Проект по брендингу для учеников | Плакат об айдентике бренда

Q: Что такое айдентика бренда?

Айдентика бренда — это набор решений, которые принимает компания, чтобы люди её узнавали и испытывали определённые чувства: название, логотип, слоган, цвета и голос, которым говорит каждая реклама и каждый пост. Бренд — это то, что клиенты действительно думают и чувствуют. Ученики разрабатывают айдентику, а затем проверяют, вызовет ли она нужное чувство.

Плакат «Айдентика бренда» - Маркетинг и реклама - Пример

Больше опций

Копировать Активность

Скопируйте эту Раскадровку

Обзор Плана Урока

Шаблон и Инструкции по Классу

Обзор Плана Урока

Бренд — это то, что люди думают и чувствуют, когда видят название продукта. Компании формируют это ощущение намеренно с помощью айдентики бренда: названия, логотипа, слогана, цветов и голоса, которым говорит каждая реклама и каждый пост. В этом проекте по брендингу ученики разрабатывают плакат с айдентикой бренда для своего продукта и объясняют, почему каждый выбор подходит их целевому клиенту. Раздел «Какие мы / какими мы не являемся» — самая полезная часть: он заставляет учеников делать выбор вместо перечисления красивых слов.

Перед началом

Предварительные условия: 4P маркетинга и Плакат «Портрет покупателя».
Разминка: покажите три логотипа выдуманных продуктов (или нарисуйте их на доске) и спросите учеников, какой компанией кажется каждый из них и почему.
Правило: никаких настоящих названий брендов, логотипов или персонажей. Ученики разрабатывают свои собственные.
Необходимое время: один или два урока по 45 минут.
Оценивание: у каждого выбора есть причина, связанная с портретом покупателя. «Оранжевый, потому что это мой любимый цвет» — не причина; «оранжевый, потому что его легко заметить в ящике с забытыми вещами» — причина.

Плакат об айдентике бренда

РАЗДЕЛ	ЧТО ПОКАЗЫВАЮТ УЧЕНИКИ	ПРИМЕР: TAGBACK
Название	Название бренда и почему оно работает.	TagBack: оно говорит, что делает продукт (пометь и верни), и легко запоминается.
Логотип	Простой рисунок из фигур или предметов.	Именная бирка с изогнутой стрелкой, указывающей обратно на неё.
Слоган	Короткая фраза, которая выражает обещание.	«Назови. Отсканируй. Верни.»
Цвета	Два-три цвета и то, о чём они говорят.	Ярко-оранжевый (легко заметить) и тёмно-синий (выглядит надёжно).
Голос бренда	Как говорит бренд, с одним примером предложения.	Дружелюбный и немного смешной: «Твоя толстовка звонила. Она хочет домой».
Какие мы / какими мы не являемся	По три слова с каждой стороны.	Мы полезные, надёжные, защищённые от детских проказ. Мы не детские, не следящее устройство и не способ поделиться личной информацией.

Дифференциация

6–8 классы: пропустите голос бренда и используйте по два слова с каждой стороны раздела «Какие мы / какими мы не являемся».
9–12 классы и DECA: добавьте макет бренда на упаковке продукта и объясните, как бренд изменился бы, если бы продукт продавался другому портрету покупателя.

Копировать Активность

Шаблон и Инструкции по Классу

Инструкции по Шаблонам и Классам

(Эти инструкции полностью настраиваемы. После нажатия «Копировать действие» обновите инструкции на вкладке «Редактировать» задания.)

Инструкции для учеников

Создай плакат, который показывает айдентику бренда твоего продукта.

Нажми «Использовать этот шаблон» в задании.
Напиши название бренда и объясни, почему оно работает.
Разработай простой логотип из фигур, предметов или текста.
Придумай слоган не длиннее десяти слов.
Выбери два-три цвета бренда и объясни, о чём они говорят.
Опиши голос бренда одним примером предложения.
Перечисли три вещи, какими бренд является, и три, какими не является.
Сохрани и отправь свою раскадровку.

Плакат «Айдентика бренда» - Маркетинг и реклама - Шаблон

Больше опций

Скопируйте эту Раскадровку

Ссылка на План Урока

Уровень Образования 6-12

Сложный Уровень 2 (Укрепление / развитие)

Тип Назначения Индивидуальное Лицо, Партнер или Группа

Тип Активности: Шаблоны Постеров

Копировать Активность

Обзор Плана Урока

Перед началом

Предварительные условия: 4P маркетинга и Плакат «Портрет покупателя».
Разминка: покажите три логотипа выдуманных продуктов (или нарисуйте их на доске) и спросите учеников, какой компанией кажется каждый из них и почему.
Правило: никаких настоящих названий брендов, логотипов или персонажей. Ученики разрабатывают свои собственные.
Необходимое время: один или два урока по 45 минут.
Оценивание: у каждого выбора есть причина, связанная с портретом покупателя. «Оранжевый, потому что это мой любимый цвет» — не причина; «оранжевый, потому что его легко заметить в ящике с забытыми вещами» — причина.

Плакат об айдентике бренда

РАЗДЕЛ	ЧТО ПОКАЗЫВАЮТ УЧЕНИКИ	ПРИМЕР: TAGBACK
Название	Название бренда и почему оно работает.	TagBack: оно говорит, что делает продукт (пометь и верни), и легко запоминается.
Логотип	Простой рисунок из фигур или предметов.	Именная бирка с изогнутой стрелкой, указывающей обратно на неё.
Слоган	Короткая фраза, которая выражает обещание.	«Назови. Отсканируй. Верни.»
Цвета	Два-три цвета и то, о чём они говорят.	Ярко-оранжевый (легко заметить) и тёмно-синий (выглядит надёжно).
Голос бренда	Как говорит бренд, с одним примером предложения.	Дружелюбный и немного смешной: «Твоя толстовка звонила. Она хочет домой».
Какие мы / какими мы не являемся	По три слова с каждой стороны.	Мы полезные, надёжные, защищённые от детских проказ. Мы не детские, не следящее устройство и не способ поделиться личной информацией.

Дифференциация

6–8 классы: пропустите голос бренда и используйте по два слова с каждой стороны раздела «Какие мы / какими мы не являемся».
9–12 классы и DECA: добавьте макет бренда на упаковке продукта и объясните, как бренд изменился бы, если бы продукт продавался другому портрету покупателя.

Копировать Активность

Инструкции по Шаблонам и Классам

Инструкции для учеников

Создай плакат, который показывает айдентику бренда твоего продукта.

Нажми «Использовать этот шаблон» в задании.
Напиши название бренда и объясни, почему оно работает.
Разработай простой логотип из фигур, предметов или текста.
Придумай слоган не длиннее десяти слов.
Выбери два-три цвета бренда и объясни, о чём они говорят.
Опиши голос бренда одним примером предложения.
Перечисли три вещи, какими бренд является, и три, какими не является.
Сохрани и отправь свою раскадровку.

Больше опций

Скопируйте эту Раскадровку

Ссылка на План Урока

Уровень Образования 6-12

Сложный Уровень 2 (Укрепление / развитие)

Тип Назначения Индивидуальное Лицо, Партнер или Группа

Тип Активности: Шаблоны Постеров

Копировать Активность

Как разработать плакат об айдентике бренда

Обсудите, о чём говорят логотипы

Покажите три выдуманных логотипа и спросите, какой компанией кажется каждый из них и почему.

Выберите название и слоган

Ученики выбирают легко запоминающееся название и слоган не длиннее десяти слов, выражающий обещание бренда.

Разработайте логотип и цвета

Ученики создают простой логотип из фигур или предметов и выбирают два-три цвета с причиной для каждого.

Определите голос бренда

Ученики описывают, как говорит бренд, и пишут одно предложение-пример в этом голосе.

Решите, каким бренд является и каким не является

Ученики перечисляют по три слова с каждой стороны, а затем проверяют каждый выбор на плакате по своему портрету покупателя.

Часто задаваемые вопросы о преподавании айдентики бренда

Что такое айдентика бренда?

Айдентика бренда — это набор решений, которые принимает компания, чтобы люди её узнавали и испытывали определённые чувства: название, логотип, слоган, цвета и голос, которым говорит каждая реклама и каждый пост. Бренд — это то, что клиенты действительно думают и чувствуют. Ученики разрабатывают айдентику, а затем проверяют, вызовет ли она нужное чувство.

Какой хороший проект по брендингу подойдёт старшеклассникам?

Пусть ученики разработают полную айдентику бренда для придуманного ими продукта: название, логотип, слоган, цвета, голос бренда и список «какие мы / какими мы не являемся». Требуйте причину для каждого выбора, связанную с их портретом покупателя. Старшеклассники и ученики DECA могут добавить макет упаковки и объяснить, как бренд изменился бы для другой персоны.

Могут ли ученики использовать логотипы настоящих брендов?

Не на плакате собственного бренда: они должны разработать оригинальное название и логотип. Настоящие бренды полезны для обсуждения на разминке, но логотипов в работах учеников быть не должно. Это отражает реальную жизнь, где копирование чужого логотипа или слогана может нарушить закон о товарных знаках, и подталкивает учеников к собственным дизайнерским решениям.

Почему на плакате есть раздел «какие мы / какими мы не являемся»?

Он заставляет делать выбор. Большинство учеников перечисляют красивые слова вроде «весёлый» и «крутой». Решение о том, чем бренд не является (для TagBack это «детский» или «следящее устройство»), показывает, что они понимают своего клиента. Так же профессиональные руководства по бренду помогают держать единый стиль рекламы всей команды.

Сколько времени занимает задание по айдентике бренда?

Запланируйте один 45-минутный урок для большинства групп или два, если ученики тщательно рисуют логотип или добавляют упаковку. Дизайн логотипа может увлечь, поэтому установите лимит времени (около 10 минут) и напомните ученикам, что простые логотипы из нескольких фигур обычно самые сильные. Завершите быстрой галерейной прогулкой.