postează nimic, așa că activitatea funcționează indiferent de politica școlii privind rețelele sociale. Reamintiți-le elevilor să nu folosească în postările fictive nume, chipuri sau locuri reale ale colegilor.
Alegeți înainte de începutul campaniei un număr legat de obiectiv. Aprecierile sunt ușor de numărat, dar rareori contează; atingerile linkului, înscrierile și comenzile contează mai mult. În exemplul TagBack, echipa compară atingerile linkului și comenzile din Săptămâna Obiectelor Pierdute cu cele din săptămâna dinainte. Elevii trebuie să-și numească măsura în plan.
O oră de 45 de minute ajunge pentru majoritatea grupurilor. Elevii care au deja afișul identității de brand lucrează cel mai repede, pentru că culorile și tonul sunt deja hotărâte. Dați elevilor de gimnaziu două postări (arată și cere) în loc de trei. Elevii de liceu și cei din DECA pot adăuga un buget de promovare și o a patra postare.
Acordați puncte pentru trei postări care spun o singură poveste, în ordine, texte potrivite cu tonul brandului, un îndemn la acțiune clar în ultima postare, un calendar de publicare și o modalitate numită de a măsura succesul. Hashtagurile sunt partea cea mai puțin importantă, așa că nu lăsați elevii să-și petreacă cea mai mare parte a timpului cu ele.