Znamka je to, kar ljudje mislijo in čutijo, ko zagledajo ime izdelka. Podjetja ta občutek oblikujejo namerno s podobo znamke: imenom, logotipom, sloganom, barvami in glasom, ki ga uporabljajo v vsakem oglasu in objavi. V tem projektu blagovnega znamčenja učenci oblikujejo plakat podobe znamke za svoj izdelek in pojasnijo, zakaj vsaka izbira ustreza njihovemu ciljnemu kupcu. Oddelek »kaj smo / kaj nismo« je najkoristnejši del: prisili učence, da se odločajo, namesto da naštevajo lepe besede.
| ODDELEK | KAJ UČENCI POKAŽEJO | PRIMER: TAGBACK |
|---|---|---|
| Ime | Ime znamke in zakaj deluje. | TagBack: pove, kaj izdelek počne (označi, dobi nazaj), in si ga je lahko zapomniti. |
| Logotip | Preprosta oblika, sestavljena iz likov ali predmetov. | Priponka z imenom z ukrivljeno puščico, ki kaže nazaj nanjo. |
| Slogan | Kratka vrstica, ki povzame obljubo. | »Poimenuj. Skeniraj. Dobi nazaj.« |
| Barve | Dve ali tri barve in kaj sporočajo. | Živo oranžna (lahko jo je opaziti) in mornarsko modra (deluje zanesljivo). |
| Glas znamke | Kako znamka govori, z enim primernim stavkom. | Prijazen in malo hecen: »Tvoj pulover je poklical. Želi domov.« |
| Smo / nismo | Tri besede za vsako stran. | Smo uporabni, zanesljivi, otrokom kos. Nismo otročji, naprava za sledenje ali način za deljenje osebnih podatkov. |
(Ta navodila so popolnoma prilagodljiva. Ko kliknete »Kopiraj dejavnost«, posodobite navodila na zavihku Urejanje naloge.)
Ustvari plakat, ki prikazuje podobo znamke tvojega izdelka.
Pokažite tri izmišljene logotipe in vprašajte, kakšno podjetje se zdi vsako in zakaj.
Učenci izberejo ime, ki si ga je lahko zapomniti, in slogan z desetimi besedami ali manj, ki povzame obljubo.
Učenci iz likov ali predmetov sestavijo preprost logotip in izberejo dve ali tri barve, za vsako z razlogom.
Učenci opišejo, kako znamka govori, in napišejo en primeren stavek v tem glasu.
Učenci naštejo tri besede na vsaki strani, nato vsako izbiro na plakatu preverijo glede na svoj kupčev profil.
Podoba znamke je niz izbir, ki jih podjetje naredi, da ga ljudje prepoznajo in ob njem čutijo nekaj določenega: ime, logotip, slogan, barve in glas, ki se uporablja v vsakem oglasu in objavi. Znamka je to, kar kupci dejansko mislijo in čutijo. Učenci oblikujejo podobo, nato preverijo, ali bi ustvarila občutek, ki ga želijo.
Naj učenci oblikujejo celotno podobo znamke za izdelek, ki so si ga izmislili: ime, logotip, slogan, barve, glas znamke in seznam »smo / nismo«. Zahtevajte razlog za vsako izbiro, povezan z njihovim kupčevim profilom. Srednješolci in učenci DECA lahko dodajo maketo embalaže in pojasnijo, kako bi se znamka spremenila za drug profil kupca.
Ne na svojem plakatu znamke: oblikovati morajo izvirno ime in logotip. Prave znamke so uporabne za pogovor ob ogrevanju, vendar logotipov ne dovolite v učenečih delih. To odraža resnično življenje, kjer lahko kopiranje logotipa ali sloga drugega podjetja krati zakon o blažilnih znamkah, in učence spodbuja k lastnim oblikovalskim odločitvam.
Prisili v odločitve. Večina učencev našteva lepe besede, kot sta »zabavno« in »kul«. Odločitev, kaj znamka ni (pri TagBack »otroška« ali »naprava za sledenje«), pokaže, da učenci razumejo svojega kupca. Tako profesionalni priročniki znamke tudi usklajujejo oglase cele ekipe.
Načrtujte eno 45-minutno uro za večino skupin ali dve, če učenci skrbno oblikujejo logotip ali dodajo embalažo. Oblikovanje logotipa lahko prevzame čas, zato določite časovno omejitev (okoli 10 minut) in učence opomnite, da so preprosti logotipi iz nekaj likov ponavadi najmočnejši. Zaključite s hitrim ogledom izdelkov po učilnici.