Reklámügynökségi pitch szerepjáték | Marketingpályák foglalkozás

Q: Milyen munkakörök vannak egy reklámügynökségi csapatban?

Egy tipikus kampánycsapatban van ügyfélkapcsolati menedzser (az ügyfél fő kapcsolattartója, aki ismeri a céljaikat), reklámszövegíró (a szöveg), art director (a megjelenés) és médiatervező-vásárló (hol fut a reklám, és mennyibe kerül). A nagyobb ügynökségek stratégákkal, producerekkel és elemzőkkel egészülnek ki, de ez a négy szerep lefedi, amire a diákoknak a pitchhez szükségük van.

Reklámügynökségi pitch - Marketing és reklám - Példa

Több lehetőség

Tevékenység Másolása

Másolja ezt a Forgatókönyvet

Óraterv Áttekintése

Sablon- és Osztályutasítások

Óraterv Áttekintése

A reklámkampányokat csapatok készítik, és mindenkinek megvan a maga feladata. Egy reklámügynökségen az ügyfélkapcsolati menedzser ismeri az ügyfél céljait, a reklámszövegíró írja a szöveget, az art director tervezi a megjelenést, a médiatervező-vásárló pedig eldönti, hol fut a reklám, és mennyibe kerül. Ebben a szerepjátékban a diákcsapat storyboardon ábrázolja, ahogy az ügynökségük egy kampányt mutat be egy ügyfélnek, beleértve az ügyfél nehéz kérdését és a csapat válaszát. Mindent összefog az egység anyagából, és gyakorlásként szolgál a DECA szerepjátékos versenyekre.

Mielőtt hozzákezdene

Csapatok: négyfős csoportok, mindenkinek egy szerep. Háromfős csoportban az ügyfélkapcsolati menedzser a médiatervező feladatát is elvégzi.
Az ügyfél: egy másik csapat terméke, vagy a TagBack. A példában Jordan, a TagBack alapítója az első eladásokból származó $100-t költheti reklámra.
Szükséges idő: egy óra a storyboard elkészítésére, plusz csapatonként öt perc a pitch előadására.
Értékelés: minden szerep hozzátesz valamit, amit csak az a szerep tudna, a kampány illeszkedik az ügyfél költségvetéséhez és perszónájához, és a csapat bizonyítékkal válaszol az ügyfél kérdésére.

A pitch

KÉPKOCKA	KI BESZÉL	PÉLDA: A TAGBACK PITCHELÉSE
1	Ügyfélkapcsolati menedzser: az ügyfél célja és közönsége.	„Nyári szünetig 60 csomagot szeretnének eladni, szülőknek és edzőknek. Itt a tervünk.”
2	Reklámszövegíró: a nagy ötlet és a szöveg.	„Ötletünk az Elveszett Tárgyak Hete. A címsor: „142 pulóver. Nulla név.””
3	Art director: a megjelenés.	„Fényes narancssárga címkék a szürke pulóverek halámán. Nem lehet észre nem venni őket.”
4	Médiatervező-vásárló: hol fut a reklám, és mennyi a költségvetés.	„$60 az autósoron lévő transzparens kinyomtatására, $40 a pénteki bejegyzés népszerűsítésére, és az ingyenes hirdetményvideó.”
5	Az ügyfél nehéz kérdése.	Jordan: „Miért nem költjük az egész $100-t közösségi médiára?”
6	A csapat válasza és a következő lépés.	„A vásárlói szülők és edzők; a transzparens minden nap eléri őket az autósorban. Ha ma jóváhagyja, hétfőn indítunk.”

Felfedezhető pályák

Ügyfélkapcsolati menedzser, reklámszövegíró, art director, médiatervező-vásárló, marketingkoordinátor, közösségimédia-menedzser, márkamenedzser, piackutatási elemző és storyboard-művész. Kérdezze meg a diákokat, melyik szerep tetszett nekik a legjobban, és milyen készségeket igényelt.

Tevékenység Másolása

Sablon- és Osztályutasítások

Sablon és Class Utasítások

(Ezek az utasítások teljesen személyre szabhatók. Miután a "Tevékenység másolása" gombra kattintott, frissítse az utasításokat a feladat Szerkesztés lapján.)

Utasítás a diákoknak

A csapatoddal készítsetek storyboardot arról, ahogy a reklámügynökségtek egy kampányt mutat be egy ügyfélnek.

Kattints a „Használd ezt a sablont” gombra a feladatban.
Válasszatok szerepeket: ügyfélkapcsolati menedzser, reklámszövegíró, art director és médiatervező-vásárló.
Az 1. képkockában az ügyfélkapcsolati menedzser ismerteti az ügyfél célját és közönségét.
A 2–4. képkockában a reklámszövegíró, az art director és a médiatervező-vásárló mind bemutatja a kampány részét.
Az 5. képkockában mutassatok meg az ügyfél egy nehéz kérdését.
A 6. képkockában mutassátok meg a csapat válaszát és a következő lépést.
Mentsd el és add be a storyboardot, majd gyakoroljátok a pitch előadását.

Reklámügynökségi pitch - Marketing és reklám - Sablon

Több lehetőség

Másolja ezt a Forgatókönyvet

Óravázlat Referencia

Évfolyam 9-12

Nehézségi Szint 4 (Nehéz / Complex)

Típusú Feladat Partner, Vagy a Csoportos

A Tevékenység Típusa: Megbeszélés Storyboards

Tevékenység Másolása

Óraterv Áttekintése

Mielőtt hozzákezdene

Csapatok: négyfős csoportok, mindenkinek egy szerep. Háromfős csoportban az ügyfélkapcsolati menedzser a médiatervező feladatát is elvégzi.
Az ügyfél: egy másik csapat terméke, vagy a TagBack. A példában Jordan, a TagBack alapítója az első eladásokból származó $100-t költheti reklámra.
Szükséges idő: egy óra a storyboard elkészítésére, plusz csapatonként öt perc a pitch előadására.
Értékelés: minden szerep hozzátesz valamit, amit csak az a szerep tudna, a kampány illeszkedik az ügyfél költségvetéséhez és perszónájához, és a csapat bizonyítékkal válaszol az ügyfél kérdésére.

A pitch

KÉPKOCKA	KI BESZÉL	PÉLDA: A TAGBACK PITCHELÉSE
1	Ügyfélkapcsolati menedzser: az ügyfél célja és közönsége.	„Nyári szünetig 60 csomagot szeretnének eladni, szülőknek és edzőknek. Itt a tervünk.”
2	Reklámszövegíró: a nagy ötlet és a szöveg.	„Ötletünk az Elveszett Tárgyak Hete. A címsor: „142 pulóver. Nulla név.””
3	Art director: a megjelenés.	„Fényes narancssárga címkék a szürke pulóverek halámán. Nem lehet észre nem venni őket.”
4	Médiatervező-vásárló: hol fut a reklám, és mennyi a költségvetés.	„$60 az autósoron lévő transzparens kinyomtatására, $40 a pénteki bejegyzés népszerűsítésére, és az ingyenes hirdetményvideó.”
5	Az ügyfél nehéz kérdése.	Jordan: „Miért nem költjük az egész $100-t közösségi médiára?”
6	A csapat válasza és a következő lépés.	„A vásárlói szülők és edzők; a transzparens minden nap eléri őket az autósorban. Ha ma jóváhagyja, hétfőn indítunk.”

Felfedezhető pályák

Tevékenység Másolása

Sablon és Class Utasítások

(Ezek az utasítások teljesen személyre szabhatók. Miután a "Tevékenység másolása" gombra kattintott, frissítse az utasításokat a feladat Szerkesztés lapján.)

Utasítás a diákoknak

A csapatoddal készítsetek storyboardot arról, ahogy a reklámügynökségtek egy kampányt mutat be egy ügyfélnek.

Kattints a „Használd ezt a sablont” gombra a feladatban.
Válasszatok szerepeket: ügyfélkapcsolati menedzser, reklámszövegíró, art director és médiatervező-vásárló.
Az 1. képkockában az ügyfélkapcsolati menedzser ismerteti az ügyfél célját és közönségét.
A 2–4. képkockában a reklámszövegíró, az art director és a médiatervező-vásárló mind bemutatja a kampány részét.
Az 5. képkockában mutassatok meg az ügyfél egy nehéz kérdését.
A 6. képkockában mutassátok meg a csapat válaszát és a következő lépést.
Mentsd el és add be a storyboardot, majd gyakoroljátok a pitch előadását.

Több lehetőség

Másolja ezt a Forgatókönyvet

Óravázlat Referencia

Évfolyam 9-12

Nehézségi Szint 4 (Nehéz / Complex)

Típusú Feladat Partner, Vagy a Csoportos

A Tevékenység Típusa: Megbeszélés Storyboards

Tevékenység Másolása

Hogyan vezessünk reklámügynökségi pitch szerepjátékot?

Osszon ügynökségi szerepeket

Minden diák egy szerepet kap: ügyfélkapcsolati menedzser, reklámszövegíró, art director vagy médiatervező-vásárló.

Tájékoztassa a csapatot az ügyfélről

Adjon minden csapatnak egy ügyfélterméket, a perszónáját, egy célt és egy költségvetést.

Rajzolják storyboardra a pitchet

Minden szerep kap egy képkockát, ezt követi az ügyfél nehéz kérdése és a csapat válasza.

Gyakorolják az ellenvetést

A csapatok bizonyítékkal gyakorolják az ügyfél kérdésére adott választ, nem csupán lelkesedéssel.

Adják elő és reflektáljanak

A csapatok öt perc alatt bemutatják a pitchet az ügyfélcsapatnak, majd elgondolkodnak azon, melyik szerep tetszett nekik a legjobban, és miért.

Gyakran ismételt kérdések a reklámügynökségi pitch szerepjátékról

Milyen munkakörök vannak egy reklámügynökségi csapatban?

Egy tipikus kampánycsapatban van ügyfélkapcsolati menedzser (az ügyfél fő kapcsolattartója, aki ismeri a céljaikat), reklámszövegíró (a szöveg), art director (a megjelenés) és médiatervező-vásárló (hol fut a reklám, és mennyibe kerül). A nagyobb ügynökségek stratégákkal, producerekkel és elemzőkkel egészülnek ki, de ez a négy szerep lefedi, amire a diákoknak a pitchhez szükségük van.

Hogyan segíti ez a foglalkozás a diákokat a DECA-ra való felkészülésben?

A DECA szerepjátékos versenyein a diákoknak egy üzleti problémát kell megoldaniuk, és ügyfélként vagy vezetőként viselkedő bírónak bemutatniuk, gyakran kevés felkészülési idővel. A pitch storyboardra vitele szerkezetet ad a csapatoknak: cél, ötlet, megjelenés, költségvetés, majd egy nehéz kérdés. Az ügyfél ellenvetésének gyakorlása különösen hasznos, mert a bírók gyakran feltesznek egyet.

Mit tegyek három vagy öt fős csoportokkal?

Háromfős csoportban az ügyfélkapcsolati menedzser a médiatervező költségvetését is lefedi. Ötfős csoportban adjon hozzá egy piackutatási elemzőt, aki a perszónáról szóló egy észrevétellel nyit, vagy az egyik diák játszhatja az ügyfelet, és élőben felteheti a nehéz kérdést. Minden diáknak legalább egyszer szólnia kell az előadott pitch során.

Ki legyen az ügyfél?

Egy másik csapat terméke működik a legjobban: minden csapat az egyik pitchnél ügyfél, a másiknál ügynökség, így a diákok visszahallják a saját terméküket pitchelve. A TagBack, Jordannel mint alapítóval, közös ügyfélként is működik, ha a csapatoknak még nincs saját termékük, és lehetővé teszi a pitchek közvetlen összehasonlítását.

Hogyan értékeljem az ügynökségi pitchet?

A storyboardot és az előadást értékelje külön. A storyboardnál ellenőrizze, hogy minden szerep hozzátesz valamit, amit csak az a szerep tudna, és hogy a terv illik a költségvetéshez és a perszónához. Az előadásnál keressen magabiztos, bizonyítékot használó választ az ügyfél kérdésére, és a végén egy világos következő lépést.