एक पोस्ट विज्ञापन है; एक-दूसरे पर आगे बढ़ने वाले तीन पोस्ट एक अभियान हैं। मार्केटर अभियानों की योजना इस तरह बनाते हैं कि हर पोस्ट का एक काम हो: ध्यान खींचना, उत्पाद दिखाना, फिर बिक्री की माँग करना। इस मार्केटिंग प्रोजेक्ट में छात्र एक स्टोरीबोर्ड पर तीन पोस्ट वाले सोशल मीडिया अभियान की योजना बनाते हैं, जिसमें तस्वीर, कैप्शन, हैशटैग और हर पोस्ट के डाले जाने का दिन शामिल होता है। ऑनलाइन कुछ भी पोस्ट नहीं किया जाता; स्टोरीबोर्ड वही अभियान योजना है जिसे कोई मार्केटिंग टीम कुछ भी लाइव होने से पहले जाँचती है।
| पोस्ट | छात्र क्या योजना बनाते हैं | उदाहरण: TAGBACK |
|---|---|---|
| पोस्ट 1: उत्सुकता जगाना (सोमवार) | एक तस्वीर और कैप्शन जो लोगों में जिज्ञासा जगाए। | लबालब भरे खोया-पाया डिब्बे की फ़ोटो। "अंदाज़ा लगाओ, इसमें कितने हूडी हैं। जवाब शुक्रवार को।" #LostAndFound #BackToSchool |
| पोस्ट 2: दिखाना (बुधवार) | काम करता हुआ उत्पाद। | लेबल को स्कैन किए जाने का छोटा वीडियो। "स्कैन करो, और वह जान जाता है कि कहाँ जाना है। कोई फ़ोन नंबर नहीं दिखता।" #TagBack |
| पोस्ट 3: माँगना (शुक्रवार) | रहस्य का खुलासा और प्रस्ताव, कार्रवाई के आह्वान के साथ। | "142 हूडी। एक भी नाम नहीं। 25 TagBack लेबल सिर्फ़ $10 में। ऑर्डर के लिए लिंक।" #TagBack #NameItScanIt |
| सफलता को मापना | टीम क्या गिनेगी। | पोस्ट 3 पर लिंक टैप, और उस सप्ताह के ऑर्डर, पिछले सप्ताह के मुकाबले। |
(ये निर्देश पूरी तरह से अनुकूलन योग्य हैं। "कॉपी एक्टिविटी" पर क्लिक करने के बाद, असाइनमेंट के एडिट टैब पर निर्देशों को अपडेट करें।)
अपने उत्पाद के लिए तीन पोस्ट वाले सोशल मीडिया अभियान की योजना बनाने वाला स्टोरीबोर्ड बनाओ।
छात्र तय करते हैं कि अभियान से क्या हासिल होना चाहिए और उसे मापने के लिए वे कौन सी संख्या गिनेंगे।
पोस्ट 1 ऐसी तस्वीर और कैप्शन इस्तेमाल करता है जो सब कुछ दिखाए बिना लोगों में उत्सुकता जगाए।
पोस्ट 2 उत्पाद को काम करते दिखाता है, ब्रांड की आवाज़ और रंगों में।
पोस्ट 3 जवाब खोलता है और साफ़ कार्रवाई के आह्वान के साथ प्रस्ताव रखता है।
छात्र हैशटैग और हर पोस्ट के डाले जाने का दिन जोड़ते हैं, फिर प्रतिक्रिया के लिए अपनी योजना किसी दूसरी टीम से साझा करते हैं।
विज्ञापन एक संदेश है। अभियान एक लक्ष्य वाले संदेशों की योजनाबद्ध शृंखला है, जिसमें हर पोस्ट का एक काम होता है: उत्सुकता जगाना, उत्पाद को काम करते दिखाना, फिर बिक्री माँगना। शृंखला की योजना बनाने से छात्र सीखते हैं कि मार्केटिंग समय के साथ होती है, किसी एक परफ़ेक्ट पोस्ट में नहीं।
नहीं। स्टोरीबोर्ड ही अभियान की योजना है, उसी तरह का मॉक-अप जो मार्केटिंग टीम कुछ भी लाइव होने से पहले जाँचती है। कुछ भी पोस्ट नहीं होता, इसलिए आपके स्कूल की सोशल मीडिया नीति चाहे जो हो, गतिविधि चलती है। छात्रों को याद दिलाएँ कि अपने नकली पोस्ट में सहपाठियों के असली नाम, चेहरे या स्थान इस्तेमाल न करें।
अभियान शुरू होने से पहले लक्ष्य से जुड़ी एक संख्या चुनें। लाइक गिनना आसान है पर शायद ही मायने रखते हैं; लिंक टैप, साइन-अप और ऑर्डर ज़्यादा मायने रखते हैं। TagBack के उदाहरण में टीम खोया-पाया सप्ताह के लिंक टैप और ऑर्डर की तुलना पिछले सप्ताह से करती है। छात्रों को अपनी योजना में अपना पैमाना बताना चाहिए।
ज़्यादातर समूहों के लिए 45 मिनट की एक कक्षा काफ़ी है। जिन छात्रों के पास पहले से ब्रांड पहचान पोस्टर है वे सबसे तेज़ चलते हैं, क्योंकि रंग और आवाज़ तय हैं। मिडिल स्कूल के छात्रों को तीन की जगह दो पोस्ट (दिखाना और माँगना) दें। हाई स्कूल और DECA के छात्र प्रचार का बजट और चौथा पोस्ट जोड़ सकते हैं।
उन तीन पोस्ट के लिए अंक दें जो क्रम से एक कहानी कहते हैं, ब्रांड की आवाज़ से मेल खाते कैप्शन, आख़िरी पोस्ट में साफ़ कार्रवाई का आह्वान, पोस्टिंग की समय-रेखा, और सफलता मापने का नामित तरीक़ा। हैशटैग सबसे कम ज़रूरी हिस्सा हैं, इसलिए छात्रों को उन पर ज़्यादातर समय न लगाने दें।