معضلة أخلاقيات الإعلان - التسويق والإعلان - مثال
يمكنك أن تجد هذه القصة المصورة في المواد والموارد التالية:
التسويق والإعلان
دليل المعلم من إعداد آرون شيرمان
يرسم الطلاب عناصر المزيج التسويقي الأربعة، ويبنون شخصية مشترٍ وعلامة تجارية، ويعدّون لوحة قصة لإعلان تجاري، ويخطّطون حملة، ثم يعرضونها كوكالة إعلان.
القصة المصورة الوصف
معضلة الإفصاح عن الرعاية لدى TagBack: مدوِّنة تربوية تريد عبوات مجانية ولا تريد إضافة #إعلان، تُروى في ست خانات من الموقف إلى القرار.
نص القصة المصورة
- الانزلاق: 1
- الخانة 1: الموقف
- لديّ 8,000 متابع. عبوات مجانية مقابل منشور؟ لكن بلا #إعلان.
- علامة TagBack
- مدوِّنة محلية في مجال التربية لديها 8,000 متابع تعرض النشر عن TagBack مقابل عبوات مجانية، لكنها لا تريد إضافة #إعلان.
- الانزلاق: 2
- الخانة 2: الخيار أ
- إعلان مجاني لآلاف أولياء الأمور، ويبدو أكثر صدقًا!
- الموافقة. إنه إعلان مجاني لآلاف أولياء الأمور، وسيبدو المنشور أكثر صدقًا.
- الانزلاق: 3
- الخانة 3: الخيار ب
- سنرسل عبوات مجانية، لكن على منشورك أن يذكر ذلك.
- أن نطلب منها الإفصاح عن العبوات المجانية، حتى لو رفضت.
- الانزلاق: 4
- الخانة 4: المتأثرون
- متابعوها
- المدوِّنة
- سمعة TagBack
- المنافسون الصادقون
- متابعوها (الذين يثقون بها)، والمدوِّنة، وسمعة TagBack، والمنافسون الصادقون.
- الانزلاق: 5
- الخانة 5: القواعد
- إرشادات FTC بشأن التأييد: المنتجات المجانية صلة ينبغي الإفصاح عنها.
- علامة TagBack: «موثوقة»
- إرشادات FTC بشأن التأييد: المنتجات المجانية صلة ينبغي الإفصاح عنها. وعلامة TagBack تقول «موثوقة».
- الانزلاق: 6
- الخانة 6: القرار
- الخيار ب. الإعلانات المخفية تكسر الثقة، والثقة هي ما تبيعه TagBack.
- الخيار ب. إذا عرف أولياء الأمور أنه كان إعلانًا مخفيًّا فلن يثقوا بـ TagBack، والثقة هي ما تبيعه العلامة.