Jeden příspěvek je reklama; tři příspěvky, které na sebe navazují, jsou kampaň. Marketéři plánují kampaně tak, aby měl každý příspěvek svůj úkol: upoutat pozornost, ukázat produkt a pak požádat o nákup. V tomto marketingovém projektu žáci na storyboardu naplánují kampaň o třech příspěvcích na sociální síti, s obrázkem, popiskem, hashtagy a dnem zveřejnění každého příspěvku. Nic se nezveřejňuje online; storyboard je plán kampaně, který by marketingový tým posoudil, než cokoli půjde ven.
| PŘÍSPĚVEK | CO ŽÁCI PLÁNUJÍ | PŘÍKLAD: TAGBACK |
|---|---|---|
| Příspěvek 1: Navnadit (pondělí) | Obrázek a popisek, které vzbudí zvědavost. | Fotka přeplněného koše ztrát a nálezů. „Hádejte, kolik mikin je tady uvnitř. Odpověď v pátek.“ #LostAndFound #BackToSchool |
| Příspěvek 2: Ukázat (středa) | Produkt v akci. | Krátké video, jak se jmenovka skenuje. „Naskenuj ji a ona ví, kam patří. Žádné telefonní číslo na očích.“ #TagBack |
| Příspěvek 3: Požádat (pátek) | Odhalení a nabídka s výzvou k akci. | „142 mikin. Žádné jméno. 25 jmenovek TagBack za $10. Odkaz k objednání.“ #TagBack #NameItScanIt |
| Měření úspěchu | Co bude tým počítat. | Klepnutí na odkaz u příspěvku 3 a objednávky v tom týdnu v porovnání s týdnem před ním. |
(Tyto pokyny jsou zcela přizpůsobitelné. Po kliknutí na „Kopírovat aktivitu“ aktualizujte pokyny na kartě Upravit úkolu.)
Vytvoř storyboard, který plánuje kampaň o třech příspěvcích na sociální síti pro tvůj produkt.
Žáci se rozhodnou, čím má kampaň dosáhnout a jaké číslo budou počítat, aby to změřili.
Příspěvek 1 používá obrázek a popisek, které vzbudí zvědavost, aniž by vše ukázaly.
Příspěvek 2 ukazuje produkt v akci, hlasem a barvami značky.
Příspěvek 3 odhalí odpověď a předloží nabídku s jasnou výzvou k akci.
Žáci přidají hashtagy a den, kdy se každý příspěvek zveřejní, a poté svůj plán sdílejí s jiným týmem kvůli zpětné vazbě.
Reklama je jedno sdělení. Kampaň je naplánovaná série sdělení s jedním cílem, kde má každý příspěvek svůj úkol: navnadit, aby lidé byli zvědaví, ukázat fungující produkt a pak požádat o nákup. Plánování série učí žáky, že marketing probíhá v čase, ne v jednom dokonalém příspěvku.
Ne. Storyboard je plán kampaně, stejný druh návrhu, který marketingový tým posuzuje, než cokoli půjde ven. Nic se nezveřejňuje, takže aktivita funguje bez ohledu na pravidla vaší školy pro sociální sítě. Připomeňte žákům, aby v nanečisto vytvořených příspěvcích nepoužívali skutečná jména, tváře ani místa spolužáků.
Ještě před začátkem kampaně zvolte číslo spojené s cílem. Lajky se snadno počítají, ale málokdy mají význam; víc znamenají klepnutí na odkaz, registrace a objednávky. V příkladu TagBack tým porovnává klepnutí na odkaz a objednávky v Týdnu ztrát a nálezů s týdnem předtím. Žáci mají svůj ukazatel pojmenovat v plánu.
Pro většinu skupin stačí jedna 45minutová hodina. Nejrychleji pracují žáci, kteří už mají plakát identity značky, protože barvy a hlas jsou rozhodnuté. Žákům druhého stupně základní školy dejte místo tří příspěvků dva (ukázat a požádat). Žáci středních škol a DECA mohou přidat rozpočet na propagaci a čtvrtý příspěvek.
Body udělte za tři příspěvky, které vyprávějí jeden příběh ve správném pořadí, popisky odpovídající hlasu značky, jasnou výzvu k akci v posledním příspěvku, časový plán zveřejnění a pojmenovaný způsob měření úspěchu. Hashtagy jsou nejméně důležitá část, takže nenechávejte žáky, aby jim věnovali většinu času.