Dilema etică a reclamelor - Marketing și publicitate - Exemplu
Puteți găsi acest scenariu în următoarele articole și resurse:
Marketing și publicitate
Ghid pentru profesori de Aaron Sherman
Elevii schițează cei 4 P, creează o persoană-țintă și un brand, fac storyboardul unei reclame, planifică o campanie și o prezintă ca o agenție de publicitate.
Storyboard Descriere
Dilema TagBack privind declararea sponsorizării: o bloggeriță de parenting vrea pachete gratuite, dar nu vrea să adauge #ad, povestită în șase casete, de la situație la decizie.
Storyboard Text
- Slide: 1
- 1. Situația
- Am 8.000 de urmăritori. Pachete gratuite pentru o postare? Dar fără #ad.
- TagBack
- O bloggeriță locală de parenting, cu 8.000 de urmăritori, se oferă să posteze despre TagBack în schimbul unor pachete gratuite, dar nu vrea să adauge #ad.
- Slide: 2
- 2. Varianta A
- Reclamă gratuită pentru mii de părinți și pare mai autentic!
- Acceptă. Este publicitate gratuită către mii de părinți, iar postarea va părea mai autentică.
- Slide: 3
- 3. Varianta B
- Vă trimitem pachete gratuite, dar postarea trebuie să spună asta.
- O rogi să declare pachetele gratuite, chiar dacă ar putea refuza.
- Slide: 4
- 4. Cine este afectat
- Urmăritorii ei
- Bloggeriță
- Reputația TagBack
- Concurenți cinstiți
- Urmăritorii ei (care au încredere în ea), bloggerița, reputația TagBack și concurenții cinstiți.
- Slide: 5
- 5. Regulile
- Ghidurile FTC privind recomandările: produsele gratuite sunt o legătură care trebuie declarată.
- Brandul TagBack: „de încredere”
- Ghidurile FTC privind recomandările: produsele gratuite sunt o legătură care trebuie declarată. Brandul TagBack spune „de încredere”.
- Slide: 6
- 6. Decizia
- Varianta B. Reclamele ascunse strică încrederea, iar încrederea este ceea ce vinde TagBack.
- Varianta B. Dacă părinții află că a fost o reclamă ascunsă, nu vor mai avea încredere în TagBack, iar încrederea este ceea ce vinde brandul.