Un plan de marketing pune întreaga strategie pe o singură pagină: obiectivul, cine este clientul, unde se află produsul (o analiză SWOT a punctelor tari, punctelor slabe, oportunităților și amenințărilor) și cei 4 P. Această fișă funcționează ca rezumat la finalul unității sau, separat, ca introducere în marketing într-o singură lecție. Elevii o pot tipări și completa de mână sau o pot completa și ilustra în Storyboard That.
Planul de afaceri pe o pagină din ghidul Antreprenoriat acoperă întreaga afacere, inclusiv costurile și finanțarea. Această fișă acoperă doar marketingul, așa că cele două se completează bine, una după alta.
| CASETA | CE SCRIU ELEVII | EXEMPLU: TAGBACK |
|---|---|---|
| Obiectiv | Un obiectiv măsurabil, cu o dată. | Vânzarea a 60 de pachete până la vacanța de iarnă. |
| Piața-țintă | Cine sunt clienții și câți sunt. | Părinții de la Gimnaziul Lincoln (aproximativ 600 de familii) și cei 12 antrenori de tineret din oraș. |
| Puncte tari | Ce face bine afacerea. | Ieftine, rezistente la apă și fără date personale pe etichetă. |
| Puncte slabe | Ce o frânează. | Brand necunoscut; vândut la o singură școală. |
| Oportunități | Tendințe sau evenimente din exterior care ar putea ajuta. | Sezonul sporturilor de toamnă; școala donează în fiecare iunie două coșuri cu haine pierdute. |
| Amenințări | Lucruri din exterior care ar putea dăuna. | Etichete ieftine vândute online; familii care cred că un marker este de ajuns. |
| Cei 4 P | Câte o linie pentru fiecare P. | Produs: 25 de etichete QR. Preț: $10. Plasare: pagina de comenzi a asociației de părinți și masa de la meciuri. Promovare: campania Săptămâna Obiectelor Pierdute. |
(Aceste instrucțiuni sunt complet personalizabile. După ce faceți clic pe „Copiare activitate”, actualizați instrucțiunile din fila Editare a sarcinii.)
Completează un plan de marketing pe o pagină pentru produsul tău.
Elevii scriu un obiectiv cu un număr și o dată, de exemplu „vinde 60 de pachete până la vacanța de iarnă”.
Elevii spun cine sunt clienții și estimează câți sunt.
Elevii separă punctele tari și punctele slabe (în interior) de oportunități și amenințări (în exterior).
Elevii scriu câte o linie pentru fiecare P, verificând că fiecare răspunde la ceva din analiza SWOT.
Elevii adaugă imagini ale produsului și ale clientului, apoi prezintă planul într-un minut.
Un plan pe o pagină are nevoie de cinci părți: un obiectiv măsurabil, cu o dată, piața-țintă, o analiză SWOT (puncte tari, puncte slabe, oportunități, amenințări), cei 4 P și ilustrații ale produsului și ale clientului. Încape pe o pagină și acoperă ce caută mai întâi un profesor sau un evaluator DECA.
Folosiți o singură propoziție: punctele tari și punctele slabe sunt în interiorul afacerii, lucruri pe care le controlați; oportunitățile și amenințările sunt în afara ei, lucruri pe care nu le controlați. Cea mai frecventă greșeală este să treci un concurent la puncte slabe. Întrebați „am putea schimba asta mâine?” Dacă nu, aparține oportunităților sau amenințărilor.
Da. Funcționează ca introducere în marketing într-o singură lecție, dacă predați pe scurt înainte cei 4 P și SWOT, sau ca rezumat la finalul unității. Elevii o pot tipări și completa de mână sau o pot completa și ilustra în Storyboard That și o pot trimite digital.
Un plan de afaceri acoperă întreaga afacere: costuri, finanțare, operațiuni și echipă. Un plan de marketing acoperă doar cum va ajunge afacerea la clienți și cum îi va convinge. Planul de afaceri pe o pagină din ghidul nostru Antreprenoriat se completează bine cu această fișă, iar elevii care le fac pe amândouă văd unde se încadrează marketingul în ansamblu.
Verificați un obiectiv măsurabil, cu o dată, o piață-țintă descrisă în cifre, fiecare punct SWOT în caseta corectă și cei 4 P care răspund analizei SWOT, de exemplu o promovare care folosește un punct tare ca să profite de o oportunitate. Această legătură diferențiază un plan solid de un formular completat.