Ролевая игра: презентация рекламному агентству

Q: Какие должности есть в команде рекламного агентства?

В типичную команду кампании входят аккаунт-менеджер (основной контакт клиента, знает его цели), копирайтер (слова), арт-директор (внешний вид) и медиабайер (где выходит реклама и сколько это стоит). В крупных агентствах есть ещё стратеги, продюсеры и аналитики, но этих четырёх ролей достаточно для презентации.

Презентация рекламному агентству - Маркетинг и реклама - Пример

Больше опций

Копировать Активность

Скопируйте эту Раскадровку

Обзор Плана Урока

Шаблон и Инструкции по Классу

Обзор Плана Урока

Рекламные кампании создают команды, и у каждого своя работа. В рекламном агентстве аккаунт-менеджер знает цели клиента, копирайтер пишет слова, арт-директор придумывает внешний вид, а медиабайер решает, где будет выходить реклама и сколько это стоит. В этой ролевой игре команда учеников составляет раскадровку того, как их агентство представляет клиенту кампанию, включая трудный вопрос клиента и ответ команды. Задание объединяет всё, что было в модуле, и служит тренировкой для ролевых игр DECA.

Перед началом

Команды: группы по четыре человека, у каждого одна роль. В группах из трёх человек аккаунт-менеджер выполняет и работу медиабайера.
Клиент: продукт другой команды или TagBack. В примере Джордан, основатель TagBack, хочет потратить на рекламу $100 с первых продаж.
Необходимое время: один урок на раскадровку, плюс пять минут на команду, чтобы провести презентацию.
Оценивание: каждая роль вносит то, что знает только она, кампания укладывается в бюджет клиента и соответствует его персоне, а команда отвечает на вопрос клиента, опираясь на факты.

Презентация

ЯЧЕЙКА	КТО ГОВОРИТ	ПРИМЕР: ПРЕЗЕНТАЦИЯ TAGBACK
1	Аккаунт-менеджер: цель и аудитория клиента.	«Вы хотите продать 60 наборов к зимним каникулам, родителям и тренерам. Вот наш план».
2	Копирайтер: главная идея и слова.	«Наша идея — Неделя находок. Заголовок: „142 толстовки. Ни одного имени“».
3	Арт-директор: внешний вид.	«Ярко-оранжевые этикетки на куче серых толстовок. Не заметить их невозможно».
4	Медиабайер: где выходит реклама и бюджет.	«$60 на печать баннера для зоны высадки, $40 на продвижение пятничной публикации и бесплатный ролик в утренних объявлениях».
5	Трудный вопрос клиента.	Джордан: «Почему бы не потратить все $100 на соцсети?»
6	Ответ команды и следующий шаг.	«Ваши покупатели — родители и тренеры; баннер достигает их в очереди из машин каждый день. Утвердите сегодня, и мы запустимся в понедельник».

Профессии для изучения

Аккаунт-менеджер, копирайтер, арт-директор, медиабайер, координатор по маркетингу, SMM-менеджер, бренд-менеджер, аналитик рынка и художник раскадровок. Спросите учеников, какая роль понравилась им больше всего и какие навыки она требовала.

Копировать Активность

Шаблон и Инструкции по Классу

Инструкции по Шаблонам и Классам

(Эти инструкции полностью настраиваемы. После нажатия «Копировать действие» обновите инструкции на вкладке «Редактировать» задания.)

Инструкции для учеников

Вместе с командой создай раскадровку того, как ваше рекламное агентство представляет кампанию клиенту.

Нажми «Использовать этот шаблон» в задании.
Выберите роли: аккаунт-менеджер, копирайтер, арт-директор и медиабайер.
В ячейке 1 аккаунт-менеджер называет цель и аудиторию клиента.
В ячейках 2–4 копирайтер, арт-директор и медиабайер представляют свои части кампании.
В ячейке 5 покажи трудный вопрос клиента.
В ячейке 6 покажи ответ вашей команды и следующий шаг.
Сохрани и отправь свою раскадровку, а затем потренируйтесь представлять презентацию.

Презентация рекламному агентству - Маркетинг и реклама - Шаблон

Больше опций

Скопируйте эту Раскадровку

Ссылка на План Урока

Уровень Образования 9-12

Сложный Уровень 4 (сложный / сложный)

Тип Назначения Партнер или Группа

Тип Активности: Обсуждение Раскадровки

Копировать Активность

Обзор Плана Урока

Перед началом

Команды: группы по четыре человека, у каждого одна роль. В группах из трёх человек аккаунт-менеджер выполняет и работу медиабайера.
Клиент: продукт другой команды или TagBack. В примере Джордан, основатель TagBack, хочет потратить на рекламу $100 с первых продаж.
Необходимое время: один урок на раскадровку, плюс пять минут на команду, чтобы провести презентацию.
Оценивание: каждая роль вносит то, что знает только она, кампания укладывается в бюджет клиента и соответствует его персоне, а команда отвечает на вопрос клиента, опираясь на факты.

Презентация

ЯЧЕЙКА	КТО ГОВОРИТ	ПРИМЕР: ПРЕЗЕНТАЦИЯ TAGBACK
1	Аккаунт-менеджер: цель и аудитория клиента.	«Вы хотите продать 60 наборов к зимним каникулам, родителям и тренерам. Вот наш план».
2	Копирайтер: главная идея и слова.	«Наша идея — Неделя находок. Заголовок: „142 толстовки. Ни одного имени“».
3	Арт-директор: внешний вид.	«Ярко-оранжевые этикетки на куче серых толстовок. Не заметить их невозможно».
4	Медиабайер: где выходит реклама и бюджет.	«$60 на печать баннера для зоны высадки, $40 на продвижение пятничной публикации и бесплатный ролик в утренних объявлениях».
5	Трудный вопрос клиента.	Джордан: «Почему бы не потратить все $100 на соцсети?»
6	Ответ команды и следующий шаг.	«Ваши покупатели — родители и тренеры; баннер достигает их в очереди из машин каждый день. Утвердите сегодня, и мы запустимся в понедельник».

Профессии для изучения

Копировать Активность

Инструкции по Шаблонам и Классам

Инструкции для учеников

Вместе с командой создай раскадровку того, как ваше рекламное агентство представляет кампанию клиенту.

Нажми «Использовать этот шаблон» в задании.
Выберите роли: аккаунт-менеджер, копирайтер, арт-директор и медиабайер.
В ячейке 1 аккаунт-менеджер называет цель и аудиторию клиента.
В ячейках 2–4 копирайтер, арт-директор и медиабайер представляют свои части кампании.
В ячейке 5 покажи трудный вопрос клиента.
В ячейке 6 покажи ответ вашей команды и следующий шаг.
Сохрани и отправь свою раскадровку, а затем потренируйтесь представлять презентацию.

Больше опций

Скопируйте эту Раскадровку

Ссылка на План Урока

Уровень Образования 9-12

Сложный Уровень 4 (сложный / сложный)

Тип Назначения Партнер или Группа

Тип Активности: Обсуждение Раскадровки

Копировать Активность

Как провести ролевую игру «Презентация рекламному агентству»

Распределите роли в агентстве

Каждый ученик берёт одну роль: аккаунт-менеджер, копирайтер, арт-директор или медиабайер.

Расскажите команде о клиенте

Дайте каждой команде продукт клиента, его персону, цель и бюджет.

Составьте раскадровку презентации

У каждой роли своя ячейка, затем идут трудный вопрос клиента и ответ команды.

Отработайте возражение

Команды тренируются отвечать на вопрос клиента фактами, а не только энтузиазмом.

Выступите и подведите итоги

Команды представляют проект команде-клиенту за пять минут, а затем размышляют, какая роль понравилась больше всего и почему.

Часто задаваемые вопросы о ролевой игре «Презентация рекламному агентству»

Какие должности есть в команде рекламного агентства?

В типичную команду кампании входят аккаунт-менеджер (основной контакт клиента, знает его цели), копирайтер (слова), арт-директор (внешний вид) и медиабайер (где выходит реклама и сколько это стоит). В крупных агентствах есть ещё стратеги, продюсеры и аналитики, но этих четырёх ролей достаточно для презентации.

Как это задание помогает ученикам готовиться к DECA?

В ролевых играх DECA ученики решают бизнес-задачу и представляют её судье, который играет клиента или руководителя, часто почти без времени на подготовку. Раскадровка презентации даёт командам структуру: цель, идея, внешний вид, бюджет, а затем трудный вопрос. Особенно полезно отрабатывать возражение клиента, ведь судьи часто задают именно такой вопрос.

Что делать с группами из трёх или пяти человек?

В группах из трёх человек аккаунт-менеджер также отвечает за бюджет медиабайера. В группах из пяти добавьте аналитика рынка, который начинает с одного вывода о персоне, или пусть один ученик играет клиента и задаёт трудный вопрос вживую. Каждый ученик должен выступить хотя бы один раз во время презентации.

Кто должен быть клиентом?

Лучше всего брать продукт другой команды: каждая команда становится клиентом для одной презентации и агентством для другой, так что ученики слышат, как их продукт представляют им самим. TagBack с Джорданом в роли основателя подходит как общий клиент, если у команд пока нет своих продуктов, и позволяет напрямую сравнивать презентации.

Как оценивать презентацию агентства?

Оценивайте раскадровку и выступление отдельно. В раскадровке проверьте, что каждая роль добавляет то, что знает только она, а план соответствует бюджету и персоне. В выступлении ищите уверенный ответ на вопрос клиента, подкреплённый фактами, и чёткий следующий шаг в конце.