Jeden post to reklama, a trzy posty, które się nawzajem budują, to kampania. Marketerzy planują kampanie tak, by każdy post miał swoje zadanie: przyciągnąć uwagę, pokazać produkt, a na końcu poprosić o zakup. W tym projekcie marketingowym uczniowie planują na storyboardzie trzypostową kampanię w mediach społecznościowych: obraz, podpis, hashtagi i dzień publikacji każdego posta. Nic nie jest publikowane w sieci; storyboard jest planem kampanii, który zespół marketingowy oceniłby, zanim cokolwiek trafi na żywo.
| POST | CO PLANUJĄ UCZNIOWIE | PRZYKŁAD: TAGBACK |
|---|---|---|
| Post 1: zaintrygować (poniedziałek) | Obraz i podpis, które wzbudzają ciekawość. | Zdjęcie przepełnionego kosza z rzeczami znalezionymi. „Zgadnij, ile bluz tu leży. Odpowiedź w piątek.” #RzeczyZnalezione #PowrótDoSzkoły |
| Post 2: pokazać (środa) | Produkt w działaniu. | Krótkie wideo ze skanowaniem naklejki. „Zeskanuj ją, a wiadomo, gdzie ma wrócić. Bez podawania numeru telefonu.” #TagBack |
| Post 3: poprosić (piątek) | Odpowiedź i oferta z wezwaniem do działania. | „142 bluzy. Zero podpisów. 25 naklejek TagBack za $10. Link do zamówienia.” #TagBack #PodpiszZeskanuj |
| Pomiar sukcesu | Co zespół będzie liczyć. | Kliknięcia linku w poście 3 oraz zamówienia w tym tygodniu w porównaniu z poprzednim. |
(Te instrukcje są w pełni konfigurowalne. Po kliknięciu „Kopiuj działanie”, zaktualizuj instrukcje na karcie Edytuj zadania.)
Utwórz storyboard planujący trzypostową kampanię w mediach społecznościowych dla Twojego produktu.
Uczniowie decydują, co kampania ma osiągnąć i jaką liczbę będą liczyć, aby to zmierzyć.
Post 1 wykorzystuje obraz i podpis, które wzbudzają ciekawość, nie pokazując wszystkiego.
Post 2 pokazuje produkt w działaniu, w głosie i kolorach marki.
Post 3 ujawnia odpowiedź i składa ofertę z wyraźnym wezwaniem do działania.
Uczniowie dodają hashtagi i dzień publikacji każdego posta, a potem pokazują swój plan innemu zespołowi, aby usłyszeć opinię.
Reklama to jeden przekaz. Kampania to zaplanowana seria przekazów z jednym celem, w której każdy post ma swoje zadanie: zaintrygować, by wzbudzić ciekawość, pokazać działanie produktu, a potem poprosić o zakup. Planowanie serii uczy uczniów, że marketing dzieje się w czasie, a nie w jednym idealnym poście.
Nie. Storyboard jest planem kampanii, takim samym makietą, jaką zespół marketingowy ocenia, zanim cokolwiek trafi na żywo. Nic nie jest publikowane, więc ćwiczenie działa niezależnie od polityki Twojej szkoły dotyczącej mediów społecznościowych. Przypomnij uczniom, by w próbnych postach nie używali prawdziwych imion, twarzy ani miejsc związanych z kolegami z klasy.
Wybierz liczbę powiązaną z celem, zanim kampania ruszy. Polubienia łatwo policzyć, ale rzadko mają znaczenie; ważniejsze są kliknięcia linku, zapisy i zamówienia. W przykładzie TagBack zespół porównuje kliknięcia linku i zamówienia w Tygodniu Rzeczy Znalezionych z poprzednim tygodniem. Uczniowie powinni nazwać swój wskaźnik w planie.
Dla większości grup wystarczy jedna 45-minutowa lekcja. Najszybciej pracują uczniowie, którzy mają już plakat tożsamości marki, bo kolory i głos są ustalone. Uczniom starszych klas szkoły podstawowej daj dwa posty (pokazać i poprosić) zamiast trzech. Uczniowie szkół ponadpodstawowych i DECA mogą dodać budżet promocji i czwarty post.
Przyznaj punkty za trzy posty opowiadające po kolei jedną historię, podpisy pasujące do głosu marki, wyraźne wezwanie do działania w ostatnim poście, harmonogram publikacji i nazwany sposób pomiaru sukcesu. Hashtagi są najmniej ważną częścią, więc nie pozwalaj uczniom poświęcać im większości czasu.