כל פרסומת טלוויזיה וכל מודעת וידאו מקוונת מתחילה כסטוריבורד. לפני שמישהו מרים מצלמה, מנהל אמנותי משרטט כל שוט, והקופירייטר מוסיף את הקריינות והטקסט שעל המסך, כדי שכל הצוות יראה את המודעה ויתקן אותה כל עוד שינויים עדיין חינם. בפרויקט הפרסום הזה התלמידים עושים בדיוק מה שעושים אנשי המקצוע: מתכננים פרסומת של 30 שניות בשישה שוטים, ואז (אם יש זמן) מצלמים אותה בטלפון או בטאבלט.
לפריסות נוספות של שוט אחר שוט, כמו סרטוני המלצה ומסע לקוח, ראו תבניות סטוריבורד לווידאו לפרויקטים בשיעורי שיווק.
| שוט | מה התלמידים מתכננים | דוגמה: TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. הקרס (0–4 שנ') | שוט שגורם לצופים לעצור ולהתבונן. | שוט רחב: ארגז אבדות ומציאות עולה על גדותיו בקפוצ'ונים. קריינות: "בכל בית ספר יש כזה." |
| 2. הבעיה (4–9 שנ') | הלקוח מרגיש את הבעיה. | תקריב: תלמיד חופר בארגז. טקסט על המסך: "זה שלי?" |
| 3. המוצר (9–14 שנ') | המוצר מופיע כתשובה. | שוט בינוני: הורה מדביק מדבקות TagBack על קפוצ'ון ועל בקבוק מים. קריינות: "הכירו את TagBack, מדבקות עמידות במים עם קוד QR." |
| 4. איך זה עובד (14–20 שנ') | המוצר עושה את עבודתו. | תקריב: עוזר במזכירות סורק מדבקה; על מסך הטלפון כתוב "החזירו לחדר 12." |
| 5. הסוף הטוב (20–25 שנ') | החיים אחרי המוצר. | שוט בינוני: התלמיד מקבל את הקפוצ'ון בחזרה ומחייך. קריינות: "איבדתם? לא לאורך זמן." |
| 6. כרטיס סיום (25–30 שנ') | לוגו, סלוגן, מחיר וקריאה לפעולה. | "תנו שם. סרקו. קבלו בחזרה." 25 מדבקות ב-$10. הזמינו בעמוד ועד ההורים. |
(הוראות אלו ניתנות להתאמה אישית לחלוטין. לאחר לחיצה על "העתקת פעילות", עדכן את ההוראות בלשונית העריכה של המטלה.)
צרו סטוריבורד לפרסומת של 30 שניות עבור המוצר שלכם.
הראו שוט רחב, שוט בינוני ותקריב, ובקשו מהתלמידים לזהות כל אחד מהם בפרסומת קצרה.
התלמידים מחלקים את הזמן בין הבעיה, המוצר כפתרון וכרטיס סיום עם קריאה לפעולה.
התלמידים מציירים קרס, את הבעיה, את המוצר, איך הוא עובד, את הסוף הטוב ואת כרטיס הסיום.
מתחת לכל שוט התלמידים רושמים את סוג השוט, את הקריינות או הטקסט שעל המסך ואת מספר השניות, שחייבות להסתכם ב-30.
אם יש זמן, הקבוצות משתמשות בסטוריבורד כרשימת שוטים, מצלמות בטלפון או בטאבלט ועורכות בשיעור נוסף.
פצלו את המודעה לשוטים וציירו שוט אחד בכל תא. מתחת לכל שוט רשמו את סוג השוט (רחב, בינוני או תקריב), מה הצופה רואה, את הקריינות או הטקסט שעל המסך ואת התזמון. פרסומת של 30 שניות כוללת בדרך כלל שישה עד שמונה שוטים: קרס, הבעיה, המוצר, איך הוא עובד, הסוף הטוב וכרטיס סיום עם קריאה לפעולה.
יצירת סטוריבורד וצילום של פרסומת בת 30 שניות למוצר דמיוני הוא אחד הפרויקטים החזקים ביותר, כי זה בדיוק מה שעושים אנשי מקצוע. הוא משלב קהל יעד, מותג, שכנוע ומיומנויות וידאו, ומותיר תוצר אמיתי שהתלמידים יכולים להציג. טלפונים או טאבלטים מספיקים לצילום, והסטוריבורד שומר על צילומים קצרים וממוקדים.
לא. הסטוריבורד הוא מטלה שלמה בפני עצמה, ומורים רבים נותנים עליו ציון לפני שמחליטים אם לצלם. אם מצלמים, הסטוריבורד הופך לרשימת השוטים: קבוצות יכולות לצלם בשיעור אחד כי כל שוט, משפט ואביזר כבר מתוכננים. עריכה באפליקציית וידאו חינמית לוקחת שיעור נוסף.
שלושה מספיקים: שוט רחב שמראה את כל המקום, שוט בינוני לאדם מהמותניים ומעלה ותקריב לפנים או למוצר. בקשו מהתלמידים להשתמש בכל השלושה לפחות פעם אחת. תקריבים של המוצר וכרטיס הסיום הם הנקודות החלשות ברוב הפרסומות התלמידיות.
תנו עד 2 נקודות לכל שוט: אחת לחזותית ברורה עם סוג שוט מוגדר ואחת לאודיו או טקסט תואם עם זמן. הוסיפו נקודות על זמנים שמסתכמים ל-30 שניות, קרס בשוט הראשון וכרטיס סיום עם קריאה לפעולה. אם מצלמים, תנו ציון נפרד לגרסה המצולמת.