Dylemat etyki reklamy - Marketing i reklama - Przykład
Ten zestaw zdarzeń można znaleźć w następujących artykułach i zasobach:
Marketing i reklama
Przewodnik dla nauczycieli autorstwa Aarona Shermana
Uczniowie mapują 4P, tworzą personę kupującego i markę, robią storyboard reklamy, planują kampanię i prezentują ją jak agencja reklamowa.
Storyboard Opis
Dylemat TagBack dotyczący ujawniania sponsoringu: blogerka parentingowa chce darmowych paczek, ale nie doda #ad. Sześć kadrów od sytuacji do decyzji.
Tekst Storyboardowy
- Slajd: 1
- 1. Sytuacja
- Mam 8000 obserwujących. Darmowe paczki za post? Ale bez #ad.
- TagBack
- Lokalna blogerka parentingowa z 8000 obserwujących proponuje post o TagBack w zamian za darmowe paczki, ale nie chce dodawać #ad.
- Slajd: 2
- 2. Opcja A
- Darmowa reklama dla tysięcy rodziców i wygląda autentycznie!
- Zgodzić się. To darmowa reklama dla tysięcy rodziców, a post będzie wyglądał bardziej autentycznie.
- Slajd: 3
- 3. Opcja B
- Wyślemy darmowe paczki, ale Twój post musi o tym mówić.
- Poprosić ją o ujawnienie darmowych paczek, nawet jeśli może odmówić.
- Slajd: 4
- 4. Kogo to dotyczy
- Jej obserwujący
- Blogerka
- Reputacja TagBack
- Uczciwi konkurenci
- Jej obserwujący (którzy jej ufają), blogerka, reputacja TagBack i uczciwi konkurenci.
- Slajd: 5
- 5. Zasady
- Wytyczne FTC dotyczące rekomendacji: darmowe produkty to powiązanie, które należy ujawnić.
- Marka TagBack: „niezawodność”
- Wytyczne FTC dotyczące rekomendacji: darmowe produkty to powiązanie, które należy ujawnić. Marka TagBack stawia na „niezawodność”.
- Slajd: 6
- 6. Decyzja
- Opcja B. Ukryte reklamy niszczą zaufanie, a zaufanie jest tym, co sprzedaje TagBack.
- Opcja B. Jeśli rodzice dowiedzą się, że to była ukryta reklama, przestaną ufać TagBack, a zaufanie jest tym, co ta marka sprzedaje.