Ten istý odkaz nefunguje všade rovnako. Vodič, ktorý prejde okolo billboardu, má asi tri sekundy; ten, kto lisťuje sociálne siete, sa rozhodne za jednu až dve; divak videospotu sa môže pozerať tridsať. V tejto aktivite si žiaci vezmú jeden produkt a navrhnú jeho reklamu pre tri kanály, potom porovnajú, čo sa mení: kto ju vidí, ako dlho sa na ňu pozerá, koľko toho reklama môže povedať a čo od divaka chýňa výzva k akcii.
Ak vaša trieda robila aktivitu Stratégia vstupu na trh v našom sprievodcovi Podnikanie, tá vyberala, kde predávať. Táto je o tom, ako sa odkaz mení z jedného kanála na druhý.
| KRITÉRIUM | BILLBOARD: TRANSPARENT PRI ŠKOLSKOM ZASTAVENÍ AUT | SOCIÁLNE SIETE: KRÁTKY VIDEOPRÍSPEVOK | VIDEOSPOT: RANÉ HLÁSENIA |
|---|---|---|---|
| Kto to vidí | Rodičia čakajúci v rade aut. | Rodičia, ktorí sledujú stránku školy. | Každý žiak, každé rano po celý týždeň. |
| Ako dlho sa pozerajú | Okolo 3 sekúnd. | 1–2 sekundy, kým ich nezaujme prvý záber. | Celých 30 sekúnd. |
| Odkaz | Najviac sedem slov: „Stratil si to? TagBack to vráti. $10 za 25.“ | Pretekajúce škatule so stratami a nálezmi, potom naskenovanie menovky. | Celý príbeh zo storyboardu spotu. |
| Výzva k akcii | Naskenuj veľký QR kód na transparente. | Klikni na odkaz a objednaj. | „Povedz to rodičom: objednaj na stránke ZRPŠ.“ |
Čo sa zmenilo: čím kratší čas, tým menej slov. Transparent si necháva len heslo a cenu; video rozpráva celý príbeh. Videospot oslovuje žiakov, ktorí nemôžu kúpiť, takže jeho výzva k akcii ich vyzýva, aby to povedali rodičovi.
(Tieto pokyny sú úplne prispôsobiteľné. Po kliknutí na položku „Kopírovať aktivitu“ aktualizujte pokyny na karte Upraviť zadania.)
Vytvor storyboard, ktorý porovnáva reklamu jedného produktu v troch rôznych kanáloch.
Pred začiatkom dajte žiakom tri kľúčové pojmy a jeden príklad ku každému.
Žiaci vyberú billboard, príspevok na sociálnej sieti a videospot, ktoré by ich persona skutočne videla.
S jednou značkou a odkazom žiaci navrhnú reklamu, ktorá sedí na to, ako sa jej kanál sleduje.
Pre každý kanál žiaci opíšu, kto ho vidí, ako dlho sa pozerajú, odkaz a výzvu k akcii.
V poslednom riadku žiaci vysvetlia, čo pre každý kanál zmenili a prečo.
Kanál je miesto, kde sa reklama zobrazuje: billboard, feed sociálnej siete, video pred reláciou, rádiospot, leták. Každý kanál oslovuje iných ľudí na inú dobu, takže ten istý produkt potrebuje v každom inú reklamu. Výber a prispôsobenie kanálov je základná zručnosť v kurzoch základov marketingu.
Pretože sa mení pozornosť. Vodič prejde okolo billboardu za asi tri sekundy, takže sa naň zmestí len pár slov. Ten, kto lisťuje, sa za jednu až dve sekundy rozhodne, či zastaví, takže najviac záleží na prvom zábere. Divak videospotu sa môže pozerať tridsať sekúnd, čo necháva miesto na príbeh.
Výzva k akcii je jedna vec, ktorú reklama od divaka chýňa ako ďalšiu: naskenovať kód, kliknúť na odkaz, navštíviť stolík, povedať to rodičovi. Každá reklama v tejto aktivite ju potrebuje a žiaci si často všimnú, že sa musí meniť podľa kanála. Na billboard sa kliknúť nedá a žiaci, ktorí sledujú hlásenia, nemôžu nakúpiť.
Stratégia vstupu na trh v našom sprievodcovi Podnikanie rozhoduje, kde predávať, a porovnáva náklady a riziko. Táto aktivita ostáva pri jednom produkte a jednej značke a zameriava sa na to, ako sa mení samotná reklama v každom kanáli. Pri spoločnom použití žiaci najprv vyberú kanály a potom pre každý navrhnú reklamu.
Dajte body za tri reklamy s jednou značkou a odkazom, za to, že každá je navrhnutá podľa toho, ako sa jej kanál sleduje (počet slov, prvý záber, príbeh), a za jednotné kritériá pre všetky kanály. Riadok „čo sa zmenilo“ je najlepším dôkazom porozumenia, preto mu dajte najväčšiu váhu.