Ena objava je oglas; tri objave, ki se nadgrajujejo, so kampanja. Tržniki načrtujejo kampanje tako, da ima vsaka objava svojo nalogo: pritegniti pozornost, pokazati izdelek in nato zaprositi za nakup. V tem trženjskem projektu učenci na storyboardu načrtujejo kampanjo s tremi objavami na družbenih omrežjih s sliko, besedilom, ključniki in dnevom objave. Na spletu se ne objavi nič; storyboard je načrt kampanje, ki bi ga trženjska ekipa pregledala, preden bi šlo karkoli v živo.
| OBJAVA | KAJ UČENCI NAČRTUJEJO | PRIMER: TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. objava: zbuditi radovednost (ponedeljek) | Slika in besedilo, ki ljudi zaintrigirata. | Fotografija prepolne zbirke izgubljenih stvari. „Ugani, koliko puloverjev je tukaj. Odgovor v petek.“ #LostAndFound #BackToSchool |
| 2. objava: pokazati (sreda) | Izdelek v uporabi. | Kratek video skenirane nalepke. „Skeniraj in ve, kam mora. Telefonska številka ni prikazana.“ #TagBack |
| 3. objava: prositi (petek) | Razkritje in ponudba s pozivom k dejanju. | „142 puloverjev. Nobenega imena. 25 nalepk TagBack za $10. Povezava za naročilo.“ #TagBack #NameItScanIt |
| Merjenje uspeha | Kaj bo skupina štela. | Tapi na povezavo v 3. objavi in naročila v tistem tednu v primerjavi s prejšnjim tednom. |
(Ta navodila so popolnoma prilagodljiva. Ko kliknete »Kopiraj dejavnost«, posodobite navodila na zavihku Urejanje naloge.)
Ustvari storyboard, ki načrtuje kampanjo s tremi objavami na družbenih omrežjih za tvoj izdelek.
Učenci se odločijo, kaj naj kampanja doseže in katero število bodo šteli, da to izmerijo.
1. objava uporabi sliko in besedilo, ki ljudi zaintrigirata, ne da bi pokazala vse.
2. objava pokaže izdelek v uporabi, v glasu in barvah znamke.
3. objava razkrije odgovor in da ponudbo z jasnim pozivom k dejanju.
Učenci dodajo ključnike in dan, ko bo vsaka objava objavljena, nato svoj načrt delijo z drugo skupino za povratno informacijo.
Oglas je eno sporočilo. Kampanja je načrtovano zaporedje sporočil z enim ciljem, kjer ima vsaka objava svojo nalogo: zbuditi radovednost, pokazati, kako izdelek deluje, nato pa prositi za nakup. Načrtovanje zaporedja učence nauči, da se trženje odvija skozi čas, ne v eni popolni objavi.
Ne. Storyboard je načrt kampanje, enak osnutek, kot ga trženjska ekipa pregleda, preden gre karkoli v živo. Nič se ne objavi, zato dejavnost deluje ne glede na pravila vaše šole o družbenih omrežjih. Učence opomnite, naj v namišljenih objavah ne uporabljajo pravih imen, obrazov ali krajev sošolcev.
Pred začetkom kampanje izberite število, vezano na cilj. Število všečkov je enostavno šteti, a redko pomembno; tapi na povezavo, prijave in naročila so pomembnejši. V primeru TagBack skupina primerja tapi na povezavo in naročila v Tednu izgubljenih in najdenih stvari s prejšnjim tednom. Učenci naj v načrtu navedejo svojo meritev.
Za večino skupin zadošča ena 45-minutna ura. Najhitrejši so učenci, ki že imajo plakat podobe znamke, saj so barve in glas že določeni. Učencem v višjih razredih osnovne šole namesto treh objav dajte dve (pokazati in prositi). Dijaki srednje šole in DECA lahko dodajo proračun za promocijo in četrto objavo.
Dajte točke za tri objave, ki po vrsti povedo eno zgodbo, besedila, ki ustrezajo glasu znamke, jasen poziv k dejanju v zadnji objavi, časovnico objav in imenovan način merjenja uspeha. Ključniki so najmanj pomemben del, zato učencem ne dovolite, da bi nanje porabili večino časa.