«Использование продукта вызвало у них такой восторг, и они узнали так много нового...»– Библиотекарь и преподаватель педагогических технологий для классов K-5
https://www.storyboardthat.com/ru/lesson-plans/маркетинг-и-реклама/раскадровка-рекламного-ролика
Обзор Плана Урока
Шаблон и Инструкции по Классу
Обзор Плана Урока
Обзор Плана Урока
Любой телевизионный ролик и любая видеореклама в интернете начинаются с раскадровки. Прежде чем кто-то возьмёт в руки камеру, арт-директор зарисовывает каждый кадр, а копирайтер добавляет закадровый текст и надписи на экране, чтобы вся команда увидела рекламу целиком и внесла правки, пока они ещё ничего не стоят. В этом рекламном проекте ученики делают то же, что и профессионалы: планируют 30-секундный рекламный ролик в шести кадрах, а затем (если хватит времени) снимают его на телефон или планшет.
Другие раскладки по кадрам, например видео с отзывами и видео о пути клиента, смотрите в нашей статье Шаблоны видеораскадровок для проектов на уроках маркетинга.
Перед началом
- Предварительные условия: Плакат «Портрет покупателя» и Плакат «Айдентика бренда»; реклама должна обращаться к портрету покупателя голосом бренда.
- Типы планов, которым нужно научить: общий план (показывает всё место действия), средний план (человек по пояс) и крупный план (лицо или продукт).
- Структура 30 секунд: проблема (около 10 секунд), продукт как решение (около 15 секунд), заключительная заставка с брендом и призывом к действию (около 5 секунд).
- Необходимое время: один урок в 45 минут на раскадровку, плюс один-два урока на съёмку и монтаж.
- Оценивание: у каждого кадра есть тип плана, изображение, звук и время; время в сумме даёт 30 секунд; реклама заканчивается чётким призывом к действию.
Шесть кадров
| КАДР | ЧТО ПЛАНИРУЮТ УЧЕНИКИ | ПРИМЕР: TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. Зацепка (0–4 с) | Кадр, из-за которого зрители останавливаются и смотрят. | Общий план: ящик с забытыми вещами, переполненный толстовками. Закадровый голос: «В каждой школе есть такой». |
| 2. Проблема (4–9 с) | Клиент сталкивается с проблемой. | Крупный план: ученик роется в ящике. Текст на экране: «Это моё?» |
| 3. Продукт (9–14 с) | Продукт появляется как ответ. | Средний план: родитель клеит наклейки TagBack на толстовку и бутылку для воды. Закадровый голос: «Знакомьтесь: TagBack, водостойкие наклейки с QR-кодом». |
| 4. Как это работает (14–20 с) | Продукт делает своё дело. | Крупный план: помощник в офисе сканирует наклейку; на экране телефона надпись «Вернуть в кабинет 12». |
| 5. Счастливый финал (20–25 с) | Жизнь после появления продукта. | Средний план: ученик получает толстовку обратно и улыбается. Закадровый голос: «Потерял? Ненадолго». |
| 6. Заключительная заставка (25–30 с) | Логотип, слоган, цена и призыв к действию. | «Назови. Отсканируй. Верни.» 25 наклеек за $10. Заказывайте на странице родительского комитета. |
Дифференциация
- 6–8 классы: используйте четыре кадра (зацепка, проблема, продукт, заключительная заставка) и пропустите съёмку.
- 9–12 классы и DECA: пусть ученики напишут вторую версию для другого портрета покупателя (например, для тренера вместо родителя) и добавят к каждому кадру заметки о музыке и звуковых эффектах.
Шаблон и Инструкции по Классу
Инструкции по Шаблонам и Классам
(Эти инструкции полностью настраиваемы. После нажатия «Копировать действие» обновите инструкции на вкладке «Редактировать» задания.)
Инструкции для учеников
Создай раскадровку 30-секундного рекламного ролика для своего продукта.
- Нажми «Использовать этот шаблон» в задании.
- В кадре 1 покажи зацепку, из-за которой зрители остановятся и будут смотреть.
- В кадре 2 покажи, как твой клиент сталкивается с проблемой.
- В кадре 3 представь свой продукт как ответ.
- В кадре 4 покажи, как работает продукт.
- В кадре 5 покажи счастливый финал.
- В кадре 6 сделай заключительную заставку с логотипом, слоганом, ценой и призывом к действию.
- Под каждым кадром напиши тип плана, закадровый текст или надпись на экране и время. Проверь, что время в сумме даёт 30 секунд.
- Сохрани и отправь свою раскадровку.
Ссылка на План Урока
Обзор Плана Урока
Любой телевизионный ролик и любая видеореклама в интернете начинаются с раскадровки. Прежде чем кто-то возьмёт в руки камеру, арт-директор зарисовывает каждый кадр, а копирайтер добавляет закадровый текст и надписи на экране, чтобы вся команда увидела рекламу целиком и внесла правки, пока они ещё ничего не стоят. В этом рекламном проекте ученики делают то же, что и профессионалы: планируют 30-секундный рекламный ролик в шести кадрах, а затем (если хватит времени) снимают его на телефон или планшет.
Другие раскладки по кадрам, например видео с отзывами и видео о пути клиента, смотрите в нашей статье Шаблоны видеораскадровок для проектов на уроках маркетинга.
Перед началом
- Предварительные условия: Плакат «Портрет покупателя» и Плакат «Айдентика бренда»; реклама должна обращаться к портрету покупателя голосом бренда.
- Типы планов, которым нужно научить: общий план (показывает всё место действия), средний план (человек по пояс) и крупный план (лицо или продукт).
- Структура 30 секунд: проблема (около 10 секунд), продукт как решение (около 15 секунд), заключительная заставка с брендом и призывом к действию (около 5 секунд).
- Необходимое время: один урок в 45 минут на раскадровку, плюс один-два урока на съёмку и монтаж.
- Оценивание: у каждого кадра есть тип плана, изображение, звук и время; время в сумме даёт 30 секунд; реклама заканчивается чётким призывом к действию.
Шесть кадров
| КАДР | ЧТО ПЛАНИРУЮТ УЧЕНИКИ | ПРИМЕР: TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. Зацепка (0–4 с) | Кадр, из-за которого зрители останавливаются и смотрят. | Общий план: ящик с забытыми вещами, переполненный толстовками. Закадровый голос: «В каждой школе есть такой». |
| 2. Проблема (4–9 с) | Клиент сталкивается с проблемой. | Крупный план: ученик роется в ящике. Текст на экране: «Это моё?» |
| 3. Продукт (9–14 с) | Продукт появляется как ответ. | Средний план: родитель клеит наклейки TagBack на толстовку и бутылку для воды. Закадровый голос: «Знакомьтесь: TagBack, водостойкие наклейки с QR-кодом». |
| 4. Как это работает (14–20 с) | Продукт делает своё дело. | Крупный план: помощник в офисе сканирует наклейку; на экране телефона надпись «Вернуть в кабинет 12». |
| 5. Счастливый финал (20–25 с) | Жизнь после появления продукта. | Средний план: ученик получает толстовку обратно и улыбается. Закадровый голос: «Потерял? Ненадолго». |
| 6. Заключительная заставка (25–30 с) | Логотип, слоган, цена и призыв к действию. | «Назови. Отсканируй. Верни.» 25 наклеек за $10. Заказывайте на странице родительского комитета. |
Дифференциация
- 6–8 классы: используйте четыре кадра (зацепка, проблема, продукт, заключительная заставка) и пропустите съёмку.
- 9–12 классы и DECA: пусть ученики напишут вторую версию для другого портрета покупателя (например, для тренера вместо родителя) и добавят к каждому кадру заметки о музыке и звуковых эффектах.
Инструкции по Шаблонам и Классам
(Эти инструкции полностью настраиваемы. После нажатия «Копировать действие» обновите инструкции на вкладке «Редактировать» задания.)
Инструкции для учеников
Создай раскадровку 30-секундного рекламного ролика для своего продукта.
- Нажми «Использовать этот шаблон» в задании.
- В кадре 1 покажи зацепку, из-за которой зрители остановятся и будут смотреть.
- В кадре 2 покажи, как твой клиент сталкивается с проблемой.
- В кадре 3 представь свой продукт как ответ.
- В кадре 4 покажи, как работает продукт.
- В кадре 5 покажи счастливый финал.
- В кадре 6 сделай заключительную заставку с логотипом, слоганом, ценой и призывом к действию.
- Под каждым кадром напиши тип плана, закадровый текст или надпись на экране и время. Проверь, что время в сумме даёт 30 секунд.
- Сохрани и отправь свою раскадровку.
Ссылка на План Урока
Как раскадровать 30-секундный рекламный ролик
1
Научите трём планам камеры
Покажите общий план, средний план и крупный план и попросите учеников найти каждый в короткой рекламе.
2
Спланируйте структуру на 30 секунд
Ученики делят время на проблему, продукт как ответ и заключительную заставку с призывом к действию.
3
Нарисуйте шесть кадров
Ученики рисуют зацепку, проблему, продукт, как он работает, счастливый финал и заключительную заставку.
4
Добавьте звук, текст и время
Под каждым кадром ученики пишут тип плана, закадровый голос или надпись на экране и секунды, которые в сумме должны дать 30.
5
Снимите и смонтируйте
Если позволяет время, группы используют раскадровку как список кадров, снимают на телефон или планшет и монтируют ещё на одном уроке.
Часто задаваемые вопросы о раскадровке рекламного ролика
Как раскадровать рекламный ролик?
Разбейте рекламу на кадры и нарисуйте по одному в каждой ячейке. Под каждым запишите тип плана (общий, средний или крупный), что видит зритель, закадровый голос или надпись на экране и время. В 30-секундной рекламе обычно от шести до восьми кадров: зацепка, проблема, продукт, как он работает, счастливый финал и заключительная заставка с призывом к действию.
Какой рекламный проект подойдёт для старшей школы?
Раскадровка и съёмка 30-секундного ролика для придуманного продукта — один из самых сильных вариантов, потому что именно этим занимаются профессионалы. Он объединяет целевую аудиторию, бренд, убеждение и видеонавыки и оставляет реальный результат, который ученики могут показать. Для съёмки достаточно телефонов или планшетов, а раскадровка делает съёмку короткой и сфокусированной.
Обязательно ли ученикам снимать ролик?
Нет. Раскадровка — это законченное задание само по себе, и многие учителя оценивают её, прежде чем решить, снимать ли. Если вы снимаете, раскадровка становится списком кадров: группы могут снять всё за один урок, потому что каждый кадр, реплика и реквизит уже спланированы. Монтаж в бесплатном видеоприложении занимает ещё один урок.
Какие планы камеры должны освоить ученики?
Достаточно трёх: общий план, чтобы показать всё место, средний план для человека по пояс и крупный план для лица или продукта. Попросите учеников использовать все три хотя бы по одному разу. Крупные планы продукта и заключительная заставка — то, где большинство ученических роликов слабее всего.
Как оценивать раскадровку рекламного ролика?
Дайте до 2 баллов за каждый кадр: 1 за понятное изображение с названным типом плана и 1 за соответствующий звук или текст со временем. Добавьте баллы за время, которое в сумме даёт 30 секунд, зацепку в первом кадре и заключительную заставку с призывом к действию. Если вы снимаете ролик, оценивайте снятую версию отдельно.
Больше Storyboard That
Маркетинг и реклама
4P маркетинга
Просмотр Активности
Плакат «Портрет покупателя»
Просмотр Активности
Плакат «Айдентика бренда»
Просмотр Активности
Найди приём убеждения
Просмотр Активности
Один продукт, три канала
Просмотр Активности
Рекламная кампания в соцсетях
Просмотр Активности
Этическая дилемма в рекламе
Просмотр Активности
Презентация рекламному агентству
Просмотр Активности
Рабочий лист маркетингового плана
Просмотр Активности
Отзывы
«Я составляю хронологию Наполеона и прошу [студентов] определить, был ли Наполеон хорошим парнем, плохим или кем-то средним».–Учитель истории и специального образования
«С Storyboard That ученики могут проявить творческие способности, а также им предлагается так много визуальных материалов на выбор... Это делает его по-настоящему доступным для всех учеников в классе».–Учитель третьего класса
https://www.storyboardthat.com/ru/lesson-plans/маркетинг-и-реклама/раскадровка-рекламного-ролика
© 2026 - Clever Prototypes, LLC - Все права защищены.
StoryboardThat является товарным знаком Clever Prototypes , LLC и зарегистрирован в Бюро по патентам и товарным знакам США.
© 2026 - Clever Prototypes, LLC - Все права защищены.
StoryboardThat является товарным знаком Clever Prototypes , LLC и зарегистрирован в Бюро по патентам и товарным знакам США.
