Dilemma rond reclame-ethiek - Marketing en reclame - Voorbeeld

U kunt deze storyboard in de volgende artikelen en middelen te vinden:

Jordan laat Maya en coach Ellis in een schoolgang een TagBack-advertentie op een ezel zien, naast een doos hoodies met oranje naamlabels - lesplannen marketing en reclame

Marketing en reclame

Lesgids door Aaron Sherman

Leerlingen brengen de 4 P's in kaart, bouwen een koperspersona en een merk, maken een storyboard voor een reclamespot, plannen een campagne en pitchen die als een reclamebureau.

Lees Verder

Marketing en reclame

De 4 P's van marketing

Jordan staat in een schoolgang naast een TagBack-poster op een ezel en een tv met de ochtendberichten, het onderdeel Promotie van een spinnenwebkaart over de 4 P's van marketing

Activiteit Bekijken

Koperspersona-poster

Coach Ellis kijkt gefrustreerd op een voetbalveld vol verloren hoodies en drinkflessen en zegt dat ze haar zaterdagen als gevonden-voorwerpenkantoor doorbrengt, in een koperspersona-poster

Activiteit Bekijken

Merkidentiteitsposter

Activiteit Bekijken

Storyboard voor een reclamespot

Een bezorgde leerling graait voor schoolkluisjes door een doos met hoodies en vraagt Is dat van mij, de probleemshot van een storyboard voor een reclamespot van 30 seconden

Activiteit Bekijken

Herken de overtuigingstechniek

Jordan houdt een prijskaartje onder een groot oranje bord met een aanbieding voor het nieuwe schooljaar, alleen deze week, een voorbeeld van schaarste in een T-schema over overtuiging

Activiteit Bekijken

Eén product, drie kanalen

Een oranje TagBack-spandoek met QR-code hangt buiten een school bij de plek waar ouders hun kinderen ophalen, de billboardversie van één advertentie in een vergelijkingsstoryboard over advertentiekanalen

Activiteit Bekijken

Social media-advertentiecampagne

Een hand houdt een telefoon vast met een TagBack-post met een foto van een overvolle bak met gevonden voorwerpen, de eerste post van een storyboard voor een social media-advertentiecampagne van drie posts

Activiteit Bekijken

Dilemma rond reclame-ethiek

Een ouderblogger met haar telefoon ontmoet Jordan, die een TagBack-label vasthoudt, in een café en vraagt om gratis pakjes zonder #ad, het begin van een storyboard over een dilemma in reclame-ethiek

Activiteit Bekijken

Pitch voor een reclamebureau

Een art director in een vergaderruimte laat Jordan grijze hoodies met feloranje TagBack-labels zien, een van de rollen in een storyboard over de pitch van een reclamebureau

Activiteit Bekijken

Marketingplan-werkblad

Maya, een ouder, en trainster Ellis staan naast elkaar onder de labels van de twee klantgroepen van TagBack, het onderdeel doelmarkt van een marketingplan-werkblad

Activiteit Bekijken

Maak een storyboard

Storyboard Beschrijving

Het dilemma van TagBack over openheid bij sponsoring: een ouderblogger wil gratis pakjes maar geen #ad, verteld in zes vakjes van situatie tot beslissing.

Storyboard Tekst

Dia: 1
1. De situatie
Ik heb 8.000 volgers. Gratis pakjes voor een post? Maar geen #ad.
TagBack
Een lokale ouderblogger met 8.000 volgers biedt aan over TagBack te posten in ruil voor gratis pakjes, maar wil geen #ad toevoegen.
Dia: 2
2. Optie A
Gratis reclame bij duizenden ouders, en het oogt oprechter!
Akkoord gaan. Het is gratis reclame bij duizenden ouders en de post oogt oprechter.
Dia: 3
3. Optie B
We sturen gratis pakjes, maar dat moet in je post staan.
Haar vragen de gratis pakjes te vermelden, ook al zegt ze misschien nee.
Dia: 4
4. Wie wordt geraakt
Haar volgers
De blogger
Reputatie van TagBack
Eerlijke concurrenten
Haar volgers (die haar vertrouwen), de blogger, de reputatie van TagBack en eerlijke concurrenten.
Dia: 5
5. De regels
FTC-richtlijnen voor endorsements: gratis producten zijn een band die vermeld moet worden.
Merk TagBack: “betrouwbaar”
FTC-richtlijnen voor endorsements: gratis producten zijn een band die vermeld moet worden. Het merk TagBack staat voor “betrouwbaar”.
Dia: 6
6. De beslissing
Optie B. Verborgen reclame schaadt vertrouwen, en vertrouwen is wat TagBack verkoopt.
Optie B. Als ouders ontdekken dat het een verborgen advertentie was, vertrouwen ze TagBack niet meer, en vertrouwen is wat het merk verkoopt.