Ethik-Dilemma in der Werbung - Marketing und Werbung - Beispiel
Sie können dieses Storyboard in den folgenden Artikeln und Ressourcen finden:
Marketing und Werbung
Leitfaden für Lehrkräfte von Aaron Sherman
Die Schüler erfassen die 4 Ps, entwickeln eine Buyer Persona und eine Marke, erstellen das Storyboard eines Werbespots, planen eine Kampagne und pitchen sie wie eine Werbeagentur.
Storyboard Beschreibung
Das Dilemma von TagBack zur Offenlegung von Sponsoring: Eine Eltern-Bloggerin will kostenlose Packungen, aber kein #ad, erzählt in sechs Feldern von der Situation bis zur Entscheidung.
Storyboard-Text
- Gleiten: 1
- 1. Die Situation
- Ich habe 8.000 Follower. Gratis-Packungen für einen Beitrag? Aber ohne #ad.
- TagBack
- Eine Eltern-Bloggerin aus der Region mit 8.000 Followern bietet an, über TagBack zu posten, wenn sie kostenlose Packungen bekommt, möchte aber kein #ad hinzufügen.
- Gleiten: 2
- 2. Option A
- Gratis-Werbung bei Tausenden Eltern, und es wirkt echter!
- Zustimmen. Es ist kostenlose Werbung bei Tausenden von Eltern, und der Beitrag wirkt authentischer.
- Gleiten: 3
- 3. Option B
- Wir schicken Gratis-Packungen, aber dein Beitrag muss das sagen.
- Sie bitten, die kostenlosen Packungen offenzulegen, auch wenn sie ablehnen könnte.
- Gleiten: 4
- 4. Wer ist betroffen
- Ihre Follower
- Die Bloggerin
- Der Ruf von TagBack
- Ehrliche Mitbewerber
- Ihre Follower (die ihr vertrauen), die Bloggerin, der Ruf von TagBack und ehrliche Mitbewerber.
- Gleiten: 5
- 5. Die Regeln
- FTC Endorsement Guides: Kostenlose Produkte sind eine Verbindung, die offengelegt werden sollte.
- Die Marke TagBack: „zuverlässig“
- FTC Endorsement Guides: Kostenlose Produkte sind eine Verbindung, die offengelegt werden sollte. Die Marke TagBack steht für „zuverlässig“.
- Gleiten: 6
- 6. Die Entscheidung
- Option B. Versteckte Werbung zerstört Vertrauen, und Vertrauen verkauft TagBack.
- Option B. Wenn Eltern erfahren, dass es versteckte Werbung war, vertrauen sie TagBack nicht mehr, und Vertrauen ist das, was die Marke verkauft.