Една публикация е реклама; три публикации, които надграждат една друга, са кампания. Маркетолозите планират кампании така, че всяка публикация да има задача: да привлече внимание, да покаже продукта, после да поиска продажба. В този маркетингов проект учениците планират кампания от три публикации в социалните мрежи на сторибоард – със снимка, текст, хаштагове и деня, в който излиза всяка публикация. Нищо не се публикува онлайн; сторибоардът е кампанийният план, който един маркетингов екип би прегледал, преди да пусне каквото и да било.
| ПУБЛИКАЦИЯ | КАКВО ПЛАНИРАТ УЧЕНИЦИТЕ | ПРИМЕР: TAGBACK |
|---|---|---|
| Публикация 1: Заинтригувай (понеделник) | Снимка и текст, които събуждат любопитство. | Снимка на препълнената кутия със забравени вещи. „Познай колко суичъра има тук. Отговорът е в петък.“ #LostAndFound #BackToSchool |
| Публикация 2: Покажи (сряда) | Продуктът в действие. | Кратко видео как се сканира етикет. „Сканирай го и то знае къде да отиде. Без показан телефонен номер.“ #TagBack |
| Публикация 3: Поискай (петък) | Разкритието и офертата, с призив за действие. | „142 суичъра. Нито едно име. 25 етикета TagBack за $10. Връзка за поръчка.“ #TagBack #NameItScanIt |
| Измерване на успеха | Какво ще брои екипът. | Натисканията на връзката в публикация 3 и поръчките през седмицата в сравнение с предишната. |
(Тези инструкции са напълно адаптивни. След като щракнете върху „Копиране на дейност“, актуализирайте инструкциите в раздела „Редактиране“ на заданието.)
Създай сторибоард, който планира кампания от три публикации в социалните мрежи за твоя продукт.
Учениците решават какво трябва да постигне кампанията и кое число ще броят, за да го измерят.
Публикация 1 използва снимка и текст, които събуждат любопитство, без да показват всичко.
Публикация 2 показва продукта в действие, с гласа и цветовете на марката.
Публикация 3 разкрива отговора и прави оферта с ясен призив за действие.
Учениците добавят хаштагове и деня, в който излиза всяка публикация, после споделят плана си с друг екип за обратна връзка.
Рекламата е едно послание. Кампанията е планирана поредица от послания с една цел, в която всяка публикация има задача: заинтригувай, за да събудиш любопитство, покажи продукта в действие, а после поискай покупката. Планирането на поредицата учи учениците, че маркетингът се случва във времето, а не в една идеална публикация.
Не. Сториборът е кампанийният план, същият вид макет, който маркетинговият екип преглежда, преди нещо да тръгне на живо. Нищо не се публикува, така че дейността работи независимо от политиката на училището за социалните мрежи. Напомнете на учениците да не използват истински имена, лица или местоположения на съученици в примерните си публикации.
Изберете число, свързано с целта, преди кампанията да започне. Харесванията са лесни за броене, но рядко имат значение; натисканията на връзката, регистрациите и поръчките са по-важни. В примера с TagBack екипът сравнява натисканията на връзката и поръчките през Седмицата на изгубените вещи със седмицата преди нея. Учениците трябва да посочат мярката си в плана.
Един 45-минутен час стига за повечето групи. Учениците, които вече имат плакат за идентичността на марката, вървят най-бързо, защото цветовете и гласът са решени. На учениците в прогимназията дайте две публикации (покажи и поискай) вместо три. Гимназистите и учениците от DECA могат да добавят бюджет за промотиране и четвърта публикация.
Давайте точки за три публикации, които разказват една история по ред, текстове, които пасват на гласа на марката, ясен призив за действие в последната публикация, график на публикуване и назован начин за измерване на успеха. Хаштаговете са най-маловажната част, така че не позволявайте на учениците да прекарват повечето време в тях.