Marketingový plán dáva celú stratégiu na jednu stránku: cieľ, kto je zákazník, kde sa produkt nachádza (SWOT analýza silných stránok, slabých stránok, príležitostí a hrozieb) a 4 P. Tento pracovný list funguje ako zhrnutie na konci celku alebo samostatne ako úvod do marketingu na jednu hodinu. Žiaci si ho môžu vytlačiť a vyplniť ručne alebo ho vyplniť a ilustrovať v Storyboard That.
Jednostránkový podnikateľský plán zo sprievodcu Podnikanie pokrýva celý podnik vrátane nákladov a financovania. Tento pracovný list pokrýva len marketing, takže sa dobre doplňujú jeden po druhom.
| POLÍČKO | ČO ŽIACI PÍŠU | PRÍKLAD: TAGBACK |
|---|---|---|
| Cieľ | Jeden merateľný cieľ s dátumom. | Predať 60 balíčkov do zimných prázdnin. |
| Cieľový trh | Kto sú zákazníci a koľko ich je. | Rodičia na ZŠ Lincoln (okolo 600 rodín) a 12 mestských trénerov mládeže. |
| Silné stránky | Čo podnik robí dobre. | Lacné, vodeodolné a bez osobných údajov na menovke. |
| Slabé stránky | Čo ho bráni. | Neznáma značka; predáva sa len na jednej škole. |
| Príležitosti | Vonkajšie trendy alebo udalosti, ktoré by mohli pomôcť. | Jesenná športová sezóna; škola každý jún daruje dva konšajnery strateného oblečenia. |
| Hrozby | Vonkajšie veci, ktoré by mohli škodiť. | Lacné menovky predávané online; rodiny, ktoré si myslía, že fix postačí. |
| 4 P | Jeden riadok pre každé P. | Produkt: 25 QR menoviek. Cena: $10. Miesto: objednávacia stránka ZRPŠ a stolík v deň zápasu. Propagácia: kampaň Týždeň strát a nálezov. |
(Tieto pokyny sú úplne prispôsobiteľné. Po kliknutí na položku „Kopírovať aktivitu“ aktualizujte pokyny na karte Upraviť zadania.)
Vyplň jednostránkový marketingový plán pre tvoj produkt.
Žiaci napíšu jeden cieľ s číslom a dátumom, napríklad „predať 60 balíčkov do zimných prázdnin“.
Žiaci povedia, kto sú zákazníci, a odhadnú, koľko ich je.
Žiaci roztriedia silné a slabé stránky (vnútri) od príležitostí a hrozieb (mimo).
Žiaci napíšu jeden riadok pre každé P a skontrolujú, že každé reaguje na niečo vo SWOT.
Žiaci pridá obrázky produktu a zákazníka a potom plán predstavia za jednu minútu.
Jednostránkový plán potrebuje päť častí: merateľný cieľ s dátumom, cieľový trh, SWOT analýzu (silné stránky, slabé stránky, príležitosti, hrozby), 4 P a ilustrácie produktu a zákazníka. To sa zmestí na jednu stránku a pokrýva to, čo učiteľ alebo porotca DECA hľadá ako prvé.
Použite jednu vetu: silné a slabé stránky sú vnútri podniku, veci, ktoré ovládate; príležitosti a hrozby sú mimo neho, veci, ktoré neovládate. Najčastejšia chyba je dať konkurenta medzi slabé stránky. Opýtajte sa: „Mohli by sme to zajtra zmeniť?“ Ak nie, patrí to medzi príležitosti alebo hrozby.
Áno. Funguje ako úvod do marketingu na jednu hodinu, ak najprv krátko vyučíte 4 P a SWOT, alebo ako zhrnutie na konci celku. Žiaci si ho môžu vytlačiť a vyplniť ručne alebo ho vyplniť a ilustrovať v Storyboard That a odovzdať digitálne.
Podnikateľský plán pokrýva celý podnik: náklady, financovanie, prevádzku a tím. Marketingový plán pokrýva len to, ako podnik osloví a presvedčí zákazníkov. Jednostránkový podnikateľský plán z nášho sprievodcu Podnikanie sa s týmto pracovným listom dobre doplňuje a žiaci, ktorí vyplňajú oba, vidia, kam marketing zapadá do širšieho obrazu.
Skontrolujte merateľný cieľ s dátumom, cieľový trh opisaný číslami, každý bod SWOT v správnom políčku a 4 P, ktoré reagujú na SWOT, napríklad propagáciu, ktorá využíva silnú stránku na využitie príležitosti. Práve toto prepojenie oddeľuje silný plán od vyplneného formulára.