Jeden príspevok je reklama; tri príspevky, ktoré na seba nadväzujú, sú kampaň. Marketéri plánujú kampane tak, aby mal každý príspevok svoju úlohu: pritiahnuť pozornosť, ukázať produkt a potom požiadať o kúpu. V tomto marketingovom projekte žiaci na storyboarde naplánujú kampaň s tromi príspevkami na sociálnej sieti, s obrázkom, popiskom, hashtagmi a dňom, kedy každý príspevok vyjde. Nič sa nezverejňuje online; storyboard je plán kampane, ktorý by marketingový tím skontroloval predtým, než pôjde niečo do prevádzky.
| PRÍSPEVOK | ČO ŽIACI PLÁNUJÚ | PRÍKLAD: TAGBACK |
|---|---|---|
| Príspevok 1: navnádzanie (pondelok) | Obrázok a popis, ktoré vzbudia zvedavosť. | Fotka pretekajúcej škatule so stratami a nálezmi. „Uhádni, koľko mikín je tu vnútri. Odpoveď v piatok.“ #StrateneVeci #SpatDoSkoly |
| Príspevok 2: ukázanie (streda) | Produkt v akcii. | Krátke video skenovania menovky. „Naskenuj to a vie, kam má isť. Bez zobrazeného telefónneho čísla.“ #TagBack |
| Príspevok 3: výzva (piatok) | Odhalenie a ponúka s výzvou k akcii. | „142 mikín. Žiadne mená. 25 menoviek TagBack za $10. Odkaz na objednanie.“ #TagBack #PomenujToNaskenujTo |
| Meranie úspechu | Čo tím spočíta. | Kliknutia na odkaz v príspevku 3 a objednávky v tom týždni v porovnaní s týždňom predtým. |
(Tieto pokyny sú úplne prispôsobiteľné. Po kliknutí na položku „Kopírovať aktivitu“ aktualizujte pokyny na karte Upraviť zadania.)
Vytvor storyboard, ktorý plánuje kampaň s tromi príspevkami na sociálnych sieťach pre tvoj produkt.
Žiaci rozhodnú, čo má kampaň dosiahnuť a aké číslo budú počítať na meranie.
Príspevok 1 používa obrázok a popis, ktoré vzbudia zvedavosť bez toho, aby ukázali všetko.
Príspevok 2 ukazuje produkt v akcii, v hlase a farbách značky.
Príspevok 3 odhalí odpoveď a urobí ponúkku s jasnou výzvou k akcii.
Žiaci pridá hashtagy a deň, kedy každý príspevok vyjde, potom svoj plán predstavia inemu tímu na spätnú väzbu.
Reklama je jeden odkaz. Kampaň je naplánovaná séria odkazov s jedným cieľom, kde má každý príspevok svoju úlohu: navnádzanie, aby ľudia záčali byť zvedaví, ukázanie fungujúceho produktu a potom výzva ku kúpe. Plánovanie série učí žiakov, že marketing prebieha v čase, nie v jednom dokonalom príspevku.
Nie. Storyboard je plán kampane, rovnaký druh návrhu, ktorý marketingový tím posudzuje predtým, než ide niečo do prevádzky. Nič sa nezverejňuje, takže aktivita funguje bez ohľadu na pravidlá vašej školy pre sociálne siete. Pripomeňte žiakom, aby vo svojich fiktívnych príspevkoch nepoužívali skutočné mená, tváre ani miesta spolužiakov.
Vyberte číslo spojené s cieľom ešte pred začiatkom kampane. Páčikov sa ľahko počíta, ale zriedka záleží; viac záleží na kliknutiach na odkaz, registráciách a objednávkach. V príklade TagBack tím porovnáva kliknutia na odkaz a objednávky počas Týždňa strát a nálezov s týždňom predtým. Žiaci by mali svoju mieru pomenovať v pláne.
Pre väčšinu skupín postačí jedna 45-minútová hodina. Najrýchlejšie pracujú žiaci, ktorí už majú plagát identity značky, pretože farby a hlas sú určené. Žiakom druhého stupňa základnej školy dájte dva príspevky (ukázanie a výzva) namiesto troch. Stredoškoláci a žiaci DECA môžu pridať rozpočet na propagáciu a štvrtý príspevok.
Dajte body za tri príspevky, ktoré rozprávajú jeden príbeh v poradí, popisy, ktoré sedia k hlasu značky, jasnú výzvu k akcii v poslednom príspevku, časový plán zverejňovania a pomenovaný spôsob merania úspechu. Hashtagy sú najmenej dôležitá časť, takže nenechajte žiakov stráviť nad nimi väčšinu času.