Repérer la technique de persuasion - Marketing et publicité - Exemple
Vous pouvez trouver ce storyboard dans les articles et ressources suivants:
Marketing et publicité
Guide de l'enseignant par Aaron Sherman
Les élèves cartographient les 4 P, créent un persona d'acheteur et une marque, font le storyboard d'une publicité, planifient une campagne et la présentent comme une agence de publicité.
Storyboard Description
Un tableau en T qui analyse quatre publicités TagBack (effet de mode, témoignage, rareté, appel à l'émotion) et si chacune est honnête.
Texte du Storyboard
- Glisser: 1
- Pub 1
- Rejoignez les 300 familles du collège Lincoln qui utilisent déjà TagBack.
- « Rejoignez les 300 familles du collège Lincoln qui utilisent déjà TagBack. »
- Glisser: 2
- Effet de mode
- Honnête ? Oui, si le chiffre est vrai.
- Tout le monde l'a sauf nous ?
- Effet de mode : donne aux parents l'impression de passer à côté. Honnête si le chiffre est vrai.
- Glisser: 3
- Pub 2
- Mon équipe n'a pas perdu une seule gourde depuis octobre.
- TagBack
- Coach Ellis : « Mon équipe n'a pas perdu une seule gourde depuis octobre. »
- Glisser: 4
- Témoignage
- Honnête ? Oui, si elle l'utilise vraiment et n'est pas payée pour le dire.
- Si Coach Ellis l'utilise, j'y crois.
- Témoignage : une coach en qui les parents ont déjà confiance se porte garante. Honnête si elle l'utilise vraiment et n'est pas payée pour le dire.
- Glisser: 5
- Pub 3
- Offre de rentrée :8 $ le lot,cette semaine seulement !
- TagBack
- « Offre de rentrée : 8 $ le lot, cette semaine seulement ! »
- Glisser: 6
- Rareté
- Honnête ? Seulement si l'offre se termine vraiment.
- Cette semaine seulement ? Mieux vaut acheter maintenant !
- Rareté : pousse les parents à décider maintenant au lieu de réfléchir. Honnête seulement si l'offre se termine vraiment.
- Glisser: 7
- Pub 4
- TagBack
-
- Un enfant est triste d'avoir perdu un sweat tricoté par sa grand-mère, puis le retrouve.
- Glisser: 8
- Appel à l'émotion
- Honnête ? Oui, si le produit peut vraiment faire ce que montre la pub.
- Ouf. Quel soulagement !
- Appel à l'émotion : vend un sentiment (le soulagement) plutôt qu'une caractéristique. Honnête, tant que le produit peut vraiment faire ce que montre la publicité.