Reklamné kampane vznikajú v tímoch a každý človek má svoju prácu. V reklamnej agentúre pozná account manažér ciele klienta, textár píše slová, art director navrhuje vzhľad a nákupca médií rozhoduje, kde sa reklamy budú zobrazovať a koľko budú stáť. V tejto hre rolí tím žiakov spracuje na storyboarde svoju agentúru, ktorá predstavuje kampaň klientovi, vrátane ťažkej otázky, ktorú klient položí, a toho, ako na ňu tím odpovie. Spaja všetko z celku a slúži ako príprava na súťaže DECA v hraní rolí.
| BUNKA | KTO HOVORÍ | PRÍKLAD: PREZENTÁCIA PRE TAGBACK |
|---|---|---|
| 1 | Account manažér: cieľ a publikum klienta. | „Chcete predať 60 balíčkov do zimných prázdnin, rodičom a trénerom. Tu je náš plán.“ |
| 2 | Textár: hlavný nápad a slová. | „Náš nápad je Týždeň strát a nálezov. Titulok: „142 mikín. Žiadne mená.““ |
| 3 | Art director: vzhľad. | „Jasne oranžové menovky na hromade sivých mikín. Neprehliadnete ich.“ |
| 4 | Nákupca médií: kde sa reklamy zobrazia a rozpočet. | „$60 na vytlačenie transparentu pri školskom zastavení aut, $40 na propagáciu piatkového príspevku a bezplatné video v hláseniach.“ |
| 5 | Ťažká otázka klienta. | Jordan: „Prečo nevyužiť celých $100 na sociálne siete?“ |
| 6 | Odpoveď tímu a ďalší krok. | „Vaši kupujúci sú rodičia a tréneri; transparent ich osloví každý deň pri zastavení aut. Schváľte to dnes a v pondelok spúšťame.“ |
Account manažér, textár, art director, nákupca médií, marketingový koordinátor, správca sociálnych sietí, manažér značky, analytik trhového výskumu a storyboardový výtvarník. Opýtajte sa žiakov, ktorá rola ich bavila najviac a aké zručnosti vyžadovala.
(Tieto pokyny sú úplne prispôsobiteľné. Po kliknutí na položku „Kopírovať aktivitu“ aktualizujte pokyny na karte Upraviť zadania.)
S tímom vytvor storyboard, na ktorom vaša reklamná agentúra predstavuje kampaň klientovi.
Každý žiak dostane jednu rolu: account manažér, textár, art director alebo nákupca médií.
Dajte každému tímu produkt klienta, jeho personu, cieľ a rozpočet.
Každá rola dostane bunku, po nej nasleduje ťažká otázka klienta a odpoveď tímu.
Tímy cvičia odpovedáť na otázku klienta s dôkazmi, nielen s nadšením.
Tímy predstavia prezentáciu tímu klienta za päť minút a potom sa zamyslia nad tým, ktorá rola ich bavila najviac a prečo.
Typický kampaňový tím zahŕňa account manažéra (hlavný kontakt klienta, ktorý pozná jeho ciele), textára (slová), art directora (vzhľad) a nákupcu médií (kde sa reklamy zobrazujú a koľko stále). Veľké agentúry pridávajú stratégov, producentov a analytikov, ale tieto štyri role pokrývajú to, čo žiaci na prezentáciu potrebujú.
Súťaže DECA v hraní rolí vyžadujú od žiakov vyriešiť podnikateľský problém a predstaviť ho porotcovi v úlohe klienta alebo manažéra, často s malým časom na prípravu. Storyboard prezentácie dáva tímom štruktúru: cieľ, nápad, vzhľad, rozpočet, potom ťažká otázka. Cvičenie námietky klienta je obzvlášť užitočné, pretože porotcovia sa často opýtajú.
V skupinách po troch account manažér pokrýva aj rozpočet nákupcu médií. V skupinách po piatich pridajte analytika trhového výskumu, ktorý otvorí jedným zistením o persone, alebo nechajte jedného žiaka hrať klienta a položiť ťažkú otázku naživo. Každý žiak by mal pocčas predvedenej prezentácie prehovoriť aspoň raz.
Najlepšie funguje produkt iného tímu: každý tím je klientom pri jednej prezentácii a agentúrou pri ďalšej, takže žiaci počujú prezentáciu vlastného produktu. TagBack s Jordanom ako zakladateľom funguje ako spoločný klient, ak tímy ešte nemajú vlastné produkty, a umožňuje priamo porovnať prezentácie.
Storyboard a predvedenie hodnoťte osobitne. Pri storyboarde skontrolujte, či každá rola pridáva niečo, čo by vedela len ona, a či plán sedí rozpočtu a persone. Pri predvedení hľadajte sebavedomú odpoveď na otázku klienta, ktorá využíva dôkazy, a jasný ďalší krok na konci.