Advertentiekanalen vergelijken

Q: Wat is een advertentiekanaal?

Een kanaal is de plek waar een advertentie verschijnt: een billboard, een social-mediafeed, een video vóór een programma, een radiospot, een flyer. Elk kanaal bereikt andere mensen gedurende een andere tijd, dus hetzelfde product heeft in elk kanaal een andere advertentie nodig. Kanalen kiezen en aanpassen is een kernvaardigheid in vakken als Principles of Marketing.

Q: Wat is een call-to-action?

Een call-to-action is het ene wat een advertentie de kijker vraagt hierna te doen: een code scannen, op een link tikken, een tafel bezoeken, het een ouder vertellen. Elke advertentie in deze activiteit heeft er een nodig, en leerlingen merken vaak dat die per kanaal moet veranderen. Op een billboard kun je niet tikken, en leerlingen die de omroep kijken kunnen niet kopen.

Eén product, drie kanalen - Marketing en reclame - Voorbeeld

Meer opties

Activiteit Kopiëren

Pas dit voorbeeld aan

Overzicht van het Lesplan

Sjabloon- en Klasinstructies

Overzicht van het Lesplan

Dezelfde boodschap werkt niet overal. Een automobilist die een billboard passeert, heeft ongeveer drie seconden; wie door social media scrolt, beslist in een of twee seconden; een kijker van een videospot kijkt misschien dertig seconden. In deze activiteit nemen leerlingen één product en ontwerpen ze de advertentie voor drie kanalen. Daarna vergelijken ze wat er verandert: wie het ziet, hoe lang men kijkt, hoeveel de advertentie kan zeggen en wat de call-to-action de kijker vraagt te doen.

Als uw klas de activiteit Go-to-market-strategie uit onze lesgids Ondernemerschap heeft gedaan: daar werd gekozen waar te verkopen. Hier gaat het om hoe de boodschap verandert van het ene kanaal naar het andere.

Voordat u begint

Voorkennis: Koperspersona-poster en Merkidentiteitsposter.
Kernbegrippen: kanaal (waar een advertentie verschijnt), bereik (hoeveel mensen hem zien), call-to-action (het ene wat de advertentie de kijker vraagt hierna te doen).
Benodigde tijd: 45–60 minuten.
Beoordeling: de drie advertenties delen één merk en één boodschap, elk is ontworpen voor de manier waarop het kanaal wordt bekeken, en de vergelijking gebruikt voor elk kanaal dezelfde criteria.

De vergelijking

CRITERIA	BILLBOARD: SPANDOEK BIJ DE OPHAALPLEK VAN DE SCHOOL	SOCIAL MEDIA: KORTE VIDEOPOST	VIDEOSPOT: OCHTENDOMROEP
Wie het ziet	Ouders die in de auto op hun kind wachten.	Ouders die de pagina van de school volgen.	Elke leerling, een week lang elke ochtend.
Hoe lang men kijkt	Ongeveer 3 seconden.	1–2 seconden, tenzij het eerste beeld hen grijpt.	Volle 30 seconden.
De boodschap	Zeven woorden of minder: “Kwijt? TagBack it. $10 voor 25.”	De overvolle bak met gevonden voorwerpen, daarna het label dat wordt gescand.	Het hele verhaal uit het storyboard van de reclamespot.
Call-to-action	Scan de grote QR-code op het spandoek.	Tik op de link om te bestellen.	“Vertel het je ouders: bestel via de pagina van de ouderraad.”

Wat veranderde: hoe korter de tijd, hoe minder woorden. Het spandoek houdt alleen de slogan en de prijs over; de video vertelt het hele verhaal. De videospot bereikt leerlingen, die niet kunnen kopen, dus vraagt de call-to-action hen het aan een ouder te vertellen.

Differentiatie

Grade 9–12 en DECA: voeg een rij voor kosten toe en bepaal voor welk kanaal u met een budget van $50 zou betalen.
Ondersteuning: geef leerlingen de drie kanalen en een woordlimiet voor elk kanaal.

Activiteit Kopiëren

Sjabloon- en Klasinstructies

Template en Class Instructions

(Deze instructies kunnen volledig worden aangepast. Nadat u op "Activiteit kopiëren" hebt geklikt, werkt u de instructies bij op het tabblad Bewerken van de opdracht.)

Instructies voor leerlingen

Maak een storyboard waarin je de advertentie van één product in drie verschillende kanalen vergelijkt.

Klik in de opdracht op “Gebruik deze sjabloon”.
Geef bovenaan elke kolom het kanaal een naam: een billboard, een social-mediapost en een videospot.
Ontwerp voor elk kanaal de advertentie met hetzelfde merk en dezelfde boodschap.
Beschrijf voor elk kanaal wie het ziet, hoe lang men kijkt en wat de call-to-action is.
Leg in de laatste rij uit wat je voor elk kanaal hebt veranderd en waarom.
Sla je storyboard op en lever het in.

Eén product, drie kanalen - Marketing en reclame - Sjabloon

Meer opties

Pas dit voorbeeld aan

Lesplan Reference

Grade Level 9-12

Moeilijkheidsgraad 3 (Het ontwikkelen tot Mastery)

Soort Opdracht Individuele, Partner of Group

Type Activiteit: Vergelijken en contrasteren met de T-Chart

Activiteit Kopiëren

Overzicht van het Lesplan

Voordat u begint

Voorkennis: Koperspersona-poster en Merkidentiteitsposter.
Kernbegrippen: kanaal (waar een advertentie verschijnt), bereik (hoeveel mensen hem zien), call-to-action (het ene wat de advertentie de kijker vraagt hierna te doen).
Benodigde tijd: 45–60 minuten.
Beoordeling: de drie advertenties delen één merk en één boodschap, elk is ontworpen voor de manier waarop het kanaal wordt bekeken, en de vergelijking gebruikt voor elk kanaal dezelfde criteria.

De vergelijking

CRITERIA	BILLBOARD: SPANDOEK BIJ DE OPHAALPLEK VAN DE SCHOOL	SOCIAL MEDIA: KORTE VIDEOPOST	VIDEOSPOT: OCHTENDOMROEP
Wie het ziet	Ouders die in de auto op hun kind wachten.	Ouders die de pagina van de school volgen.	Elke leerling, een week lang elke ochtend.
Hoe lang men kijkt	Ongeveer 3 seconden.	1–2 seconden, tenzij het eerste beeld hen grijpt.	Volle 30 seconden.
De boodschap	Zeven woorden of minder: “Kwijt? TagBack it. $10 voor 25.”	De overvolle bak met gevonden voorwerpen, daarna het label dat wordt gescand.	Het hele verhaal uit het storyboard van de reclamespot.
Call-to-action	Scan de grote QR-code op het spandoek.	Tik op de link om te bestellen.	“Vertel het je ouders: bestel via de pagina van de ouderraad.”

Differentiatie

Grade 9–12 en DECA: voeg een rij voor kosten toe en bepaal voor welk kanaal u met een budget van $50 zou betalen.
Ondersteuning: geef leerlingen de drie kanalen en een woordlimiet voor elk kanaal.

Activiteit Kopiëren

Template en Class Instructions

(Deze instructies kunnen volledig worden aangepast. Nadat u op "Activiteit kopiëren" hebt geklikt, werkt u de instructies bij op het tabblad Bewerken van de opdracht.)

Instructies voor leerlingen

Maak een storyboard waarin je de advertentie van één product in drie verschillende kanalen vergelijkt.

Klik in de opdracht op “Gebruik deze sjabloon”.
Geef bovenaan elke kolom het kanaal een naam: een billboard, een social-mediapost en een videospot.
Ontwerp voor elk kanaal de advertentie met hetzelfde merk en dezelfde boodschap.
Beschrijf voor elk kanaal wie het ziet, hoe lang men kijkt en wat de call-to-action is.
Leg in de laatste rij uit wat je voor elk kanaal hebt veranderd en waarom.
Sla je storyboard op en lever het in.

Meer opties

Pas dit voorbeeld aan

Lesplan Reference

Grade Level 9-12

Moeilijkheidsgraad 3 (Het ontwikkelen tot Mastery)

Soort Opdracht Individuele, Partner of Group

Type Activiteit: Vergelijken en contrasteren met de T-Chart

Activiteit Kopiëren

Een advertentie vergelijken in drie kanalen

Definieer kanaal, bereik en call-to-action

Geef leerlingen de drie kernbegrippen en van elk een voorbeeld voordat ze beginnen.

Kies drie kanalen

Leerlingen kiezen een billboard, een social-mediapost en een videospot die hun persona echt zou zien.

Ontwerp elke advertentie

Met één merk en één boodschap ontwerpen leerlingen een advertentie die past bij de manier waarop elk kanaal wordt bekeken.

Vul de vergelijkingsrijen in

Voor elk kanaal beschrijven leerlingen wie het ziet, hoe lang men kijkt, de boodschap en de call-to-action.

Leg uit wat er veranderde

In de laatste rij leggen leerlingen uit wat ze voor elk kanaal hebben veranderd en waarom.

Veelgestelde vragen over het vergelijken van advertentiekanalen

Wat is een advertentiekanaal?

Een kanaal is de plek waar een advertentie verschijnt: een billboard, een social-mediafeed, een video vóór een programma, een radiospot, een flyer. Elk kanaal bereikt andere mensen gedurende een andere tijd, dus hetzelfde product heeft in elk kanaal een andere advertentie nodig. Kanalen kiezen en aanpassen is een kernvaardigheid in vakken als Principles of Marketing.

Waarom verandert de boodschap van kanaal tot kanaal?

Omdat de aandacht verandert. Een automobilist passeert een billboard in ongeveer drie seconden, dus er past maar een paar woorden op. Wie scrolt, beslist in een of twee seconden of hij stopt, dus het eerste beeld telt het zwaarst. Een kijker van een videospot kijkt misschien dertig seconden, en dat laat ruimte voor een verhaal.

Wat is een call-to-action?

Een call-to-action is het ene wat een advertentie de kijker vraagt hierna te doen: een code scannen, op een link tikken, een tafel bezoeken, het een ouder vertellen. Elke advertentie in deze activiteit heeft er een nodig, en leerlingen merken vaak dat die per kanaal moet veranderen. Op een billboard kun je niet tikken, en leerlingen die de omroep kijken kunnen niet kopen.

Waarin verschilt dit van de activiteit Go-to-market-strategie?

Go-to-market-strategie, in onze gids Ondernemerschap, bepaalt waar te verkopen en vergelijkt kosten en risico. Deze activiteit houdt één product en één merk vast en richt zich op hoe de advertentie zelf verandert in elk kanaal. Samen gebruikt kiezen leerlingen eerst hun kanalen en ontwerpen ze daarna de advertentie voor elk kanaal.

Hoe beoordeel ik de kanaalvergelijking?

Geef punten voor drie advertenties die één merk en één boodschap delen, voor elke advertentie die is ontworpen voor de manier waarop het kanaal wordt bekeken (aantal woorden, eerste beeld, verhaal), en voor consistente criteria in alle kanalen. De rij “wat veranderde” is het beste bewijs van begrip, dus laat die het zwaarst meetellen.